《熊出沒》逆襲《女兒國》，靠的竟是這幾招！

時(shí)間：2018.02.24 來源：今日影評

有人說，得觀眾者得天下。

觀眾是誰？

可能是史學(xué)專家，可能是體育達(dá)人，可能是國民主播，可能是配音戲骨，可能是你，可能是我。

這個(gè)春節(jié)，2月12日-3月2日，導(dǎo)演力量、主持大咖、文化名人、影評專家在《今日影評》與你一起評電影。

導(dǎo)演力量：許誠毅、鄭保瑞。

主持大咖：張斌、月亮姐姐、何巖柯。

文化名人：馬光遠(yuǎn)、紀(jì)連海、蒙曼、姜廣濤。

影評專家：尹鴻、左衡、沙丹等。

多維視角，全民影評。

大年初一到正月十五《今日影評》精彩呈現(xiàn)。

主持大咖

月亮姐姐?《熊出沒·變形記》

編導(dǎo)｜郭嘉

主編｜千一鶴

文章｜八妹

《熊出沒·變形記》

年度最熱門檔期春節(jié)檔已在初六落下帷幕，6天長假（2月16日-2月21日）大盤共收56.8億元，相比2017年春節(jié)檔的34.2億元，飆升66%。創(chuàng)下春節(jié)檔新紀(jì)錄。

2018年春節(jié)檔票房前五名依次為《唐人街探案2》（18.96億元）《捉妖記2》（17.06億元）《紅海行動》（11.95億元）《西游記女兒國》（6.14億元）《熊出沒·變形記》（4.12億元）。

其中，在春節(jié)檔原本屬于第二梯隊(duì)的《熊出沒·變形記》，單日票房在初四（2月19日）開始反超原本屬于第一梯隊(duì)“四大金剛”之一的《西游記女兒國》，并且將兩者單日票房差距不斷拉大，直到檔期結(jié)束。

初六，《熊出沒·變形記》的日票房已是《西游記女兒國》的將近兩倍。照此趨勢，最終總票房也很有可能將超過《西游記女兒國》。

堪稱一個(gè)漂亮的小逆襲。

《熊出沒·變形記》能達(dá)成這種成績并不意外。

在春節(jié)檔6大影片中，《熊出沒·變形記》網(wǎng)站評分6.7分排在第三位，僅次于《紅海行動》和《唐人街探案2》。

此外，作為近年來最深入人心的國產(chǎn)動畫之一，“熊出沒”系列不僅在電視上播出多年，收獲了不少兒童觀眾，而且從2014年春節(jié)檔至今已經(jīng)有五部大電影上映，累計(jì)票房已接近18億元，觀眾基礎(chǔ)雄厚。

截至目前，《熊出沒·變形記》累計(jì)票房已達(dá)4.52億元，總票房超越前作《熊出沒之奇幻空間》（5.22億元）只是時(shí)間問題。

在《熊出沒·變形記》取代《大魚海棠》（5.65億元）成為國產(chǎn)動畫電影亞軍之前，讓我們好好思考一個(gè)問題，為什么“熊出沒”系列可以連續(xù)五年殺入春節(jié)檔，并且票房一年比一年高？

大年初七，《今日影評》特邀中央電視臺少兒頻道節(jié)目主持人月亮姐姐，深入探討其中秘訣。

修正錯(cuò)誤導(dǎo)向，堅(jiān)持正能量

在“熊出沒”系列霸屏之前，最火爆的國產(chǎn)動畫其實(shí)是“喜羊羊”系列。

可是，你知道“喜羊羊”系列是如何一夜之間消失的嗎？

除了因?yàn)樵撓盗袆赢嫴コ?0多年，觀眾產(chǎn)生審美疲勞之外，還有一個(gè)重要原因，那就是導(dǎo)向不對。

2013年9月，廣電總局宣布年內(nèi)出臺國產(chǎn)動畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，對暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)和不文明語言做出嚴(yán)格限制。

而《喜羊羊與灰太狼》因?yàn)閯≈杏刑嗬浅匝?、煮羊、烤羊的畫面，涉及暴力、早戀等不良?dǎo)向，

灰太狼經(jīng)常被紅太狼用平底鍋敲頭，暗含家暴元素

沸羊羊喜歡美羊羊，屬于早戀行為

甚至還有兒童模仿《喜羊羊與灰太狼》將小伙伴綁在樹上燒成重傷的新聞曝出，受到了央視的點(diǎn)名批評。

作為一部受眾定位為4歲-10歲的動畫片，《喜羊羊與灰太狼》劇中有太多兒童不宜的畫面和元素，遭遇停播的命運(yùn)應(yīng)該說毫不意外。

“熊出沒”系列當(dāng)時(shí)同樣遭遇了批評，但它能及時(shí)整改，獲得重新播出。

作為少兒節(jié)目的主持人，月亮姐姐對這一點(diǎn)也印象特別深刻。

她在《今日影評》節(jié)目中透露，幾年前錄制一個(gè)節(jié)目時(shí)，一個(gè)東北小男孩唱完歌后要求評委給自己打滿分，原因是滿分就可以讓媽媽給自己買電鋸——可以跟光頭強(qiáng)一樣用電鋸鋸樹。

“孩子的話非?？蓯郏墒悄懵犕曛髢?nèi)心其實(shí)是很擔(dān)憂的。所以大家會說，這個(gè)動畫片的設(shè)置是很有問題的，當(dāng)時(shí)我也認(rèn)為是非常非常有問題的。”

可喜的是，“熊出沒”系列的創(chuàng)作者接收到了這些負(fù)面聲音的反饋。

“據(jù)說這個(gè)創(chuàng)作者就把電鋸這個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)去掉了，讓光頭強(qiáng)從一個(gè)伐木工現(xiàn)在變成了一個(gè)森林的守護(hù)者。”

同時(shí)，臺詞也變得更文明了。比如光頭強(qiáng)的口頭禪從之前“臭狗熊”到現(xiàn)在的“小熊熊”，從“惹我光頭強(qiáng)，揍你沒商量”變成“惹我光頭強(qiáng)，熊熊變綿羊”，可以說是越來越有愛了。

總之，“熊出沒”系列的自我修正與調(diào)整，始終保持正能量，堪稱識時(shí)務(wù)者為俊杰，也是其能長期發(fā)展的重要原因之一。

告別低幼，打親情牌

如果只是正能量，當(dāng)然不足以獲得越來越多的成年觀眾的喜愛。

所以，這幾年“熊出沒”系列正在跟“低幼”畫風(fēng)說拜拜。

目前，國內(nèi)最賣座的動畫電影前三名全是好萊塢動畫，排名首位的是《瘋狂動物城》，總票房達(dá)到15.3億元；其次是《尋夢環(huán)游記》12.1億元，第三名是《神偷奶爸3》10.3億元。

這幾部動畫電影全都是成人向動畫，沒有走低幼路線的。

“熊出沒”系列告別低幼路線的一個(gè)方式是角色和主題的調(diào)整。比如將戲劇沖突從之前的簡單二元對立設(shè)置改為父子矛盾。

這一次，光頭強(qiáng)不再跟熊大、熊二作對了，三人集體遭遇“縮小危機(jī)”，開啟一段微觀世界的冒險(xiǎn)旅程，

最后他認(rèn)識到了爸爸對自己無私的愛，兩人達(dá)成和解。

很多橋段還是蠻接地氣的。比如強(qiáng)爸永遠(yuǎn)在7點(diǎn)就拿鬧鐘叫他起床，比如做一大鍋也不知道好吃不好吃的塞給兒子。跟我們生活中的老爸一模一樣有木有？

親情是《熊出沒·變形記》的主題，也是“熊出沒”系列從低幼向全年齡段轉(zhuǎn)變的重要嘗試。

去年年底在內(nèi)地大賣了12.11億元的好萊塢動畫《尋夢環(huán)游記》，打的就是親情牌。

月亮姐姐也認(rèn)為，光頭強(qiáng)父子矛盾如何化解是影片的一個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)也是吸引成年觀眾的一個(gè)內(nèi)核。

“因?yàn)槲覀兂赡耆?，可能對于親情的這種理解也許都淡漠了，但是看這個(gè)影片可能會喚起好多人的回憶，那如何化解兩代人之間的這種矛盾，可能在這個(gè)影片當(dāng)中會給大家一些啟發(fā)。圍繞這種親情、家庭關(guān)系應(yīng)該是未來很多影片的一個(gè)主題，比如迪士尼、夢工廠做的這種動畫片，其實(shí)內(nèi)核都特別簡單。”

另外，微觀世界也是一個(gè)新奇的看點(diǎn)。