1905電影網(wǎng)專稿 重返潘多拉星球！時隔三年，《阿凡達(dá)2：水之道》要重映了！

片方于近日宣布，《阿凡達(dá)2：水之道》將于10月3日至10月12日限時回歸全國影院，以IMAX和CINITY兩種制式與觀眾見面。

最大亮點莫過于片尾將加映《阿凡達(dá)：火與燼》的精彩片段，讓影迷有機(jī)會提前一睹即將于12月上映的《阿凡達(dá)3》的真容。

導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆曾在近期采訪中透露，《阿凡達(dá)3》將是“系列中最動情、最震撼的一部”，可能是“三部曲最佳”。在這一時間點，重映《阿凡達(dá)2》無疑起到為新作預(yù)熱造勢的作用。

進(jìn)入2025年，電影“重映”已成常態(tài)化，僅近一個月就有《青蛇》《長空之王》《里斯本丸沉沒》《只此青綠》《當(dāng)男人戀愛時》等多部重返大銀幕。

全年十余部重映影片在總票房突破400億的電影市場中占據(jù)獨特地位，也形成了一套日趨完善的 "重映方法論"。2025年重映成績單幾何，花式套路如何不斷翻新才能留住觀眾？

01

幾家歡喜幾家愁

2025重映成績單

從年初《花樣年華》25周年紀(jì)念版高調(diào)來襲，到《熱烈》重映躋身清明檔票房第七位，再到《阿凡達(dá)2》國慶檔強(qiáng)勢回歸，回顧2025年重映影片成績單，呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢，可謂幾家歡喜幾家愁。

王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《花樣年華》以 6164.9 萬元票房領(lǐng)跑。這部在情人節(jié)檔期推出的25周年4K導(dǎo)演特別版，通過增加5分鐘未公開片段和“改寫”結(jié)局的彩蛋策略，再加上“僅限影院，永不登陸流媒體”的特供式宣傳，精準(zhǔn)拿捏影迷情懷，將走進(jìn)影院觀看這部影史經(jīng)典的儀式感拉滿。

緊隨其后的是同樣經(jīng)過 4K 修復(fù)的港片經(jīng)典《倩女幽魂》，2308.7萬元的票房成績印證了張國榮、王祖賢與這一IP的強(qiáng)大號召力。

黃渤、王一博主演的《熱烈》時隔兩年“重映”，消息公布后，便登上“想看榜”第一，最終票房超過2000萬，成為清明檔市場的有益補充。

其他重映票房過千萬的還有進(jìn)口大片《速度與激情7》，以十周年紀(jì)念為契機(jī)，收獲1971.2萬票房。

梁朝偉、王一博主演的《無名》重映則主打4K畫質(zhì)升級，加之世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年特殊節(jié)點以及主演的號召力，最終收獲1164.6萬票房。

對比之下，同屬經(jīng)典的《青蛇》《星月童話》等的重映成績就略顯平淡。

徐克這部奇幻巨制雖耗資數(shù)百萬元進(jìn)行4K修復(fù)，對影片中蛇的特效、聲效及畫面顏色進(jìn)行了全方位升級，但因種種原因市場遇冷，不足300萬元的票房難與其藝術(shù)價值相匹配。張國榮主演的《星月童話》4K修復(fù)版也未能復(fù)刻“哥哥”電影的票房佳績，僅入賬300萬元。

9月相繼重映的《只此青綠》和中國臺灣愛情片《當(dāng)男人戀愛時》也表現(xiàn)平平，票房均不足百萬。這些案例暴露出重映市場并非簡單的“經(jīng)典即王道”，還需檔期選擇、宣發(fā)對路等“天時地利人和”的共同作用。

02

花式重映“套路”多

如何讓觀眾心甘情愿N刷

在流媒體高度發(fā)達(dá)的時代，重映影片想要吸引觀眾就需要提供小屏幕無法替代的影院體驗，這也讓片方各出奇招，將“重映”的N種理由卷出新高度。

“3D重制”，“4K修復(fù)”屢見不鮮，技術(shù)升級構(gòu)成重映影片最基礎(chǔ)的競爭力。早在3D技術(shù)興起普及之時，各種“3D重制”便成為老片“煥新”的常見操作。

《泰坦尼克號》2012年首次重映就推出3D版，拿下9.46億票房，接著3D版《功夫》、《一代宗師》3D版等層出不窮，去年中秋檔重映的《流浪地球2》也憑借3D重制拿下千萬量級票房。

周年紀(jì)念、演員誕辰與特殊節(jié)點的情懷營銷也是“重映”的常見策略?！痘幽耆A》25周年、《速度與激情 7》10周年的紀(jì)念屬性成為影片的重要情懷加成。新海誠的《你的名字?！?/a>也選擇在八周年節(jié)點，打出“再一起看吧”的口號成功撬動觀眾入場，拿下1.38億的票房佳績。

《哈利·波特與魔法石》2020年重映也巧妙借助系列引進(jìn)中國20周年這一時間點，掀起“返校”熱潮，票房近2億。“指環(huán)王”三部曲同樣選擇在《指環(huán)王1》上映20周年重映，最終總票房達(dá)到1.45億。

除此之外，“加量不加價”也是重映圈的常見技巧。本次《阿凡達(dá)：水之道》重映就以“片尾加映《阿凡達(dá)：火與燼》精彩片段”作為一大賣點，還有各種各樣的“導(dǎo)演剪輯版”“未曝光片段”“加長版”都成為撬動觀眾再度走進(jìn)影院的票房密碼。

2009年重映的《東邪西毒：終極版》是對94版的修復(fù)和重新剪輯，在畫面、時長、配樂和鏡頭上都略有不同，2015年《一代宗師》3D版除了制式升級，在剪輯上也有所不同。

再到今年的《花樣年華》同樣采取了類似的套路，對觀眾而言，這些未公開素材不僅是內(nèi)容增量，更是解讀創(chuàng)作者意圖的新路徑，不同版本之間的區(qū)別成為影迷津津樂道的話題，也助推票房水漲船高。

《阿凡達(dá)：水之道》選擇在《阿凡達(dá) 3》上映兩個月前重映，為新作鋪墊預(yù)熱，類似的重映策略近年來屢見不鮮。

《沙丘》《白蛇：緣起》的重映都曾為續(xù)集預(yù)熱，形成“溫故知新”的觀影閉環(huán)。這種策略將重映從單一的票房行為轉(zhuǎn)化為 IP 運營的有機(jī)組成部分，也延長了系列作品的生命周期。

2025 年的重映市場已不再是零星的懷舊行為，而成為電影產(chǎn)業(yè)常態(tài)化的組成部分，也成為填補檔期空白、平衡市場波動的“緩沖器”。

重映市場的成熟也帶來了新的思考：當(dāng)技術(shù)升級成為標(biāo)配，情懷營銷日趨同質(zhì)化，未來的重映電影需要在宣傳和發(fā)行策略上尋找突破口，如去年“哈利·波特”全系列重映采取分線發(fā)行模式，取得超3億票房等都提供了寶貴經(jīng)驗。

當(dāng)商業(yè)邏輯與文化價值找到平衡點，重映電影就能突破“炒冷飯”的質(zhì)疑。在翹首等待《阿凡達(dá)3》的日子里，你會選擇跟隨《阿凡達(dá)2》，率先重返潘多拉嗎？