1905電影網(wǎng)專稿 累計票房破60億，單日票房時隔153天再破3億，暑期檔進程過半，市場熱度終于迎來爆發(fā)。

其中，電影《長安的荔枝》目前票房成功突破5.6億，位列暑期檔第2位；最新劇場版《名偵探柯南：獨眼的殘像》緊隨其后，票房近4億；《羅小黑戰(zhàn)記2》《聊齋：蘭若寺》截至目前也已分別拿下超2億票房。

上述暑期檔熱門新片，在公映后也不約而同推出了“特殊場”吸引觀眾——

看《長安的荔枝》不僅能聞到李善德“同款荔枝味”，還能解鎖“木棉花瓣雨”；《聊齋：蘭若寺》同樣設(shè)計了“彼岸花”元素互動，讓觀眾戲里戲外沉浸式感受“中式美學(xué)”；

《名偵探柯南：獨眼的殘像》冰爽場“紙花”成為觀影票根之外影迷的又一必留物料；而觀看《羅小黑戰(zhàn)記2》的粉絲不僅可以在現(xiàn)場和天降羅小黑親密互動，還能帶走專門為觀影人群準(zhǔn)備的精美特典。

同樣是看電影，特殊場有何特別之處？觀眾會專程為它們而來嗎？宣傳手段花樣頻出的當(dāng)下，為何大家依然看好“儀式感”？就這一話題，我們與觀眾及相關(guān)從業(yè)者聊了聊。

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在社交媒體搜索“電影特殊場”，你能看到成千上萬條筆記分享。

這個暑期檔，《長安的荔枝》《名偵探柯南：獨眼的殘像》《羅小黑戰(zhàn)記2》等都憑借與IP高度聯(lián)動的趣味“特殊場”“特典場”吸引到了各自的目標(biāo)受眾。

比如《長安的荔枝》特別設(shè)計的“C味安荔”場，根據(jù)介紹，該場次會在影廳入口擺放荔枝香味劑，“當(dāng)銀幕出現(xiàn)荔枝鏡頭，香氣與畫面呼應(yīng)，仿佛置身嶺南荔枝林，為觀影增添獨特氛圍”。

除此之外，《長安的荔枝》部分特殊場還會飄灑“木棉花雨”，讓電影中李善德“一騎紅塵妃子笑”的場景“來到現(xiàn)實”。

同樣將影片名場面在特殊場進行復(fù)刻的還有《聊齋：蘭若寺》，影片在部分首映場次設(shè)置了彼岸花雨呼應(yīng)片中魯公女故事篇章，令很多觀眾印象深刻。

“這種特殊場活動并不能直接看到（票房）轉(zhuǎn)化率，”參與暑期檔影片宣發(fā)工作的羅女士向我們介紹，“它相對來說比較適合相對注重儀式感的固定人群，比如粉絲、女性觀眾以及情侶觀影。”

但從營銷推廣層面看，這樣的方式依然下沉、傳播效果顯著：“它確實是一種‘儀式感’（宣傳），一場活動能生產(chǎn)出很多短視頻。”正如我們在社交平臺搜索到的大量用戶分享，這些特殊場也更加帶動用戶主動圍繞影片以片方主打的宣傳點進行傳播。

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雖然“轉(zhuǎn)化率”并非“首要KPI”，但對于受眾更加固定的系列IP電影而言，“特殊場”“特典場”已經(jīng)成為觀眾固定的觀影打卡流程。

這一點上，《名偵探柯南：獨眼的殘像》和《羅小黑戰(zhàn)記2》都做了充分準(zhǔn)備。

繼去年重映的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》用“櫻花雨”刷屏各大社交媒體后，今年的M28又精心結(jié)合影片內(nèi)容設(shè)置了“冰爽場”。

在觀眾的映后分享中，不僅“特殊場”的氛圍得到了詳細(xì)的圖文展示，“收集噴紙花”更成了新的打卡趨勢。留言中可以明顯看出，許多觀眾會比較并選擇“特殊場”整體氛圍、紙花效果最好的地點觀影，同時安利同擔(dān)們一起二刷三刷。

《羅小黑戰(zhàn)記2》則更加隆重的在特殊場送上了“空降羅小黑”氣球福利，除此之外還推出了“特典場”為粉絲送上更多豐富物料，有效完成線上線下聯(lián)動。

對此，影片制片人曹紫建表示，主創(chuàng)團隊一直在思考如何配合電影上映帶給觀眾更多新鮮感：“無論第一次認(rèn)識這個IP的觀眾還是粉絲，羅小黑這么多年一直在做的就是陪伴。”

因此，團隊希望聯(lián)通大家觀看《羅小黑戰(zhàn)記2》前后的“沉浸感”，從主題影廳到親密接觸“羅小黑”，再到走出影院收到徽章等物料，都會讓觀影過程變得更加充實且值得分享。

不僅如此，這兩部電影的受眾也與當(dāng)下熱衷收集“物料”“潮玩”“紙花”的年輕群體高度重合，這些“實體”特典也在“儀式感”之外進一步增強了他們走進影院的驅(qū)動力。