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    1905獨(dú)家專稿 萬達(dá)爸爸一直在海外買買買，國(guó)際化道路里有北美院線AMC、有傳奇影業(yè)等等，同為國(guó)內(nèi)老牌民營(yíng)電影公司的華誼兄弟，終于也鄭重其事地提出了“國(guó)際化”的戰(zhàn)略的概念：

    王中軍的首要觀念是：“參股都不能叫國(guó)際化，一家公司提出國(guó)際化，我覺得它基本要具備一定的規(guī)模。”那么從2009年上市到今天，華誼兄弟到底布了一個(gè)怎樣的局呢？

香港借殼上市，互聯(lián)網(wǎng)+ 怎么玩？

    電影公司在如今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，不打通線上、線下的分銷渠道，是行不通的。在這一步，華誼把阿里和騰訊兩家“死對(duì)頭”，都成為了他的合作伙伴。

    今年2月29日，華誼兄弟對(duì)外發(fā)布公告，攜手騰訊完成了對(duì)“中國(guó)9號(hào)健康”股份的認(rèn)購(gòu)，并將公司更名為“華誼騰訊娛樂有限公司”。值得一提的是這家公司在香港主板上市，這意味著這家公司將成為華誼兄弟海外布局的重要平臺(tái)。用王中軍的話說：“華誼兄弟國(guó)際化，如果不具備在香港主板擁有一家上市公司的話，其他也是空談，去年我們終于操作完畢在香港主板有一個(gè)上市平臺(tái)，這是國(guó)際化的基礎(chǔ)。”

    其實(shí)早在2014年，騰訊與阿里巴巴就與華誼兄弟達(dá)成了戰(zhàn)略合作。騰訊、阿里分別在游戲、娛樂寶和電影業(yè)務(wù)上和華誼兄弟進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

    王中軍說：“華誼現(xiàn)在跟阿里也好，跟騰訊也好，這兩個(gè)最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)又是這樣密切的戰(zhàn)略合作伙伴，我們的分銷能力具備了，娛樂內(nèi)容分銷，線下華誼肯定是中國(guó)最好的分銷商。”

    眾所周知，華誼線下?lián)碛腥f塊銀幕具有強(qiáng)勁的分銷能力，而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，華誼兄弟除了騰訊和阿里還做了什么呢？如何將娛樂內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化呢？王中軍指出：“真正的娛樂互聯(lián)網(wǎng)化，就是把明星和粉絲連接起來。”

    粉絲經(jīng)濟(jì)的脈是華誼兄弟的另一塊事業(yè)版圖——華誼創(chuàng)星，這家公司去年剛剛掛牌新三板，并聯(lián)合騰訊平臺(tái)打造了星影聯(lián)盟；聯(lián)合百視通打造了娛樂家。而這兩個(gè)平臺(tái)都是粉絲的聚集地，粉絲文化的具體體現(xiàn)是使得華誼創(chuàng)星這家新公司在去年就盈利8000萬。

游戲、實(shí)景、VR……“去電影化”為的是什么？

    除此之外，華誼兄弟還布了一個(gè)“去電影化”的局，什么叫“去電影化”呢？王中軍在接受媒體采訪時(shí)，給出的解釋是：“未來如果只做票房的話，我覺得這一個(gè)企業(yè)就走偏了，2009 年一上市，我自己說出的對(duì)高管的第一句話就是從今天開始華誼兄弟去電影化。但是我這個(gè)話其實(shí)我想好了也沒有想好，但是我冥冥感覺到，華誼一定不能只做電影。”

    華誼兄弟借力于傳媒行業(yè)的大發(fā)展，華誼轉(zhuǎn)型增加了游戲板塊，投資了掌趣可以、銀漢科技等游戲公司。2010年華誼投資1.49億購(gòu)入22%手機(jī)游戲公司掌趣科技的股權(quán)。在掌趣上市之后，華誼兄弟拋售掌趣科技，套現(xiàn)近10億元。2013年，華誼兄弟一6.7億元購(gòu)入銀漢科技50.88%的股權(quán)。銀漢科技出品的《時(shí)空戀人》是國(guó)內(nèi)首款月流水過億元的手游，2013年《神魔》實(shí)現(xiàn)了超5000萬元的月流水，僅2014年上半年銀漢游戲已完成了8億元的流水。2015年，華誼兄弟又投資了開發(fā)了《全民槍戰(zhàn)》的英雄互娛。與此同時(shí)，華誼還投資了實(shí)力強(qiáng)勁并在當(dāng)下火熱的VR公司暴風(fēng)魔鏡和圣威特。

華誼在海南打造“馮小剛電影公社”

    為什么投資了這些和電影看似無關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，原來華誼在布局自己的娛樂地產(chǎn)。在打造一個(gè)像迪士尼一樣的實(shí)景娛樂、主題公園。第一個(gè)開放的就是馮小剛電影公社，將一個(gè)風(fēng)情步行街和馮小剛電影相聯(lián)系。

    接下來華誼所掌握的游戲資源：掌趣、銀漢、以及VR資源都有可能和主題公園打通，只要能和華誼兄弟的主營(yíng)業(yè)務(wù)電影有更深入的互動(dòng)，這些項(xiàng)目或者衍生項(xiàng)目的變現(xiàn)不是沒有可能。

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