1905電影網專稿 “一代人有一代人的破爛要收”。

這句話如今常在互聯(lián)網上被用來自我調侃，意指不同年代的人總有一些自己熱衷收藏的物件。

它們或許并不昂貴，卻為收藏者提供了無可替代的情緒價值。比如，不少辦公室白領會將各大奶茶品牌在不同時段推出的限定聯(lián)名杯套或紙袋視若“珍寶”。

同樣的風潮也蔓延到了電影市場。

如今在不少影院的檢票口，觀眾可以憑電影票根兌換周邊產品，或是參與特定觀影團獲得贈品。這些周邊不同于傳統(tǒng)意義上復雜的衍生品，大多設計簡單，如貼紙、透卡、紀念票根等輕量級的“谷子”（音譯“Goods”，泛指源自二次元文化的周邊商品）。

甚至有人會為了這些周邊特意走進影院，其中最執(zhí)著的莫過于自稱“海報佬”的電影海報收藏愛好者。在首映活動或主題觀影現(xiàn)場，總能看到幾位手持海報冊的影迷——對他們而言，這些紙品承載著超越電影本身的特殊意義。

在“電影+”的時代，這些看似不起眼的小物件，正以自己獨特的方式開辟出一片新的天地。

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小五特別喜歡混跡于各種觀影團——用她的話說，那里的場子“同好濃度高”，氣氛熱絡，更重要的是，“能撈到好多好玩兒的物料”。

“這些東西真的會讓人開心！雖然不貴重，可能也就是個小紙片、小貼畫，但就是能讓一場電影變得更完整、更值得。”這個暑期，她為了《羅小黑戰(zhàn)記2》反復刷片，也順手攢了一堆周邊，有官方的，也有粉絲自制的，“擺在一起看，特別有成就感。”

如今不僅是電影，連看演唱會都常會遇到粉絲自發(fā)發(fā)放應援物，他們稱之為“無料”。

這個詞根植于二次元文化，指“非商用的免費小物件”，形式五花八門，有貼紙、明信片、吧唧、海報、鑰匙扣……像《羅小黑戰(zhàn)記》這類自帶二次元基因的IP，自然是“無料”的高產之地。

有意思的是，《羅小黑戰(zhàn)記2》官微也曾明確表態(tài)：“全系列不開放同人周邊販售，但允許自制與贈送，只要不盈利、不商用即可。”

如今，不少片方也學聰明了，開始靠周邊撬動觀影熱情。比如《浪浪山小妖怪》點映時，就特意設置了“物料特供場”，觀眾憑票就能領取一份主題周邊。

小灰運營著一個二三線城市的觀影團，他非常直白：“不管‘官方’還是‘無料’，我們必須做——畢竟資源有限，爭取不到太多官方周邊，我們就自己來。只要片方不明確反對，我們就樂意搞。”

尤其是這幾年各地觀影團越冒越多，不光北京、上海，就連小灰所在的城市，稍成規(guī)模、穩(wěn)定運營的團就有三個，還不算影城自己組織的。

周邊，正在悄悄變成觀眾選場次的一個重要參考。

“來看我們活動的人，很多會優(yōu)先選有物料的場。大家甚至會權衡時間、地點和物料好不好看、豐不豐富，再決定要不要報名。”小灰還注意到，有些人就是沖著這些“可愛的小垃圾”來的。

這種心態(tài)也在反向影響觀影團的運營策略。

不過很多團在“無料”設計上仍傾向于通用模板：太突出的設計需要審美門檻，不是人人都買單；而設計越精致，成本也越高。大多數(shù)團走的還是薄利多銷路線，對于二三線城市票價來說，高昂的周邊成本反而是一種壓力。

相比之下，影院自己組織的觀影團往往手握更多官方資源。

小韓是個海報控，他明顯感覺近兩年很多片子開始推出A3尺寸的海報專門給觀眾收藏，尤其是CINITY、IMAX這類特殊制式海報，設計獨特、質感到位，簡直成了“海報佬”眼中的寶藏。

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在所有這些可愛的“小廢物”當中，最受歡迎的還得是海報和紀念票根。

這兩樣東西成本相對友好，主要開銷都花在設計和印刷上。別看只是小小的紙品，對很多收藏愛好者來說，它們承載的卻是一場電影的回憶，是一份“愛屋及烏”的情感延續(xù)。甚至對一些“海報佬”來說，它們的意義已經遠遠超出了電影本身。

小韓告訴我們，不同制式的海報往往采用不同工藝。

就拿 IMAX 來說，不同版本、不同合作款，材質和設計都可能不一樣。比如《哪吒2》有一款藝術海報，就只能通過萬達影城的 app 或在指定場次兌換。“像這種與高端制式深度合作的影院，常常有限定款式。為了集齊一套，很多人甚至會特意多刷幾場。”

小韓還提到，在這方面，中國臺灣和香港地區(qū)的做法更成熟。不同院線會推出自己專屬的院線版海報，每一款都有獨特的印制工藝。不僅如此，這些影院幾乎每周都會推出不同樣式的海報，只有每周堅持觀影，才能集齊所有款式。

“這樣一來，不僅能精準戳中大家的收藏癖，甚至還能慢慢培養(yǎng)起定期去看電影的習慣。”小韓“潛水”在一個電影海報交流群，群里大家常常分享各地影院每周新出的海報。“偶爾遇到自己特別心動的款式，也會跑去二手平臺收。不過要是碰上大熱電影，很多海報價格一下子就翻了好幾倍。”

我們觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多電影片方開始以海報作為特別周邊福利。比如電影《你行！你上！》在點映的指定場次中，就推出憑票根領取限量海報和紀念票根的活動；電影《F1》同樣將海報作為精美周邊，在指定場次或者線上活動中送給觀眾。

萬達影城在這方面布局更成體系。此前推出過“萬達典藏海報”，后來又有了“典藏票根”，都吸引了不少忠實粉絲。再加上萬達與IMAX一直深度綁定，不少IMAX特定版本的海報，只能通過萬達的專屬活動獲取——這種“只有我有”的稀缺感，成功圈住了一大波影迷，讓他們心甘情愿成為會員。

可以說，電影周邊和紀念品，正在悄然變身影院營銷的新賽道。尤其是當它們被貼上“限量”“典藏”的標簽，更是一下子點燃了觀眾的收藏欲望。

它們不僅拉近了影院和觀眾之間的情感距離，更潛移默化地重塑著大家的觀影習慣——讓“去電影院”不再只是一次隨意消費，而逐漸變成一種充滿儀式感的持續(xù)體驗。

我們也會發(fā)現(xiàn)，越來越多人喜歡把這些收藏品曬到社交平臺上，這種行為實際上為電影和影院帶來了第二輪的內容傳播。這一連串的動作，都在無形中提高了觀眾的到店頻次——甚至有些原本打算等線上播出再二刷的人，也會為了集齊周邊再度走進影院。這在客觀上，也幫助影院提高了上座率和票房收入。

它們既是一段觀影體驗的實物紀念，也是一種情緒價值的柔軟投射。

這些看似輕巧的小物件，實實在在地加深了“電影-影院-觀眾”之間的情感紐帶，也讓更多人愿意為了“擁有”的快樂，再次走進影院，享受一場完整的光影體驗。期待未來片方和影院能在這些方面繼續(xù)創(chuàng)新玩法，讓“電影+”的想象空間持續(xù)拓寬。