來源：流媒體網(wǎng)

2023年1月（除夕前夕），Netflix自推出廣告支持的訂閱服務(wù)以來，第一次公布了公司最新用戶數(shù)量與業(yè)績(jī)，該公司在2022年Q4吸引了766萬新用戶。

如下表所示，2022年底第四季度，Netflix在美國和加拿大年度新增用戶90.9萬，EMEA（歐洲、中東和非洲）新增用戶最多達(dá)319.5萬，拉丁美洲新增用戶176.3萬，APAC（亞太）新增用戶179.5萬。截至2022年底，該流媒體巨頭擁有2.3075億全球用戶，同比總增長(zhǎng)率為4%，其中EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)用戶已經(jīng)超過北美地區(qū)（均為7千多萬），而亞太地區(qū)則是增長(zhǎng)最快地區(qū)（年度新增用戶539.1萬）。

2022年Netflix用戶增長(zhǎng)情況

如下表所示，2022年Netflix收入為316.2億美元，其中第四季度的收入為78.5億美元，同比增長(zhǎng)1.95%，但略低于前三個(gè)季度，但該公司預(yù)測(cè)其2023年Q1收入將增長(zhǎng)4%，達(dá)到約82億美元。2022年Netflix內(nèi)容支出為168.4億美元，同比（2021年為177.0億美元）略有下降。不過，第四季度Netflix營業(yè)收益（Net Income）僅為55億美元（2021年同期為63.2億美元），同時(shí)其營業(yè)毛利率為7.0%（同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)）。并且，Netflix平均訂閱會(huì)員收入（ARM，AverageRevenue per Membership)下降了2%（因美元對(duì)大多數(shù)貨幣貶值，第四季度ARM略高于預(yù)期）。

2022年Netflix收入盈虧情況

另外一件值得鼓舞的事是，雖然與2021年相比有所下降，但其自由現(xiàn)金流依然是正向的（凈現(xiàn)金流入20億美元，自由現(xiàn)金達(dá)16億美元）。

在原創(chuàng)內(nèi)容方面，Netflix宣稱《星期三》是其有史以來第三受歡迎的劇集。

商業(yè)模式多元化是華爾街對(duì)Netflix的重要期望。盡管Netflix在2022年第三季度迎來反彈，當(dāng)年首次增加了訂戶，但該公司被迫重新評(píng)估其過去幾年的巨額支出和接下來的廣告投放手段（以規(guī)避新的監(jiān)管要求）。其后，除了多輪裁員和控制預(yù)算之外，Netflix于2022年11月3日推出了更便宜的廣告支持訂閱服務(wù)，每月費(fèi)用為6.99美元（此前其標(biāo)準(zhǔn)SVOD的價(jià)格為每月15.49美元）。該公司還從Snap請(qǐng)來包括首席商務(wù)官戈?duì)柭↗eremi Gorman）在內(nèi)的高管來領(lǐng)導(dǎo)其廣告業(yè)務(wù)，也體現(xiàn)其對(duì)廣告業(yè)務(wù)的重視。其后Netflix用戶流失率似乎恢復(fù)到更正常的水平。

此前在2022年12月的一次投資者會(huì)議上，Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）也表示，該公司最終將擁有多種不同的廣告支持服務(wù)，但目前透露任何細(xì)節(jié)還為時(shí)過早——因?yàn)椴幌Ｍ吹接脩粼诟鞣N服務(wù)之間進(jìn)行大量“遷移”。

Netflix已經(jīng)成為好萊塢和華爾街對(duì)流媒體業(yè)務(wù)信心的試金石。當(dāng)該公司在2022年上半年發(fā)布一系列災(zāi)難性的財(cái)報(bào)，披露超過97萬名用戶流失時(shí)，投資者開始恐慌。Netflix的市值一度損失了數(shù)十億美元，余震波及到了其他重要的流媒體公司，如迪士尼和華納兄弟探索公司——前者在前首席執(zhí)行官鮑勃·查派克（BobChapek）的領(lǐng)導(dǎo)下虧損不斷。另外此前Netflix預(yù)計(jì)在Q4將僅增加約450萬用戶，成為該公司自2014年以來最疲軟的Q4。這一預(yù)測(cè)導(dǎo)致其股票在月中一度下跌。

而目前Netflix對(duì)賬戶共享的打擊，以及廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展希望，推動(dòng)了華爾街的樂觀情緒，或會(huì)讓“流媒體正在消亡”的說法告一段落。有投資者認(rèn)為：隨著時(shí)間的推移，廣告支持業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將會(huì)擴(kuò)大。2022年業(yè)績(jī)發(fā)布后，該股又大幅上漲，2023年1月20日早盤上漲了6.8%，達(dá)到337.16美元，有華爾街分析師對(duì)其股票的目標(biāo)估值為370美元甚至更高至400美元水平。而按照2023年1月26日情況看，其股價(jià)基本在360美元之上。

值得注意的是，Netflix重組了其高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層，聯(lián)合創(chuàng)始人雷德·哈斯汀斯（Reed Hastings）辭去聯(lián)合首席執(zhí)行官一職，專職于執(zhí)行主席。前首席運(yùn)營官格雷格·彼得斯(Greg Peters)被提升為聯(lián)合首席執(zhí)行官，與泰德·薩蘭多斯一起，后者的首席內(nèi)容官職責(zé)已移交給前全球電視主管貝拉·巴加里亞(Bela Bajaria)。與此同時(shí)，斯科特·斯圖伯（Scott Stuber）被提升為Netflix電影公司的主管。