作者/雨過炊煙編輯/曹樂溪
做音樂主播，需要唱跳出眾還是更懂嘮嗑？
也許很難一概而論。在快手綜藝《聲聲如夏花》中，30位年齡、閱歷、直播經(jīng)驗(yàn)千差萬別的女主播，需要面對(duì)嚴(yán)苛的舞臺(tái)公演，狀況多變的直播PK，以及策劃風(fēng)格化的短視頻內(nèi)容。
每天排練到凌晨三四點(diǎn)，下臺(tái)還要面對(duì)鏡頭前的觀眾談笑風(fēng)生，為了留住粉絲，整日絞盡腦汁琢磨新鮮玩法，這就是主播打工人的日常生活。
在節(jié)目現(xiàn)場圍觀廣場歌會(huì)，叨叨感覺《聲聲如夏花》與我們熟悉的偶像綜藝截然不同，比起造星，它更像是圍繞主播職業(yè)成長打造的綜合業(yè)態(tài)，關(guān)乎著一個(gè)新興行業(yè)的重新認(rèn)識(shí)與定義。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人。
億里挑一，誰能脫穎而出？我們與“夏花”們聊了聊，她們綻放前都在經(jīng)歷什么。
她們?cè)诳焓郑恨D(zhuǎn)型、賺錢、上舞臺(tái)
別人上節(jié)目都是漲粉，火線妹參加《聲聲如夏花》，卻掉了幾十萬粉絲。
“都在忙節(jié)目內(nèi)容，沒時(shí)間去更新和直播?！币惶鞗]吃飯，她一邊快速吃餃子一邊和叨叨念叨著。
作為擁有1500萬粉絲的快手頭部主播，火線妹的專長是游戲直播，而音樂唱跳是她的興趣。剛進(jìn)節(jié)目就有一場突發(fā)直播，自帶齊全裝備的火線妹來不及一一打開沉重的箱子，手忙腳亂中攝像頭摔到地上。
“心疼死我了，”對(duì)意外狀況她倒是不急，“老主播了，什么世面沒見過（笑）。”
做主播7年，最累的時(shí)候連續(xù)上播20個(gè)小時(shí)，她坦言如果不是因?yàn)橹虚g直播間卡頓斷掉，睡覺都在播，“我覺得節(jié)目組還不一定有我理解主播這個(gè)行業(yè)呢?！?/p>
對(duì)《聲聲如夏花》制作方魚子醬而言，也有類似的感受。雖然在制作《偶像練習(xí)生》、《青春有你》等綜藝上經(jīng)驗(yàn)豐富，但互聯(lián)網(wǎng)直播是截然不同的賽道。
“我覺得這個(gè)項(xiàng)目在她們面前是被面試的，”魚子醬文化總導(dǎo)演陳剛告訴叨叨。
“我們一直在音樂中選拔賽道上想找到新的人群畫像，當(dāng)接觸直播人群時(shí)，當(dāng)然她們也希望自己有很多音樂才藝被呈現(xiàn)，但對(duì)于自己直播和本身職業(yè)素養(yǎng)的要求，也會(huì)反向輸出給我們。”
正如節(jié)目剛開始，汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍三位主播經(jīng)理人更多參考舞臺(tái)表現(xiàn)，選出了自己心儀的主播。但隨后公布直播數(shù)據(jù)，一些被選中的主播成績并不突出，而很多待定主播卻在榜單上名列前茅，成為三隊(duì)的搶手人選。
“主播這個(gè)行業(yè)相對(duì)是復(fù)雜的，”《聲聲如夏花》快手負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)方認(rèn)為。
“在沒有節(jié)目系統(tǒng)定義過到底怎樣才是一個(gè)好主播的情況下，這里頭其實(shí)有大量可挖掘的東西。它包含舞臺(tái)呈現(xiàn)和感染力，包含短視頻策劃以及日常的直播聊天，他與用戶的連接觸點(diǎn)會(huì)比愛豆、訓(xùn)練生要緊密和平衡，這是非常精細(xì)化運(yùn)營的事情?！?/p>
除了音樂培訓(xùn)，楊天真、楊迪、劉維等都被請(qǐng)來節(jié)目擔(dān)任職業(yè)和互動(dòng)培訓(xùn)師，解答主播們關(guān)于人設(shè)包裝，與用戶互動(dòng)節(jié)奏等一系列困惑。
“主播們?cè)诤陀^眾互動(dòng)時(shí)，如何帶動(dòng)直播間的氛圍，多留觀眾幾分鐘，并將觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲，是她們的必修課，”陳剛認(rèn)為。
對(duì)火線妹而言，在節(jié)目里唱跳得到提升，而且還交到很多朋友是最大的收獲。對(duì)萌新主播李奇萌而言，在《聲聲如夏花》打拼則關(guān)系到生計(jì)問題。
初舞臺(tái)一首《原來傳說中的北京》，讓很多人記住了這個(gè)唱作能力俱佳的四川妹子，也對(duì)她說北漂工作的目標(biāo)是一個(gè)月能掙6000塊錢工資。
“就是手里沒有錢，最慘的時(shí)候吃了一星期飯團(tuán)，”她還記得，“每天去711買那種三塊九還是四塊九的飯團(tuán)，中午吃兩個(gè)?！?/p>
在北京呆了一年，李奇萌覺得自己沒有退路，如果放棄回家等于錢白花了，而家人全心全意的支持，更讓她感到壓力，“就要想方設(shè)法讓自己趕緊回報(bào)?！?/p>
一開始，她覺得主播這份工作看起來很輕松，“就是擱那坐著，唱會(huì)兒歌聊聊天，有人給你刷禮物你今天飯錢就有了。”
直到實(shí)際上播，她發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)沒有想象中簡單?！拔乙话阒辈?nèi)容就是拼命唱歌，別人點(diǎn)我就馬上唱，我很害怕那種沒有人跟我說話?！?/p>
但如果無法調(diào)動(dòng)直播間氣氛，很多用戶會(huì)瞬間滑走，2小時(shí)直播下來只有十幾人留存，“而且一部分都是我公司的人，真正的觀眾沒有多少?！?/p>
在《聲聲如夏花》的日子，痛并快樂著。一方面要努力通過直播漲粉，一方面要在舞臺(tái)上打怪升級(jí)，第一次廣場歌會(huì)時(shí)，因?yàn)槲枧_(tái)上肢體動(dòng)作僵硬，汪蘇瀧直言“說你是所有人里表現(xiàn)最差的”，給到李奇萌越挫越勇的激勵(lì)。
“汪蘇瀧老師可太好了！”她和叨叨感慨?！耙?yàn)樗诒本]法跟我們線下聊，還專門給我們開騰訊會(huì)議交流，聽我傳過去的demo，挨個(gè)摳細(xì)節(jié)，從旋律到情緒。第一次登上大舞臺(tái)后，我粉絲漲了大概5000左右，成就感老高了！”
更讓李奇萌感動(dòng)的是，很多網(wǎng)友看了節(jié)目，留言為她鼓勵(lì)打氣，“給我發(fā)小作文特別長（笑）”。
李奇萌希望寫出更好的歌。曾經(jīng)的海外訓(xùn)練生廉斯嘉的社交簽名是：為舞臺(tái)時(shí)刻準(zhǔn)備著！
兩年前她登上過熱搜，恰是因?yàn)橹辈?。至今仍有人記得這位前女韓團(tuán)隊(duì)長在直播間為成員用衣服遮腿，而遭到工作人員阻止責(zé)備。
“不少網(wǎng)友說，我們祖國的人，我們?nèi)魏螘r(shí)刻都會(huì)支持你的，你隨時(shí)都可以回來，這些留言讓我更堅(jiān)定地想回國發(fā)展。”
從組合發(fā)展到個(gè)人單打獨(dú)斗，需要適應(yīng)的過程。廉斯嘉很清楚，“你得先讓大家認(rèn)識(shí)你，有粉絲量才可以做我們自己喜歡的事情。”
許是吃過韓漂的苦，她并不覺得做主播很累，只是擔(dān)心一個(gè)人面對(duì)屏幕聊天表演才藝，如果沒人互動(dòng)會(huì)很尷尬。
“大舞臺(tái)不是所有人都可以擁有的，但我可以創(chuàng)造一個(gè)自己的舞臺(tái)。”進(jìn)入節(jié)目后，廉斯嘉仔細(xì)研究過粉絲們的喜好，除了跳舞，她發(fā)現(xiàn)大家喜歡有真實(shí)性格流露的，“他們說我是不講話很漂亮的那種女生，張嘴就是個(gè)搞笑女了（笑）?！?/p>
從剛開始直播間只有幾個(gè)人在線，到如今在快手擁有近14萬粉絲，廉斯嘉覺得慢慢找到了自己的直播節(jié)奏。
“主播這個(gè)行業(yè)你得一直思考做什么內(nèi)容，提前準(zhǔn)備才可以獲得很多粉絲的支持。我從小在海外生活中文不是特別的好，包括現(xiàn)在有一些口音，我怕在直播間說不好話?！?/p>
通過節(jié)目中的歷練成長，讓她如今更放得開，面對(duì)直播鏡頭也更加自如了。
過去在海外的經(jīng)歷、外語學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)成為廉斯嘉與網(wǎng)友們交流的內(nèi)容素材，“有時(shí)候他們會(huì)問我，姐姐你說一句韓文或者日語，我就跟他們講，然后再翻譯給他們。我中文發(fā)音不對(duì)，他們會(huì)覺得很搞笑，也會(huì)更喜歡我?！?/p>
主播門檻低？
夏花們用實(shí)力Say No！
粉絲多了就能躺在舒適圈？不存在的。
參加《聲聲如夏花》，李奇萌覺得自己腦子都轉(zhuǎn)得快了許多。廣場歌會(huì)從選歌到演出只有10天左右，除了創(chuàng)作Rap部分的內(nèi)容，還要與節(jié)目組的音樂老師溝通排練。
直播工作也不能落下，李奇萌眼看著晶晶、大師姐等成熟主播與自己一樣熬大夜，“還有夏合（娜孜），她精力超級(jí)旺盛，我之前跟她不是去云南的時(shí)候，到云南已經(jīng)凌晨一兩點(diǎn)，我感覺下一秒我就要倒過去了，她還直播?！?/p>
“大家都有自己想要追尋的東西，”李奇萌覺得，“她們給了我一直在這節(jié)目里面拼命往前沖的動(dòng)力?！?/p>
在廉斯嘉看來，成為主播三個(gè)月最大的挑戰(zhàn)是隨機(jī)PK。
”剛開始直播一直一個(gè)人，跟他們聊天比較放松一點(diǎn)，可跟陌生人尬聊，有些人就是很恐怖或者脾氣很大，給你甩臉子看，我經(jīng)常被人直接掛斷，剛開始就覺得好難受?！?/p>
海選參賽選手時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并沒有將目標(biāo)完全鎖定在成熟的主播生態(tài)圈。
從群像上看，《聲聲如夏花》的選手們年齡、職業(yè)跨度很大，有剛上大學(xué)的在校生，有年齡30+的寶媽，有具備一定舞臺(tái)成熟度的準(zhǔn)藝人，也有毫無經(jīng)驗(yàn)的直播小白。
提到篩選標(biāo)準(zhǔn)，黃遠(yuǎn)方告訴叨叨，“我們希望把豐富的畫像人群帶出來，她們是否對(duì)主播具有職業(yè)認(rèn)同，并長期保持自己對(duì)于主播的熱愛是關(guān)鍵。同時(shí)，我也希望選手可以在主播行業(yè)里越走越遠(yuǎn)?！?/p>
面對(duì)畫像多元的主播們，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅會(huì)挖掘主播個(gè)人鮮明的特色，還會(huì)觀察她們?cè)谥辈ラg里的狀態(tài)，并根據(jù)她們的受眾人群，設(shè)置一些反差吸睛點(diǎn)，整個(gè)過程處于動(dòng)態(tài)調(diào)整。
“我一直以來不認(rèn)為我們?cè)谧雠枷窬C藝，”陳剛告訴叨叨?！爱?dāng)然選拔邏輯固然存在，但我更認(rèn)為它是職業(yè)新畫像上打造的一個(gè)邏輯，讓直播受眾來探討主播在職業(yè)里的成長性?！?/p>
“比如昨天我們?cè)诓逝牛吹絼倓傔€在舞臺(tái)上出現(xiàn)的人，下臺(tái)就已經(jīng)在直播了，圍繞這樣一個(gè)職業(yè)化體系，我們需要看到她們適應(yīng)各種場景以及環(huán)境的能力。”
“如果內(nèi)心不夠強(qiáng)大，其實(shí)這個(gè)主播行業(yè)我建議還是不要做，”聊到做主播的門檻，火線妹認(rèn)為。
“網(wǎng)絡(luò)暴力是很常見的，無論你做得再好都會(huì)有人說，彈幕罵得太多了。但我心態(tài)沒有變化，這不是壓力反而是動(dòng)力，我想做得更好給他們看。”
她記得自己剛?cè)胄袝r(shí)上高二，周圍同學(xué)都在玩快手，有小伙伴隨手刷到了一條打游戲的視頻，轉(zhuǎn)身告訴火線妹，“視頻里的女孩子還沒有你打游戲厲害呢，居然有這么多看，這么多人點(diǎn)贊。”
不服氣的火線妹當(dāng)即立下flag，“那我也拍一個(gè)?！北藭r(shí)，火線妹已有十年打游戲的經(jīng)驗(yàn)，是一枚妥妥的資深玩家，盡管視頻里只出現(xiàn)了火線妹玩穿越火線的背影，但這條視頻一下子就火了，讓火線妹迅速漲粉好幾千。
等快手推出直播功能后，火線妹順利成章地走進(jìn)了直播間。
從一開始放假才開播，到如今簽約公司，成為職業(yè)主播，回顧漲粉歷程，火線妹覺得自己一直都在與時(shí)俱進(jìn)，“燈光、拍攝、內(nèi)容、腳本都很重要，有時(shí)候調(diào)整燈光都需要一個(gè)多小時(shí)?！?/p>
“還是要不斷推出新的內(nèi)容，比如打游戲拍多了，我就會(huì)想是不是應(yīng)該加一點(diǎn)唱歌進(jìn)去；唱歌可能還不夠，我是不是可以做點(diǎn)劇情向，慢慢摸索。”
對(duì)音樂主播而言，專業(yè)素養(yǎng)的磨煉需要更多實(shí)戰(zhàn)，《聲聲如夏花》為主播們提供了音樂才藝比拼的大舞臺(tái)。
第二次廣場歌會(huì)，李奇萌和新兒合作《狼殿下》的主題曲《我是誰》，需要融入人族郡主與狼族的情感糾葛。兩人都沒有任何表演經(jīng)驗(yàn)，因此排練時(shí)頻頻笑場，李奇萌反復(fù)練習(xí)跪地拔劍動(dòng)作，但指導(dǎo)老師告訴她，“你是一匹狼，那樣太柔弱了?！?/p>
練到膝蓋兩邊都是紅腫的狀態(tài)，卻依然沒有達(dá)到理想的效果，團(tuán)隊(duì)一度商量要不要換動(dòng)作。崩潰大哭了一場，李奇萌依然決定堅(jiān)持原有設(shè)計(jì)。
從第一次登臺(tái)表演的緊張無措，到如今鎮(zhèn)定從容地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，拿下全場公演第一名，李奇萌在《聲聲如夏花》的舞臺(tái)上越走越遠(yuǎn)，“我覺得更多是得到了一種肯定，蠻開心的?！?/p>
“Life is live”
主播行業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化，在過去并沒有一個(gè)合格的答案。
“大家對(duì)于女主播這三個(gè)詞，多多少少都會(huì)有一個(gè)刻板印象在，”黃遠(yuǎn)方坦言?！拔覀兿胍ㄟ^節(jié)目探索，給大家不一樣的視角?！?/p>
《聲聲如夏花》對(duì)于選手的定位是音樂才藝女主播，在選手培訓(xùn)方面，節(jié)目組請(qǐng)來多位音樂導(dǎo)師以及互動(dòng)培訓(xùn)師，意在培訓(xùn)主播們往職業(yè)化、專業(yè)化的方向發(fā)展，從而反哺快手直播生態(tài)。
除了提供多維度指導(dǎo)，《聲聲如夏花》借助舞臺(tái)表演加速主播出圈，李奇萌在快手就從零開始漲粉，目前粉絲7.7萬，單條視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)到6.4萬。
在陳剛看來，這次做《聲聲如夏花》，最大的突破點(diǎn)是拓展大眾對(duì)主播崗位以及職業(yè)化的理解，并且有效地將日常直播和綜藝錄播的雙線邏輯打通。
“有用戶說剛剛看完長視頻的部分，再看到主播在線直播，會(huì)再讓我了解到這個(gè)人是怎樣的人。”
從超女、快男開啟大眾投票，到《青春有你》、《創(chuàng)造營》進(jìn)入全民制作人時(shí)代，平臺(tái)都在用長視頻和短視頻兩個(gè)維度塑造人，“如今直播是快手最好、最能塑造人的重要手段，而且真正實(shí)現(xiàn)了長短視頻打通的新維度，這是最令我欣慰的?！?/p>
《聲聲如夏花》在長沙錄制，主播們會(huì)有戶外直播的環(huán)節(jié)?！凹w在長沙開播時(shí)，長沙主播榜上一半都是這些人，”黃遠(yuǎn)方也很驚訝。
從平臺(tái)角度，她認(rèn)為《聲聲如夏花》不僅是一檔綜藝，而是結(jié)合了直播、長視頻、短視頻，以及未來長線運(yùn)營的綜合生態(tài)。
“綜藝是一個(gè)非常高度濃縮的內(nèi)容，不光是主播，還有節(jié)目本身想成立的一個(gè)場域，以及平臺(tái)日常直播的人設(shè)調(diào)查。我們希望向大家展示這個(gè)平臺(tái)上我們認(rèn)為最有意思的東西，能持續(xù)去消費(fèi)這一系列內(nèi)容。”
Life is live，直播與生活都在繼續(xù)?！耙晕业哪X袋瓜，回去繼續(xù)開直播，漲粉幾十萬還是沒有問題的，”火線妹和我們說，從節(jié)目回去后要好好再研究一下拍攝的內(nèi)容，以及今后職業(yè)發(fā)展的大方向。
李奇萌覺得，主播行業(yè)對(duì)自己而言就是一個(gè)舞臺(tái)，“是讓我能被更多人看到的一次機(jī)會(huì)?！?/p>
“我以前雖然說窮，但沒經(jīng)歷啥波折，就沒有這么大的壓力，也寫不出什么好作品。來到節(jié)目這三個(gè)月，上個(gè)月我們公司開會(huì)交歌，我把重新修改好的歌提交上去，兩首都過了！我以前很少能有歌在會(huì)上通過了的。”
李奇萌找到了由心而發(fā)的創(chuàng)作靈感，廉斯嘉則給自己定了一個(gè)小目標(biāo)：先漲粉兩百萬，讓更多人認(rèn)識(shí)自己，然后爭取出專輯。
冬天來了春天也不會(huì)遠(yuǎn)，追逐夢想的夏花們，總會(huì)等到在舞臺(tái)盛放的那天。
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