票房預測作為影片投資、影片投放、發(fā)行放映以及市場節(jié)奏的把控是不可或缺的。尤其是那些大投資、重要檔期上映、輿論熱度高的影片。
票房預測主要針對的是檔期、影片或某一時間段，這對市場判斷、合理配置資源十分重要。
但也因為情況的不確定性、預測團隊或?qū)＜业膶I(yè)性、市場及受眾的變化以及借助數(shù)學模型多種因子的匹配性，票房預測始終與實際存在著誤差，有時這種誤差可以成為笑話。但盡管如此，人們還是熱衷有加、關(guān)注有加。
那么問題來了，既然各種預測與實際并不符合，有時純粹是憑經(jīng)驗猜測，但人們?yōu)槭裁催€是樂此不疲呢？其實，這個問題并不難回答。人們把不確定情況一直視為一種風險，千方百計地要把它確定化，預測的數(shù)據(jù)就是一種確定性，另一方面，現(xiàn)代社會做任何事情都要對利弊進行評估，而票房預測就是業(yè)內(nèi)關(guān)于影片投資、放映計劃及其他資源進行合理配置的基礎(chǔ)性工作。
盡管這種預測并不那么準確，但隨著對各種因素的分析、各種可參照的數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗的積累，但總體看是有意義的，可以對要做的各項工作的成效量化以后做選擇。
當然，既然是預測就一定會存在偏差，甚至“翻車”現(xiàn)象也屢屢發(fā)生。
（來源：燈塔專業(yè)版）
就說最近上映的好幾部影片，預測情況都在不同程度地出現(xiàn)翻車，有的還成為大眾的笑柄。比如，今年的黑馬影片《消失的她》在上映之前，有媒體預測總票房會達到7.50億-9.80億。但是，《消失的她》在影片上映后第3天就已經(jīng)突破了7億，上映后第5天就突破了10億，靈活的媒體或平臺居然把總票房預測到了35億以上的水平。
（來源：燈塔專業(yè)版）
還有，目前正在熱映的《八角籠中》也出現(xiàn)了偏離票房預測的現(xiàn)象。王寶強第二次執(zhí)導的新片《八角籠中》在上映之前，媒體對總票房預測大多都在7.15億-10億之間。然而，在經(jīng)歷了長達十多天的點映之后，《八角籠中》的口碑持續(xù)發(fā)酵，在正式上映前17時22分，《八角籠中》點映及預售總票房突破了4億，打破了國內(nèi)影史點映的票房紀錄。在影片正式上映的第5天，累計票房已經(jīng)達到9.09億，最新的預測調(diào)到了20億的水平。
為什么作為參考的票房預測與實際會產(chǎn)生如此大的偏差呢？而且作為專家也好、媒體也好為什么都會犯貌似小孩子一樣簡單幼稚的錯誤呢？
要回答這個問題，就要先看到目前票房預測是基于哪些要素來判斷。
通常來說，想要進行票房預測，第一步大多都是對影片或檔期大部分重點影片進行分析歸類，參考輿論熱度或觀摩影片，對IP題材、主演、故事情節(jié)的優(yōu)劣、拍攝制作水平等多維度的評判。第二步是對標同IP之前的影片或同類型題材影片的票房表現(xiàn)進行評估；第三步是檔期因素及市場接受程度包括正面負面評價等進行分析判斷?；蛘哳A設(shè)了算法模型，輸入多種參量，由計算機輸出結(jié)果。
但，這些方面都存在較大的主觀因素和個人喜好的干擾，以及忽視其他維度的信息等弊端，因此難保預測結(jié)果的準確性，如同天氣預報，只能接近而無法達到與結(jié)果一致。
事實告訴我們，票房預測不能僅僅停留在僅關(guān)注影片和市場本身，有時經(jīng)濟社會等因素會產(chǎn)生重大影響。
所謂社會因素，更多的是影片的社會意義。什么是影片的社會意義？社會意義就是影片所反映出來的故事，其實是社會現(xiàn)實的映射，能夠引起共鳴，甚至置于某種人設(shè)當中。如果這樣，其反響就大不一樣，就會驅(qū)動更多人關(guān)注、觀看。尤其是網(wǎng)絡時代，能迅速放大這種效應。這種正反饋無疑具有巨大的力量。這就是我們常說的“現(xiàn)象級”影片。
不要小看社會意義，這會在很大程度上影響影片的最終票房表現(xiàn)。這也是之前票房預測中，難以把握進行預測的維度。
（來源：燈塔專業(yè)版）
而社會意義對影片票房影響，在最近上映的電影中可以窺見一斑。比如，這部被低估的懸疑犯罪電影《消失的她》，在上映前僅有10個億的票房預測，但是卻在上映后的第18天4時22分，總票房正式突破31億。這種票房預測的偏差，恰恰是沒有考慮到社會意義的表現(xiàn)。
電影《消失的她》通過講述賭徒老公和被殺妻子之間的故事，來描寫了兩性之間的“親密關(guān)系”。如此情節(jié)，讓許多觀眾聯(lián)想到現(xiàn)實生活中的新聞事件，比如“孕婦在泰國墜崖案”，都是一樣的令人毛骨悚然，同時也引發(fā)了一陣“婚姻焦慮”的浪潮。
于是，“拒絕戀愛腦”、“恐婚”等話題的討論熱度也在不斷提高。這樣的話題熱度，讓更多的觀眾走進影院，也讓更多的觀眾思考“親密關(guān)系”和“婚姻”的意義，這也成為了《消失的她》沖擊高票房的原因之一。
（來源：貓眼專業(yè)版）
不僅有《消失的她》出現(xiàn)了高于票房預測的情況，《八角籠中》也是如此。作為打破了影史點映紀錄的《八角籠中》，影片內(nèi)容根據(jù)“涼山格斗孤兒”事件改編而成，本就有一定的影響力和市場受眾，所以，《八角籠中》的社會意義之一就在對于青年成長的教育。這部影片可以成為一部具有教育意義的親子電影，也可以讓格斗孤兒這個群體被更多的人看見。而影片將諸多抽象意義的內(nèi)容，運用形象生動的畫面來展現(xiàn)，更能貼近觀眾，也更容易被觀眾所接受。
作為業(yè)內(nèi)外關(guān)注度較高的票房預測，不但要求把目光聚焦于影片、市場、形勢及專業(yè)素養(yǎng)，而且更應該考慮專業(yè)以外的因素，包括社會意義、人性、原型事件的影響等方面，唯如此票房預測才能更接近實際，其參考作用才會更大。
票房預測這件事，考驗的是預測人的綜合能力，而不是憑經(jīng)驗的猜測。
