破圈衍生 融合萬象 《浪浪山小妖怪》探索“電影+”多元路徑 時長：05:58 來源：電影網

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破圈衍生 融合萬象 《浪浪山小妖怪》探索“電影+”多元路徑收起

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1905電影網專稿 2025年暑期檔，《浪浪山小妖怪》以黑馬之姿創(chuàng)造中國動畫電影多項新紀錄。截至10月25日，該片票房突破17億，目前暫居年度榜單第五位。

作為大爆作品《中國奇譚》短片世界觀的延續(xù)，《浪浪山小妖怪》不僅為《小妖怪的夏天》續(xù)寫出更加豐滿的故事線，也讓《西游記》這一傳統(tǒng)經典IP，透過四個無名小妖取經路上的荒誕故事，與現代語境之下的個體生活焦慮、職場困境巧妙聯動，引發(fā)各年齡層觀眾強烈共鳴，成功實現破圈。

而《浪浪山小妖怪》所帶來的情緒價值不止體現在了票房與口碑上——在不斷吸引受眾走進影院的同時，影片也在多個領域完成了“電影+”模式的探索與創(chuàng)新。數據顯示，該片的衍生品累計銷售金額已近2.5億，到年末，整體消費經濟終端的銷售金額將突破25億。

這些不同的業(yè)態(tài)聯動與商業(yè)合作如何與IP孵化、內容開發(fā)相結合？充滿電影巧思的“小豬妖”“黃鼠狼”周邊為何能夠贏得消費者的喜愛？電影中“取經團”走過的路怎樣變身成為游客旅行中的打卡點？

為此，我們專訪了《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃，上影元文化總經理李早，揭秘“電影+小妖怪”何以取得真經。

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早在《中國奇譚》上線時期，上影就曾在“電影+”方面有過嘗試，但從最終取得的效果來看，仍有很大提升空間。“所以我們也把當中的經驗做了總結，在《浪浪山小妖怪》電影的策劃初期就展開了各方面的探索與嘗試。”李早介紹道。

比如，上影的IP孵化團隊從一開始就深度參與到電影劇本、角色、臺詞等各部分內容的研究當中。“設計團隊會基于電影的內容去做更多數字資產的開發(fā)和視覺圖庫的打造，以期它能夠跟新的產品開發(fā)做結合，商務團隊也在這個過程中深入跟客戶與品牌交流，為內容和市場構建充分溝通的橋梁。”

在李早看來，這種將電影+各環(huán)節(jié)工作在電影開發(fā)階段前置的做法很有效果，比如，對于IP產品的預判，更早介入就更容易提煉出最能與觀眾產生共鳴的產品。

此次《浪浪山小妖怪》中的幾個角色造型迥異，同時也都有著很獨特和豐富的性格，收獲了大量粉絲的喜愛。上映期間，影片推出了大量毛絨、盲盒等當下流行的文創(chuàng)周邊產品。李早透露，這當中有不少與電影內容高度關聯的品類銷量火爆：“比如豬媽媽希望小豬妖多喝水的葫蘆，大王洞的工牌等等，都成為了這次電影+過程當中的爆款。”。

與咖啡品牌及主題餐廳的電影+聯動，則在社交媒體互動層面取得奇效。“比如IP聯名的咖啡，在小紅書上等平臺上有很多用戶和消費者會分享他們用外帶紙袋做的手賬，它承載了很重要的社交和互動作用，讓我們的觀眾在線下來討論我們的內容，和電影形成了一個良性的宣傳和互動。”

主題餐廳則把影片當中重要的場景和核心符號提煉出來，從餐廳的布置，菜品的設置，菜品的名稱以及一系列活動和周邊售賣，再一次讓觀眾找回“浪浪山”的情懷。

“我們希望能夠去實現電影IP的情感共創(chuàng)，通過單一的文創(chuàng)作品或者產品，滲透到大家全維度的生活場景當中。”李早說。

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除了與40多個品牌的商業(yè)合作，《浪浪山小妖怪》的電影+之路還有科技和文旅上的多重創(chuàng)新。

影片上映以來陸續(xù)在全國24個省市的60個場景中落地了《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》產品。觀眾可以帶上頭顯設備進入到浪浪山的故事里，從第三視角看電影，轉變?yōu)榈谝灰暯浅两襟w驗。

過程中通過選擇不同角色組隊，《浪浪山小妖怪》還能夠為親子出游、朋友出行等不同場景消費提供新鮮體驗。據了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》還將持續(xù)進行版本迭代，不斷擴充劇情內容和互動玩法，豐富用戶的體驗，通過單次的觀影撬動起更長久的IP價值深化。

“電影+”的另一處亮點，當屬《浪浪山小妖怪》與山西文旅的雙向奔赴。李早介紹，影片當中的很多場景和靈感都來自山西，比如大同善化寺、渾源永安寺、太原晉祠水鏡臺等等。

小妖怪的取經路與山西的煙火氣、古建魂深度交融。《浪浪山小妖怪山西游記》也成為許多游客觀影后的打卡線路選擇。李早介紹，除了對影片中的當地建筑和文化進行介紹，另一方面片方也將內容設置成關卡植入到文旅合作中，讓游客可以一邊游覽，一邊體驗作品中小妖怪們的同款樂趣。

如今，《浪浪山小妖怪》的成績早已突破了口碑和票房，成為了“電影+”的又一個成功范例。對于未來更多經典IP和新IP的開發(fā)，李早表示,上影元文化也在逐步探索電影從單一票房的模式轉化為多產業(yè)運營的電影+模式。

“電影+的開發(fā)涉及方方面面很多個維度，可以更好的去拓展我們的作品受眾的圈層，可以在這個過程中去拉動各個不同領域的消費的熱情。其實這樣的過程也是我們IP生命力的一個非常好的延續(xù)，讓我們的創(chuàng)作走進一個更良性的閉環(huán)，從創(chuàng)作到延伸，然后到再回歸創(chuàng)作。”