M指數(shù)：總票房破440億元，國(guó)慶檔長(zhǎng)尾依然持續(xù)？

時(shí)間：2025.10.15 來(lái)源：今日影評(píng)

第38周《M指數(shù)》：票房破440億，國(guó)慶檔長(zhǎng)尾依然持續(xù)？時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

第38周《M指數(shù)》：票房破440億，國(guó)慶檔長(zhǎng)尾依然持續(xù)？收起

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1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 上周共上映3部影片，大盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一周里，全國(guó)院線放映總場(chǎng)次達(dá)281萬(wàn)場(chǎng)，周票房達(dá)7.05億元，觀影人次約1974萬(wàn)人。

【一周M指數(shù)榜單】

M指數(shù)-市場(chǎng)指數(shù)TOP3

第一名：《志愿軍：浴血和平》

第二名：《刺殺小說(shuō)家2》

第三名：《浪浪人生》

M指數(shù)-口碑指數(shù)TOP3

第一名：《南京照相館》

第二名：《窗外是藍(lán)星》

第三名：《浪浪山小妖怪》

M指數(shù)-傳播指數(shù)TOP3

第一名：《志愿軍：浴血和平》

第二名：《刺殺小說(shuō)家2》

第三名：《畢正明的證明》

【一周M數(shù)據(jù)觀察】

截至10月13日，2025年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房突破440億元，國(guó)慶檔以18.35億元收官。

本周系列電影《志愿軍：浴血和平》以及《刺殺小說(shuō)家2》，分別以1.57億元和1.01億元位列票房前二。在M指數(shù)市場(chǎng)榜、傳播榜中均位列前二。其中，專(zhuān)業(yè)媒體關(guān)注指數(shù)、視頻平臺(tái)傳播指數(shù)單項(xiàng)指標(biāo)均列前三。

值得注意的是，《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說(shuō)家2》雖然都是男性受眾占比較大，但不同的是，《刺殺小說(shuō)家2》的受眾年齡偏小，而《志愿軍：浴血和平》的受眾更偏年長(zhǎng)。

《畢正明的證明》和《震耳欲聾》作為檔期新片口碑最佳的兩部電影，豆瓣開(kāi)分均為7.6分。其中《畢證明的證明》作為偏女性的影片，男性用戶持續(xù)入場(chǎng)且好評(píng)率穩(wěn)定，10月3日-10月7日，連續(xù)五天實(shí)現(xiàn)票房逆跌。

而《震耳欲聾》則避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的檔期首日，于檔期第二日開(kāi)啟點(diǎn)映，并且在錯(cuò)峰的基礎(chǔ)之上，調(diào)用雙輪驅(qū)動(dòng)的機(jī)制，將粉絲效應(yīng)與點(diǎn)映口碑配合在一起，合力發(fā)酵帶動(dòng)影片傳播力擴(kuò)張。這對(duì)于日后中小成本電影的發(fā)行提供了新的解法策略。

此外，本周票房排名第三的《浪浪人生》作為檔期帶有喜劇元素的電影，在東北地區(qū)實(shí)現(xiàn)高票房轉(zhuǎn)化。《風(fēng)林火山》則由于其港片屬性，成功帶動(dòng)了華南地區(qū)的票房產(chǎn)出。這印證了電影發(fā)行端向精細(xì)化與分眾化迭代的必要性。

本周末，國(guó)慶檔的五部影片《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家2》《浪浪人生》《畢證明的證明》以及《震耳欲聾》，在10月12日集體出現(xiàn)逆跌現(xiàn)象，說(shuō)明了檔期電影的長(zhǎng)尾效應(yīng)。這表明國(guó)慶檔的市場(chǎng)熱度并未隨著假期結(jié)束而迅速消退，反而在節(jié)后的首周末形成顯著的觀影回潮，凸顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)韌性。

【一周M數(shù)據(jù)評(píng)析】

本周邀請(qǐng)到了北京電影學(xué)院副教授翁旸，從國(guó)慶檔電影市場(chǎng)的幾個(gè)發(fā)展特點(diǎn)展開(kāi)一周數(shù)據(jù)評(píng)析。

2025年國(guó)慶檔市場(chǎng)，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展特點(diǎn)：

第一， 35歲以上觀眾成為檔期消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔期間20—34歲青年觀眾比例持續(xù)下降，而35歲以上觀眾占比攀升至51%。

這一變化與暑期檔觀眾的年齡遷移趨勢(shì)高度一致，意味著35歲+的觀影群體已逐漸成為中國(guó)電影市場(chǎng)的票房基本盤(pán)，而年輕觀眾則成為驅(qū)動(dòng)票房增長(zhǎng)的增量引擎。

這一年齡結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，促使電影片方需要在內(nèi)容題材與宣發(fā)方式的選擇上，充分考慮如何最大限度穩(wěn)定基本盤(pán)，爭(zhēng)取增量盤(pán)。

第二，國(guó)慶檔票房持續(xù)下沉，三四線城市占比近44%。近年來(lái)，長(zhǎng)假檔期市場(chǎng)下沉態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。值得注意的是，區(qū)別于一二線城市觀眾在進(jìn)行觀影決策時(shí)，更看重影片的評(píng)分與口碑，三四線城市觀眾則更容易被情緒渲染與話題引導(dǎo)所驅(qū)動(dòng)。因此持續(xù)關(guān)注三四線城市消費(fèi)者的觀影偏好、消費(fèi)習(xí)慣與社交傳播鏈路，將成為當(dāng)下電影片方的市場(chǎng)必修課。

第三，檔期平均票價(jià)持續(xù)下降。2025年國(guó)慶檔平均票價(jià)36.64元，較去年同期下降9.2%，創(chuàng)近七年市場(chǎng)新低。這輪電影平均票價(jià)的下降，有賴于國(guó)家推出的消費(fèi)補(bǔ)貼政策，以及多部影片主動(dòng)下調(diào)最低發(fā)行結(jié)算價(jià)。

然而降低的電影票價(jià)，未能如期帶動(dòng)觀影人次的增長(zhǎng)。這表明在文化娛樂(lè)競(jìng)品多元化的當(dāng)下，單純依靠低價(jià)策略，已經(jīng)無(wú)法吸引消費(fèi)者入場(chǎng)，電影的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性與話題傳播度才是制勝關(guān)鍵。

第四， IP系列電影支撐市場(chǎng)大盤(pán)。在國(guó)慶檔的上映片單中，IP系列化電影的票房產(chǎn)值占比超44%，且檔期票房前三強(qiáng)中，IP系列電影占據(jù)兩席。

特別是《志愿軍：浴血和平》的購(gòu)票觀眾中有較大比例均看過(guò)其同系列前作，充分驗(yàn)證了系列化IP的用戶留存能力與票房轉(zhuǎn)化效率。但片方仍需在敘事模式創(chuàng)新、系列間隔周期設(shè)計(jì)上更下功夫，以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的可持續(xù)性釋放。