騰訊視頻發(fā)布“新片單”：加碼主流敘事，積蓄新能量

時(shí)間：2022.06.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

在騰訊視頻未來(lái)的內(nèi)容矩陣中，主流敘事作品和現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容是排播重點(diǎn)。同時(shí)，平臺(tái)將基于“廣度”“精度”“溫度”三個(gè)維度，建立起內(nèi)容坐標(biāo)系。

作者：圓子

從講述中國(guó)援非醫(yī)療隊(duì)抗擊埃博拉病毒的《埃博拉前線》，到透過(guò)兩代人視角見證香港時(shí)代變遷的《獅子山下的故事》……近來(lái)，視聽平臺(tái)緊扣主流價(jià)值表達(dá)，立足重大節(jié)點(diǎn)、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)議題，推出多部視聽精品，持續(xù)唱響“新主流”。

“回望這近一年的劇集市場(chǎng)，越來(lái)越多兼具口碑和市場(chǎng)效應(yīng)的主流敘事作品正成為主流。”

6月21日，在2022騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰介紹了平臺(tái)上半年劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)，以及新周期下對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作策略的新思考，并分享了全新的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影片單。

其中，劇集“新片單”清晰勾勒出騰訊視頻在主流敘事、現(xiàn)實(shí)題材、多元?jiǎng)?chuàng)新、青春情感、古裝題材五大賽道內(nèi)容上的升級(jí)，呈現(xiàn)出精品化、年輕化、多元化的特點(diǎn)，也透露了平臺(tái)在主流敘事上的深探索和再思考。

持續(xù)挖掘正能量的“好故事”

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽一直在向精品化方向掘進(jìn)，不少精品力作接連涌現(xiàn)，助力著“新主流”的廣傳播。其中，騰訊視頻合作推出、排播的《山海情》《功勛》，平臺(tái)自制的《埃博拉前線》《掃黑風(fēng)暴》《在希望的田野上》等劇目，展現(xiàn)出獨(dú)特的主流敘事特色，在熱度和口碑上獲得了較佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。

從真實(shí)生活中提煉素材，《山海情》《在希望的田野上》等劇以山鄉(xiāng)巨變展現(xiàn)國(guó)之氣象，用細(xì)膩生動(dòng)的影像呈現(xiàn)鄉(xiāng)土人情，憑借年輕化的敘述方式賦予觀眾對(duì)新農(nóng)村面貌的“新鮮感”。

兼具家國(guó)情懷和國(guó)際視野的《埃博拉前線》，對(duì)主旋律與復(fù)合類型化的融合進(jìn)行了有效探索，讓觀眾看到了新時(shí)期“不一樣的主旋律”。其在主題表達(dá)和類型化的探索也讓行業(yè)看到主題創(chuàng)作更多元、廣闊的可能性。

以青春化視角和年輕化敘事，創(chuàng)新主旋律劇創(chuàng)作，這些主流敘事從重大革命歷史題材向更多現(xiàn)實(shí)性、話題性內(nèi)容沉淀，聚焦大時(shí)代下的小人物，并在類型化創(chuàng)新上不斷進(jìn)階。

在此次發(fā)布中，主流敘事作品仍是騰訊視頻制播上的重點(diǎn)。

其中，廣電總局重點(diǎn)電視劇《縣委大院》，與最高人民檢察院中國(guó)檢察出版社合作推出的聚焦女性公訴人題材劇《公訴精英》，展現(xiàn)基層平安建設(shè)工作者精神面貌的現(xiàn)實(shí)題材劇《此心安處是吾鄉(xiāng)》等，側(cè)重以小切口反映大主題，用扎根生活的小人物故事展現(xiàn)大時(shí)代發(fā)展。

《歡顏》《無(wú)間》《潛伏者》等將分別講述不同時(shí)代主題下青年人的家國(guó)信仰和使命擔(dān)當(dāng)。

聚焦時(shí)代變遷下年輕人追夢(mèng)與成長(zhǎng)故事的《夢(mèng)中的那片海》目前已殺青。改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，金宇澄同名小說(shuō)的當(dāng)代都市劇《繁花》也在片單之中。

從基層工作到行政律法，從革命年代的紅色信仰者到新中國(guó)建設(shè)時(shí)期積極向上的青年……“燃情歲月時(shí)代新章”板塊的作品既立足現(xiàn)實(shí)、直面生活，也回望歷史、觀照當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主流題材和精品內(nèi)容的多元布局。

現(xiàn)實(shí)題材方面，圍繞“人生百態(tài) 煙火生活”主題重點(diǎn)儲(chǔ)備了包括正午陽(yáng)光出品的《歡樂頌3》，攜手檸萌影業(yè)打造的《愛情而已》，由韓三平擔(dān)任監(jiān)制的女性情感題材《今天的她們》以及以民間公益救援為背景的《追光者》等，通過(guò)頗具共鳴度的話題投射，為大眾生活解讀提供更多廣闊的視角。

“新主流”敘事下的再思考

“越來(lái)越好看”的主旋律背后有著平臺(tái)在精品創(chuàng)作上的積極實(shí)踐和深思考。

通過(guò)精品化的內(nèi)容和創(chuàng)新的表達(dá)方式形塑主流敘事，騰訊視頻在探索年輕化表達(dá)的同時(shí)，助力主流價(jià)值傳播，收獲了積極的市場(chǎng)反饋，強(qiáng)化著用戶對(duì)平臺(tái)品牌的認(rèn)知。

韓志杰表示，當(dāng)下整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入“提質(zhì)減量”的全新周期。新周期下，平臺(tái)也在凝聚力量引領(lǐng)主流敘事持續(xù)賦能發(fā)力——在內(nèi)容開發(fā)、創(chuàng)作上將把更多精力放在“廣度”“精度”“溫度”三個(gè)維度上，力求建立起一個(gè)高品質(zhì)內(nèi)容的新坐標(biāo)系。

拓展內(nèi)容的“廣度”，繼續(xù)加大力度做頭部?jī)?nèi)容，題材和形式拓寬之外也投入更多務(wù)實(shí)的舉措，著眼于吸引更廣泛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

提升內(nèi)容的“精度”，在多個(gè)制作鏈條層面采用更為科學(xué)、系統(tǒng)的管理系統(tǒng)，以更好地賦能創(chuàng)作，并將更多精細(xì)化的生產(chǎn)要素納入到生產(chǎn)創(chuàng)作之中。

提高作品的“溫度”，加強(qiáng)對(duì)小人物大情懷、現(xiàn)實(shí)情懷、家國(guó)情懷等涉及社會(huì)議題、人文情懷的題材挖掘，和大眾形成情感共振，推出更多自帶“溫度感”的作品。

重大節(jié)點(diǎn)不缺席，大量主旋律精品涌現(xiàn)，得益于網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)自身制播意識(shí)的強(qiáng)化。從上半年劇集播出情況和新公布片單來(lái)看，騰訊視頻在精耕細(xì)作主流敘事的基本邏輯下，正積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的輿論陣地功能，聚合多元化渠道資源，抓創(chuàng)作、精排播，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與全平臺(tái)資源矩陣拓寬正能量?jī)?nèi)容的傳播空間，激活網(wǎng)絡(luò)視聽“新能量”。

基于“守正”與“創(chuàng)新”的雙驅(qū)動(dòng)，騰訊視頻也加大了對(duì)好內(nèi)容的激勵(lì)。如在現(xiàn)有合作模式基礎(chǔ)上新引入“市場(chǎng)價(jià)+會(huì)員后驗(yàn)激勵(lì)”的合作方式，共創(chuàng)好內(nèi)容，共創(chuàng)新價(jià)值。

持續(xù)加大主旋律內(nèi)容開發(fā)，探索布局多元?jiǎng)?chuàng)新題材，對(duì)好內(nèi)容進(jìn)行更大力度的激勵(lì)……騰訊視頻的一系列舉措也向行業(yè)釋放出積極信號(hào)，嘗試以更高維度的視角去思考優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下一個(gè)風(fēng)口。

目前，騰訊視頻正著力布局主流敘事劇集開發(fā)，將推出《八十八國(guó)際旅》《父輩的旗幟》《生死守護(hù)》《大山里的女?！贰段某恰贰逗蒙胶盟没▋骸返榷嗖孔髌?。其中，以張桂梅為原型創(chuàng)作的《大山里的女?！?、展現(xiàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士英勇抗敵的《八十八國(guó)際旅》正在籌備中，有望在今明年開機(jī)。