1905電影網(wǎng)專稿 有一部系列電影，被稱作“春節(jié)檔質(zhì)檢員”，十年九部作品，網(wǎng)絡評分從未低于及格線，今年春節(jié)檔，更是成為上座率第二、票房第三的影片，它就是動畫電影《熊出沒：伴我“熊芯”》，《今日影評》節(jié)目組特邀文旅行業(yè)觀察員劉照慧，一起揭秘“熊出沒”系列的財富密碼。
上周，《熊出沒：伴我“熊芯”》票房成績超過13億元，而且在網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了相關的熱搜話題“熊出沒悶聲發(fā)大財”，評論區(qū)里網(wǎng)友們都驚呼，《熊出沒》系列原來才是春節(jié)檔最大贏家。
劉照慧表示：“‘熊出沒’系列電影從2014年這個系列進入影壇以來，每年的票房都是逐年攀升，這幾年迎來了爆發(fā)期。最近數(shù)據(jù)大概56億總收入，可能38%分給制片方，應該有21億左右的收入。現(xiàn)在的票房可能還沒有封頂，結(jié)合上一部《熊出沒·重返地球》當時投資是1.5億，拿下了9.77億的票房，粗略算下來至少是1.5億的收入。”
與高票房相對的，是低營銷費用。近年來春節(jié)檔的營銷大戰(zhàn)當中，“熊出沒”系列的營銷費用跟其他影片相比并不多，花少的營銷錢，卻獲得了好的效果。首先是由于系列電影的定位非常準確，找到了大人和孩子可以共通的一種情感鏈接，突出親子的互動關系，用人類最樸實的情感來吸引觀眾。
而另外一個原因是在春節(jié)檔，這樣的品類很有可能是唯一一部給14歲以下的孩子和家長，可以全家歡的方式去看這部電影，所以在營銷上能夠省下很多錢，因為主創(chuàng)團隊知道自己的目標用戶，也知道如何觸達他們，所以在低營銷費用的情況下，取得的效果依然事半功倍。
主持人曉麗：這點我特別有感受，今年春節(jié)檔我也看了這部影片，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場孩子看的時候，笑聲特別多，而家長尤其是女性家長，看完之后真的是淚眼嘩嘩，可能思考很多。它講述的是親情故事，所以我把它比喻成“熊出沒”版的《你好，李煥英》。除了說電影票房方面的收入之外，我們有的時候也在網(wǎng)絡、TV電視上看到《熊出沒》，這塊他們又賺了多少？
劉照慧：以2018年的《熊出沒·變形記》為例，方特承擔的影片成本僅僅有2321.44萬元，該片最終獲得了6.05億的票房成績，其中有7606.05萬歸華強方特，再加上新媒體播映，包括電視臺播映的其他收益，方特最終獲得了1.028億的營收。
在電影票房、新媒體播映等收入之外，“熊出沒”系列IP所衍生出來的產(chǎn)品價值也極高，財報顯示，華強方特在2022年數(shù)字動漫的形象授權方面，至少帶來了1698萬元的收入。
目前該IP衍生品已經(jīng)有了三百多家的合作，同時授權了三千多個品類，涉及家裝、日用品、文具等等。銷售額中只有一部分作為授權收入計入，但依然可以看出“熊出沒”系列IP的潛力，再繼續(xù)成長下去，衍生產(chǎn)品的收入會絲毫不遜色于電影票房收入。
十年九部的“熊出沒”系列的電影，可以說是蒸蒸日上，一年更比一年票房高，這樣優(yōu)秀的表現(xiàn)，首先得益于影片定位的準確；第二是品類上，在春節(jié)檔有自己獨特的市場空間；第三是在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上，逐漸打通了從電影到衍生品，到文旅、樂園整個的產(chǎn)業(yè)鏈體系，這條路徑也是國際知名IP常走的成功道路。
在制作成本上，“熊出沒”系列也有著自己得天獨厚的優(yōu)勢，有電視版積累下來的眾多素材作為基礎，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕之后，其成本也相對節(jié)約一些，同時主創(chuàng)團隊也能夠更加放開手腳，在特效制作層面加大投入，為熊大、熊二制作質(zhì)感更加逼真的毛發(fā)，為影片制作更加恢弘的場景，在制作水準方面已經(jīng)比肩國際大片的水準。而在成本的加大投入上，“熊出沒”系列找到了比較穩(wěn)健的節(jié)奏，沒有盲目大投入，而是好鋼用在刀刃上，力爭每一筆投入都能取得好的效果。
在題材選擇上，“熊出沒”系列也有自己獨到的理解，那便是用最快的反應速度，講述觀眾喜聞樂見的故事?！赌愫茫顭ㄓⅰ菲狈砍煽儍?yōu)異，觀眾們呼吁銀幕上的母親形象、親情形象，“熊出沒”系列迅速制作了《熊出沒：伴我“熊芯”》；科幻題材特別火爆，便有了《熊出沒·重返地球》。
劉照慧提到：“系列九部電影，每部電影里面對社會問題，都有深刻的觀察和思考。比如光頭強從早期的伐木工人，后來變成導游，這之后它的敘事空間極度地擴展開了，能夠把各種社會問題的敏感度，巧妙地融入到電影中，并且能夠給社會的縮影有所體現(xiàn)，又用溫暖的形象呈現(xiàn)出來，它是有思考、有深度的。”
所以今天來看，“熊出沒”系列牢牢抓住屬于自己的財富密碼，其財富也確實一年比一年累積得更高，但這樣的穩(wěn)定攀升能否繼續(xù)下去？對于方特以及“熊出沒”系列電影而言，從綜合角度來說，機遇和挑戰(zhàn)是并存的，對主創(chuàng)團隊、市場也好，大家共同的高期待，會帶來更大的壓力。
在制作水平上要一直保持水準，有相當大的難度，沒人能保證下一部電影一定還是火爆；第二是整個產(chǎn)業(yè)布局，從整個衍生品的收入上，華強方特雖然達到了50億人民幣這樣不錯的成績，但是對比國際IP“史努比”17至18億美金、《變形金剛》一年178億美金的授權收入而言，還有很大的上升空間。
掌握了財富密碼的“熊出沒”系列在與國際IP的對比中，依然有相當大的差距，同時在接下來的發(fā)展道路上，既有機遇也有挑戰(zhàn)。“熊出沒”系列用十年時間維系好了自己的觀眾，做到了生財有術、生財有道，希望在下一個十年里，可以看到主創(chuàng)團隊用依然迅速的反應速度，升級財富密碼、做大做強，為世界貢獻一個頂級IP。
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