長視頻平臺(tái)又到招商季營銷節(jié)點(diǎn)，愛奇藝近日在上海舉行了一年一度的悅享會(huì)，發(fā)布了超300部2024-2025年最新片單。
劇綜的發(fā)布當(dāng)然仍是絕對的主場，《八千里路云和月》《在人間》《北上》《生萬物》《高興》等大劇壓陣，微塵劇場、大家劇場、小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場一系列新作儲(chǔ)備豐富，而在綜藝板塊，綜N代和原創(chuàng)綜藝齊發(fā)，多位金牌導(dǎo)演加盟引發(fā)觀眾期待。
在今年推出了《喜劇之王單口季》《唐朝詭事錄》第二季等一系列爆款后，愛奇藝系列化開發(fā)推進(jìn)也很迅速，《唐朝詭事錄之長安》官宣將于今年10月開拍，《喜劇之王單口季》將進(jìn)入衍生開發(fā)，并將在年底推出喜劇跨年晚會(huì)。
在持續(xù)盈利之后，愛奇藝的這份片單自然引起了外界的關(guān)注。
可以看到，隨著長視頻平臺(tái)進(jìn)入會(huì)員運(yùn)營的深耕期，這份片單更加強(qiáng)調(diào)人群的細(xì)分運(yùn)營和矩陣式覆蓋。比如，當(dāng)天愛奇藝同步上線了微劇場和短劇場，讓微短劇內(nèi)容成為會(huì)員專享。
此次微劇場和短劇場的推出，也正是愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇開場提到的“長短之變”應(yīng)對之道。
隨著短劇將長短視頻的融合帶到了創(chuàng)作層面，這必然推動(dòng)長視頻行業(yè)不斷思考，在一個(gè)長短融合的時(shí)代，長視頻平臺(tái)到底需要怎樣的故事。
愛奇藝現(xiàn)場提出了“與用戶共謀”，這一解法與愛奇藝上半年提出的“向下共情、向上創(chuàng)作”一脈相承。而推介現(xiàn)場更為強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)化的平衡，也意味著愛奇藝正在內(nèi)容層面形成一條更為完整的價(jià)值鏈，為新一輪的增長蓄力。
而這種從平臺(tái)側(cè)自發(fā)的調(diào)整，也正給行業(yè)帶來積極的影響。
行業(yè)變化之下
愛奇藝如何與大眾共謀
“長短之變”是愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇開場就提到的行業(yè)變化之一。
如果回顧這些年的長短變化，長視頻平臺(tái)的劇集變短，有一個(gè)清晰的脈絡(luò)，而愛奇藝也正是這一變化的關(guān)鍵推動(dòng)者：
2015年，愛奇藝第一個(gè)投資規(guī)模大的網(wǎng)劇《盜墓筆記》上線，每集60分鐘，奠定了長視頻的會(huì)員商業(yè)模式，當(dāng)年平均每部劇集的集數(shù)超過了40集。
2020年，愛奇藝的第一個(gè)短劇集劇場“迷霧劇場”誕生，這也是長視頻行業(yè)第一個(gè)短劇集劇場。當(dāng)年年平均集數(shù)降到36.9集。同期，也正是微短劇形態(tài)的萌芽期，商業(yè)模式的摸索期。
2023年，單部電視劇平均集數(shù)降到了29.7集，而付費(fèi)微短劇則漲到了300多億的市場規(guī)模。
時(shí)至今日，愛奇藝上線微劇場和短劇場，將微短劇納入了長視頻的會(huì)員體系。交集的背后，用愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉的話來說，是長短視頻在短劇上有了第二次融合。
值得重視的是，相比第一次在切片和宣發(fā)上的融合，這一次長短視頻真正在創(chuàng)作上融合了。
這對于長視頻平臺(tái)而言，自然是個(gè)挑戰(zhàn)，雖然長視頻內(nèi)容消費(fèi)的數(shù)據(jù)整體平穩(wěn)。
“如果我們真正能夠把長視頻的故事加以升格、加以審美、加以升維，去滿足高線、高知、年輕用戶的需求，滿足平臺(tái)過億會(huì)員的需求，滿足高付費(fèi)意愿人群的需求，我相信這個(gè)行業(yè)依然會(huì)在內(nèi)涵式收益上有一個(gè)高增長的獲得。”王曉暉表示。
對于愛奇藝而言，要回答的是，當(dāng)下的用戶到底需要需要怎樣的長視頻故事。
“藝術(shù)創(chuàng)作都是反映時(shí)代的，大眾的消費(fèi)心理跟影視創(chuàng)作是緊密相關(guān)。當(dāng)前我們迎來了改革開放以來第二次創(chuàng)作者和大眾共謀時(shí)代?！蓖鯐詴煴硎尽?/span>
所謂“共謀”，是創(chuàng)作者與大眾的互相、主動(dòng)地結(jié)合。這與愛奇藝之前提出的“向下共情、向上創(chuàng)作”是延續(xù)的，即需要向下與眾生共情、向上“捅開”創(chuàng)作的天花板。
王曉暉直言，從前年到今年，愛奇藝的創(chuàng)作方向沒有改變，只不過要針對每個(gè)時(shí)期用戶的心理?xiàng)l件，不斷強(qiáng)化這個(gè)特點(diǎn)。
這一季片單正是愛奇藝整體用戶趨勢和消費(fèi)特點(diǎn)的判斷。
劇綜依然是片單儲(chǔ)備的主力。在會(huì)員追劇時(shí)代，愛奇藝多個(gè)劇場廠牌持續(xù)上新，隨著微短場和短劇場的上線，愛奇藝劇場矩陣進(jìn)一步擴(kuò)容，對于用戶人群的覆蓋也進(jìn)一步細(xì)化。
在綜藝板塊，包括《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人氣“綜N代”將陸續(xù)登場，《亞洲新聲》《當(dāng)家的姐姐》《回家吃飯啦》《一路繁花》《你們說了算》之里院來福戰(zhàn)、《恰好去遠(yuǎn)方》《話說山海2》等多檔全新原創(chuàng)綜藝也將一一亮相。
此外，愛奇藝在紀(jì)錄片、電影、動(dòng)漫、兒童內(nèi)容、體育賽事及娛樂多產(chǎn)業(yè)等版塊均有全新突破。比如，在電影層面，愛奇藝近兩年單就數(shù)量而言，已經(jīng)是國內(nèi)電影制作機(jī)構(gòu)里面最大的制作機(jī)構(gòu)之一了，后續(xù)將帶來《不說話的愛》《火星計(jì)劃》《捉刀人》《鯊灘》等新作。
格外需要關(guān)注的是，已經(jīng)提出“一老一少”方向的愛奇藝，在兒童內(nèi)容上將堅(jiān)持IP長線孵化，加大對自制內(nèi)容的投入，重點(diǎn)項(xiàng)目《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《音樂公主愛美莉》都將迎來第四季，《彩虹護(hù)衛(wèi)隊(duì)》和《小廚喵餐車》等全新項(xiàng)目即將上線；在老年內(nèi)容層面，銀發(fā)題材被列入新增的微劇場。
劇集：
大劇壓艙，劇場深耕和IP開發(fā)漸成體系
在最受關(guān)注的劇集板塊，愛奇藝已經(jīng)推出了《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》等，這些內(nèi)容的熱烈反響驗(yàn)證了愛奇藝對市場趨勢的敏銳洞察。
后續(xù)，愛奇藝將通過不同類型的劇集內(nèi)容，完成創(chuàng)作上的解構(gòu)和建構(gòu)。王曉暉指出，“隨著大眾成為最大的創(chuàng)作者，解構(gòu)能激發(fā)最大的共情。”
于愛奇藝而言，創(chuàng)作的主場、最大量最多樣的內(nèi)容將在“正向解構(gòu)”上，同時(shí)也會(huì)堅(jiān)持“逆向建構(gòu)”，倡導(dǎo)勇于顛覆常規(guī)、創(chuàng)新內(nèi)容形式。后者雖然很難，卻能治愈人心、喚起斗志，孕育最大的爆款，此前的《南來北往》《人世間》《我的阿勒泰》，也是逆向建構(gòu)的范例。
從愛奇藝劇集片單來看，高門檻的大劇始終是長視頻平臺(tái)的壓艙石。
現(xiàn)場發(fā)布的人生海海篇章大劇云集，陣容讓人期待，由《覺醒年代》導(dǎo)演張永新執(zhí)導(dǎo)的《八千里路云和月》在現(xiàn)場釋出了一個(gè)導(dǎo)演拍攝演員定妝花絮，群像質(zhì)感已經(jīng)初露端倪；《大生意人》由張挺編劇執(zhí)導(dǎo)，陳曉、孫千主演，講述了中國一代商王的熱血傳奇故事；《高興》改編自賈平凹原著小說，由王偉導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，白宇帆、于文文領(lǐng)銜主演，講述一個(gè)進(jìn)城務(wù)工人員的故事……
此外，人生海海篇章還有眾多儲(chǔ)備內(nèi)容，比如改編自馬伯庸經(jīng)典長篇小說的《兩京十五日》、《大醫(yī)》；改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作者的同名作品的《平原客》；改編自超級(jí)IP盜墓筆記的系列前傳，南派三叔擔(dān)任編劇的《南部檔案》等。
值得注意的是，愛奇藝正不斷通過劇場化運(yùn)營，不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)感和內(nèi)容廠牌的心智。
比如大家劇場主要聚焦改編大文學(xué)家的作品，集結(jié)了由徐則臣榮獲矛盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說改編而來的《北上》；根據(jù)第三屆人民文學(xué)獎(jiǎng)的長篇小說《繾綣與決絕》改編的《生萬物》等；
微塵劇場則主打迷你劇，強(qiáng)調(diào)高審美和高文學(xué)性，繼《我的阿勒泰》之后，微塵劇場將帶來《在人間》。這一作品由徐兵擔(dān)任總導(dǎo)演兼編劇，趙麗穎、尹昉主演，是一個(gè)高概念的都市懸疑劇，講述了一個(gè)人在多重人格下的自我救贖故事。
而最新推出“微劇場”將每周推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場”計(jì)劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時(shí)長為5-20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。
劇場化也意味著愛奇藝將更為注重內(nèi)容的商業(yè)化能力。如愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛所言，愛奇藝將進(jìn)一步釋放“長+短”劇集新生態(tài)的商業(yè)潛力。在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預(yù)約功能精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產(chǎn)品；短劇營銷則側(cè)重于劇場化運(yùn)營，通過特色劇場精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，并提供定制化短劇內(nèi)容，確保品牌信息的高效傳播。
隨著優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出，愛奇藝也將更加重視IP版圖的擴(kuò)張。比如IP的系列化開發(fā)。悅享會(huì)現(xiàn)場，暑期檔爆款《唐朝詭事錄》現(xiàn)場宣布今年十月底要在橫店開機(jī)第三部，第三季故事將再度回到長安，當(dāng)年的長安是一個(gè)詩意與危險(xiǎn)并存的城市，這將是第三季的亮點(diǎn)。
通過IP季播、劇綜聯(lián)動(dòng)、劇影漫聯(lián)動(dòng)等IP內(nèi)容開發(fā)，及線下VR全感劇場、舞臺(tái)劇、IP官方周邊體驗(yàn)店等跨界合作，愛奇藝不斷豐富IP版圖，以滿足觀眾日益多元化的娛樂需求。
綜藝：
精準(zhǔn)定位多元人群，多元模式創(chuàng)新
在本次悅享會(huì)，不管是嚴(yán)敏、車澈、金磊、陸偉、王征宇、孫莉等業(yè)內(nèi)頂尖綜藝導(dǎo)演制作人齊聚的綜藝制作陣容，還是愛奇藝綜藝數(shù)量和不同切面對于人群的覆蓋，都向外傳遞一種穩(wěn)健的信號(hào)。
這不僅是因?yàn)閺V告市場相對回暖給整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作帶來的正向帶動(dòng)，3-6個(gè)月和品牌一起完成一次共創(chuàng)，這種內(nèi)容營銷的效率，依然是很多品牌主考慮的方向。也因?yàn)?，綜藝在當(dāng)下，逐漸基于用戶的洞察找到了內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新的方向，同時(shí)持續(xù)驗(yàn)證了多元模式的創(chuàng)新，這也帶動(dòng)了更多品牌主入場。
可以看到，過去愛奇藝嘗試了半年播，長短直、二次創(chuàng)作等內(nèi)容和運(yùn)營上的創(chuàng)新，比如“長短直”模式已在《種地吧2》中得到驗(yàn)證。同時(shí)這些創(chuàng)新又給商業(yè)提供了更多可能性。
這樣的創(chuàng)新還將持續(xù)，比如《你們說了算》之里院來福戰(zhàn)將探索在整個(gè)錄制和播出期讓用戶和內(nèi)容產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)；《喜劇之王單口季》背后的小意思工作室將繼續(xù)深耕喜劇賽道，未來將不斷推出衍生節(jié)目情景劇微綜藝等，今年年底將首先推出愛奇藝喜劇跨年晚會(huì)。
回歸到內(nèi)容層面，整體來看，愛奇藝后續(xù)的綜藝將更加強(qiáng)強(qiáng)調(diào)共情、陪伴、快樂，捕捉當(dāng)下年輕人的生活潮流和情感需求。
對于《種地吧》這樣的爆款綜藝IP，愛奇藝將進(jìn)行更多衍生開發(fā)?，F(xiàn)場，《種地吧少年3》宣布即將開錄，團(tuán)綜《你好種地少年》將于27日迎來第二季。而基于愛奇藝在喜人賽道已經(jīng)成功開拓的劇綜聯(lián)動(dòng)，比如喜劇大賽x少年和我，喜劇大賽X大王別慌張，后續(xù)將圍繞《種地吧》推出青春劇集。
在旅行綜藝賽道，愛奇藝將推出新綜藝《一路繁花》。這是一檔年齡跨度超過50歲的綜藝，嘉賓陣容包括張?zhí)m、向太、劉曉慶、李小冉、蔡明、斯琴高娃等7位姐姐，她們會(huì)攜手兩位年輕的少年，包括時(shí)代少年團(tuán)賀峻霖和牛在在，一起來踏上一條未知的旅程。區(qū)別于《五哈》的熟人局，他們帶著對彼此社會(huì)話題、標(biāo)簽的印象，在旅途當(dāng)中的走向如何充滿了看點(diǎn)。
在音綜賽道，愛奇藝王牌綜藝《新說唱2025》官宣車澈將回歸擔(dān)任聯(lián)合總導(dǎo)演，讓說唱綜藝回到“那個(gè)夏天”；陸偉導(dǎo)演帶來了全新的音樂競演節(jié)目《亞洲新聲》，節(jié)目開展亞洲各區(qū)域的五大賽區(qū)，將吸納數(shù)百名來自亞洲各國的00后新銳唱將，打造亞洲格局的A-POP舞臺(tái)。
此外，知名導(dǎo)演嚴(yán)敏將帶來新綜藝《大娛樂家》。節(jié)目將邀請2位國民級(jí)藝人，全網(wǎng)招募未來演藝之星組成演出隊(duì)，接手經(jīng)營兩家門對門臉貼臉的演藝舞臺(tái)相互競爭。節(jié)目擬邀嘉賓是孫紅雷、黃渤、嚴(yán)浩翔、張真源等。
整體而言，綜藝的多點(diǎn)開花，應(yīng)了綜藝開場推介那句話“綜藝沒有策略，綜藝唯一的策略就是研究用戶。”而片單已經(jīng)說明一切。
