2021年12月22日，騰訊視頻微短劇發(fā)布會在北京舉行，文化和旅游部恭王府博物館館長、黨委書記馮乃恩發(fā)表“文化與科技相生相伴”的講話；騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦提出微短劇的“十分美學”，正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”。意味著騰訊視頻對微短劇精品化的探索進入新階段，也意味著微短劇邁入到內(nèi)容矩陣化布局，營銷分季化傳播的新臺階。
騰訊視頻作為微短劇領(lǐng)域的引領(lǐng)者，早在2019年就基于豎屏美學打造了首部IP改編微劇《通靈妃》，2020年跟進開發(fā)了互動劇《摩玉玄奇》，通過交互敘事探索微短劇的體驗邊界，獲得了大量用戶好評。2021年，由吳強導演、何泓姍和吳希澤主演的《如夢令》，以及由陜文投制作李子璇主演的《大唐小吃貨》等作品的出現(xiàn)，進一步驗證了“好內(nèi)容不分長短”，越來越多的行業(yè)翹楚都投入到微短劇的賽道。在收獲高口碑的同時，也收獲了令人驚喜的分賬回報，為后續(xù)微短劇“精品化”發(fā)展和完善的商業(yè)生態(tài)打下基礎(chǔ)。而此次發(fā)布，也預(yù)示著騰訊視頻對于微短劇“精品化”發(fā)展有了更深層次的思考與更明晰的方向。
首提“十分劇場”品牌，旨在擁抱更先鋒的美好表達
伴隨著行業(yè)的發(fā)展、用戶需求的驅(qū)動，肩負“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好”的愿景與初衷，騰訊視頻作為一家以內(nèi)容為核心競爭力的頭部視聽平臺，不僅將“創(chuàng)造美好”、傳播主流價值作為平臺的責任擔當，孜孜以求藝術(shù)引領(lǐng)與科技創(chuàng)新，打好內(nèi)功；也更主動地肩負起使命，通過「十分劇場」的發(fā)布，面向行業(yè)傳遞對“精品”內(nèi)容的理解與定義——十分，既代表著十分鐘左右的微短劇時長，更是寓意了“十分精彩、十分期待”，代表騰訊視頻對打造好內(nèi)容的初心與追求沒有上限，要守正創(chuàng)新，弘揚正道，持續(xù)用精品化的內(nèi)容講好中國故事。
“‘十分精彩'，即布局多元類型，以垂類精品微短劇滿足圈層用戶多維度的興趣。從此前“V視界大會”發(fā)布的片單可見，騰訊視頻微短劇涵蓋了文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、熱血英雄、懸疑推理、古裝美食、奇幻治愈等多元類型，為這一品類擴展了全新的想象空間?！笆制诖?，即短劇內(nèi)容全年分季主題上線，帶給用戶持續(xù)期待。騰訊視頻已儲備海量豐富的精品內(nèi)容，規(guī)劃進行全年分季式播出，通過喜劇季、國風季、互動季、懸疑季等為用戶提供精彩、多元、豐富的好內(nèi)容。”騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦詮釋道。
為了實現(xiàn)十分劇場“擁抱更先鋒的美好表達”的品牌愿景，騰訊視頻提出了對微短劇“正能量、精制化、新體驗”的內(nèi)容要求。正能量，即在正向價值引導上有所擔當，在守正創(chuàng)新上有所作為，在弘揚傳統(tǒng)文化的表達上有所創(chuàng)造。精制化，即注重微短劇作品的藝術(shù)創(chuàng)造和內(nèi)容品質(zhì)，不斷打磨作品質(zhì)量，不斷充盈作品精神。新體驗，即從互動敘事、虛擬拍攝、線下體驗融合等維度去探索去突破，希望通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新融合打破邊界，助力加速影視發(fā)展工業(yè)化進程。
在夯實騰訊視頻微短劇賽道內(nèi)容布局的過程中，以主流價值觀為導向，以精品化內(nèi)容為成果，以藝術(shù)審美和技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，持續(xù)開發(fā)精品微短劇內(nèi)容產(chǎn)品，逐步構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)。
正能量，騰訊視頻微短劇展領(lǐng)跑之姿
微短劇以其強社交屬性、對熱點的敏捷捕捉、高信息密度的節(jié)奏，越來越成為年輕群體青睞的內(nèi)容形態(tài)。而騰訊視頻進一步洞悉了用戶“向短、向精”的需求，與市面上多數(shù)短劇簡單情節(jié)、輕松表達的格局不同，布局了一系列將主旨定位于“講好中國故事”的正能量微短劇。
以全新的視角解讀恭王府的歷史和傳統(tǒng)建筑、美食、禮儀等文化的互動短劇《恭王府》即為代表作品之一。文化和旅游部恭王府博物館館長、黨委書記馮乃恩在發(fā)布會現(xiàn)場分享了與騰訊視頻合作的美好初心——通過與騰訊視頻微短劇的合作，表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精粹，傳播給廣大觀眾。
馮館長坦言，“當今的世界是一個信息爆炸的時代，同時又是一個非常幸運的以‘文化+科技’共同進行傳播的時代。很多人會問我，作為一個文化機構(gòu)的從業(yè)者，你是怎么來理解‘文化+科技’的？我覺得文化和科技從來就是相生相伴的?！睂τ谖幕睦斫?，馮館長認為“文化其實是一種生活方式，離不開我們每一個人的生活狀態(tài)——無論衣食住行，其中都蘊含著非常豐富的文化內(nèi)涵和元素?！彼舱J可了微短劇作為新的視頻產(chǎn)品，也是一種文化的新載體，因此才會產(chǎn)生恭王府作為一個文化機構(gòu)的代表、與作為科技文化公司的騰訊之間產(chǎn)生了聯(lián)合，達成戰(zhàn)略合作?！?/p>
此外，在發(fā)布片單中的短劇《象牙山行善記》和《大媽的世界》，也通過微短劇這種年輕用戶喜聞樂見的內(nèi)容樣態(tài)，傳遞善良正義、奮發(fā)拼搏、積極向上的時代正能量：觀眾非常熟悉的“作天作地”謝廣坤、“舞王”趙四，一改往日的形象、在短劇《象牙山行善記》中組建起了“行善四人組”，在走街串巷“做好事”的過程之中，貢獻了極高密集度的搞笑包袱，是騰訊視頻在虎年新年來臨之際，獻給全國觀眾的一部合家歡喜劇作品；同樣是集結(jié)了眾多“國民熟臉”的喜劇《大媽的世界》，由戲骨演員李玲玉、穆麗燕突破性出演。以幽默詼諧、傳播性極強的方式，引出了一個個關(guān)于代際溝通的“金句”和“段子”，在給觀眾帶來歡樂的同時散播著溫情，希望喚起全社會對中老年群體的關(guān)愛。
精制化，騰訊視頻微短劇的核心競爭力
“精制化”意味著騰訊視頻微短劇在“提質(zhì)減量”的趨勢下升級藝術(shù)審美，引領(lǐng)更精致的內(nèi)容取向。具體而言，騰訊視頻微短劇項目引入電影級的創(chuàng)制班底，從導演、攝影、美術(shù)等全方位提升質(zhì)感，力圖帶給觀眾更美好的觀劇體驗。
發(fā)布會上，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新系列劇《瓦舍三部曲》的主創(chuàng)團隊齊齊亮相，與騰訊視頻平臺運營部銀河工作室負責人曹睿臺上精彩互動。航美互娛樂傳媒總經(jīng)理蔡俊濤認為，“微短劇作為一種新表達、是高效的試水方式，具有很大的創(chuàng)新空間。”天海傳媒集團創(chuàng)始人、董事長李海鷹則現(xiàn)場科普了“瓦舍”的定義：“特別直觀的類比，我們想象現(xiàn)在天橋大劇場、國家大劇院，二合一就是宋朝的瓦舍。瓦舍是一個集宮廷文化和民間文化大成的這么一個場所?！焙Ｎ鱾髅郊瘓F創(chuàng)始人、董事長鄭斌彪則提出“微短劇是一種潮流”，并認同“十分劇場”的價值——“有了十分劇場，我們可以在碎片化時間中，看到中國的傳統(tǒng)文化，也可以看到一些新興的內(nèi)容，對觀眾來說是非常美好的體驗”。
曾參與制作電視劇《大江大河》，也執(zhí)導了《瓦舍三部曲》中的《彩門令》《玉姬書》的導演王鏘，分享了創(chuàng)作短劇的感悟：“需要我們前期就得良好地審視劇本，包括我們?nèi)?chuàng)作劇情的沖突，爭取在最短的時間內(nèi)來抓住觀眾、留住觀眾。短劇雖然時間短，但是它的信息量還是非常巨大的，它有著翻轉(zhuǎn)的劇情，緊湊、不拖節(jié)奏，我覺得更能符合當下年輕人的觀影習慣?！?/p>
《瓦舍三部曲》之《素舞遙》的導演張博解釋了在拍攝過程中選擇雙機位的原因——盡可能追求電影質(zhì)感。“一是如何找到一種有效的敘事方式或者是視聽的表達方式去服務(wù)于內(nèi)容，二是體育競技題材有大量的動作戲，小空間敘事有效素材會更多，對創(chuàng)作者最大挑戰(zhàn)就是我們?nèi)绾卧谧疃虝r間內(nèi)捕捉到觀眾、用戶的注意力?！?/p>
《瓦舍三部曲》之《素舞遙》的兩位主演劉泳希、陳子由也為自己的短劇作品傾情發(fā)聲。劉泳希講述了《素舞遙》拍攝過程中的艱辛，同時很開心出演一個“面對強敵絕不退縮、敢于不顧世俗眼光、主動改變命運、勇敢做自己”的女性角色。陳子由則表示《素舞遙》整個團隊的專業(yè)度讓他收獲頗豐，“導演在短劇中，能夠讓我們在非常短的時間內(nèi)，把最好的狀態(tài)給展現(xiàn)出來?！?/p>
專注于出品制作幻想懸疑網(wǎng)生內(nèi)容、較早入局微短劇賽道的兔猻文化，也在發(fā)布會上介紹了與騰訊視頻聯(lián)手打造的懸疑短劇作品《牌局》。兔猻文化文化創(chuàng)始人、不思異系列創(chuàng)劇人直言，“懸疑劇尤其是在短劇領(lǐng)域，這個是一個非常大的挑戰(zhàn)”，面對這樣的挑戰(zhàn)，袁哲表示內(nèi)容精品化和題材創(chuàng)新是兩個破局點?！叭绾卧谝粋€懸疑的連續(xù)劇中，每集都要設(shè)置精彩的看點和獨立的懸念，大家每集看得時候都有懸念要去看，看到這一集的結(jié)尾有勾子，同時連起來看的時候還有一氣呵成的追劇的探索真相的快感，這也是我們兔猻文化跟騰訊視頻在‘十分劇場'的一個嶄新的探索?！薄杜凭帧穼а輾W丁丁也現(xiàn)場“安利”該短?。骸啊杜凭帧稩P本身是以國粹——麻將作為引子展開的一部懸疑幻想題材劇。麻將的價值觀是通過‘無序’的抓牌，在混亂中創(chuàng)造‘有序’。我們也是想通過安排給觀眾看似隨機的事件和線索，合理地抽絲剝繭和連續(xù)反轉(zhuǎn)，最終給大家一個恍然大悟的感覺。”
新體驗，騰訊視頻微短劇的創(chuàng)新引擎
互動劇是騰訊視頻微短劇一直在深耕的領(lǐng)域，經(jīng)過持續(xù)的積累與互動產(chǎn)品能力的升級，騰訊視頻微短劇又向前邁了一步——致力于探索沉浸體驗新模式。
以《恭王府》為例，目標打造一款結(jié)合線上沉浸觀劇與線下實景體驗的內(nèi)容產(chǎn)品。在線上，每個用戶都可以代入劇中的不同角色共同探索劇情：邀請朋友線上一起在銀安殿參加慶典，在沁秋亭曲水流觴、飲酒賦詩，在大戲樓里欣賞京戲、昆曲……在線下，恭王府IP也會延展為主題沉浸式戲劇+社交的體驗，全國發(fā)行劇集衍生劇本殺、以及相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。線下與線上的內(nèi)容體驗分別獨立又相互關(guān)聯(lián)，讓用戶的“尋寶”、“探案”貫穿不同場景，以寓教于樂的形式讓年輕用戶群體在多場景、沉浸式的互動中重新了解由恭王府所展現(xiàn)出的古典文化生活。
在被問及《恭王府》的創(chuàng)新點體現(xiàn)在哪里時，大腦天宮公司創(chuàng)始人萇江說：“在互動劇領(lǐng)域，包括劇本殺和沉浸娛樂，三個領(lǐng)域目前市場上的情況大多數(shù)都是各自為戰(zhàn)，各自在不同的領(lǐng)域做著工作。有合作的部分，其實也是一個簡單層面的IP授權(quán)聯(lián)動。但是這次我們?nèi)阶鳛橐粋€共同的創(chuàng)作模式，影視編劇、沉浸娛樂編劇、劇本殺編劇，從項目開始就共同來開發(fā)世界觀和故事，我們在嘗試真正做到貫穿與融合不同的娛樂形態(tài)，用一個全新的創(chuàng)作內(nèi)容體系講好《恭王府》這個新的中國故事?！?/p>
互動劇《恭王府》的“跨界伙伴”確實令行業(yè)眼前一亮：劇本殺行業(yè)頭部平臺小黑探、沉浸式劇場領(lǐng)軍團隊魄密文化。小黑探網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人王歡岳認為，互動劇和劇本殺有著天然統(tǒng)一的“互動社交”屬性?！跋Ｍㄟ^三方的共同創(chuàng)作，讓我們在線上通過互動劇獲得觀劇體驗，線下通過劇本娛樂獲得沉浸式交互，力圖讓用戶既看到、又玩到，又能體驗到。我相信年輕人的靈魂深處還是有對傳統(tǒng)文化的向往的，真正能夠讓我們多維度地去感受傳統(tǒng)文化到底魅力在什么地方?！蓖鯕g岳表達道。
而曾打造過《風聲》《和平飯店》等熱門實景劇場的魄密文化為該互動劇注入了沉浸式戲劇，魄密文化傳播有限公司CEO 劉博奕分享道：“我們在豐富的游戲機制當中又融入了中國傳統(tǒng)文化的禮儀、表演、服飾、美食等元素。從聽覺、視覺、嗅覺、味覺等各個緯度，去加深了還原《恭王府》當年的景象。我們會努力把歷史中的場景重現(xiàn)到觀眾眼中，讓古老的恭王府和現(xiàn)代的年輕人進行一場跨越百年的文化沉浸邂逅。”
隨著“十分劇場”的發(fā)布，騰訊視頻已打造了一個每日定時更新，無間斷排播的精品微短劇“十分劇場”頻道頁，用符合年輕人喜好的內(nèi)容傳遞輕松、積極、愉悅的價值觀，持續(xù)讓內(nèi)容創(chuàng)造美好。正如騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦所言，“期待騰訊視頻微短劇‘十分劇場’成為年輕人碎片化時間的社交場、正能量價值觀的發(fā)聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進階路、影視工業(yè)化的試驗田?！?/p>
十分劇場的品牌愿景是“擁抱更先鋒的美好表達”，在此愿景下，我們將看到更多精品微短劇作品的誕生，也將目睹更多的令人欣喜的突破發(fā)生在這個領(lǐng)域。若以此為新的起點展望未來，興許一句話最為合適：道阻且長，未來可期！
