樂隊綜藝近年來在各種新媒體平臺上層出不窮，更新?lián)Q代不可謂不快。如今，就連老樂隊們也掀起了玩短視頻，跟上新媒體的浪潮?？墒?，這些層出不窮的花樣們對樂隊來說究竟是只宣傳了他們，幫助他們做到了想“紅”，還是在其間依然能讓他們碰撞出音樂的火花，以帶給觀眾更加極致的作品？
作者 | 億謙
編輯 | 劉韻瀟
來源 | 新音樂產(chǎn)業(yè)觀察
正文共計5844字 | 預(yù)計閱讀時間15分鐘
老樂隊們正在掀起一股玩短視頻的熱潮。
痛仰樂隊早前先后入駐了抖音和小紅書，在視頻里，樂隊開起了“痛仰運動會”，高虎還對著鏡頭說：“生活中很多意想不到的結(jié)果會在故事里發(fā)生?！?/p>
同樣意想不到的是，不只是痛仰，老樂隊們最近紛紛對社交短視頻表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
痛仰開運動會的同時，Joyside也“開始認真玩抖音了”，就連不茍言笑的邊遠，都在努力營業(yè)，并因此收獲了網(wǎng)友的“表揚”：“哥們有在努力營業(yè)?！?/p>
相比之下，玩短視頻玩了三年的布衣樂隊，則已經(jīng)玩得駕輕就熟了，就在前幾天，他們才拍了一部微短劇，《土搖無間道》。
從網(wǎng)友們的反饋看，老樂隊們玩短視頻，并沒有讓大家覺得尷尬，相反，倒是有人埋怨樂隊來晚了，在社交短視頻已經(jīng)廣泛普及的當(dāng)下，玩不玩早已不是問題。
而我們感興趣的是，這會不會帶動更多的樂隊加入類似的“新媒介體驗”。畢竟，社交短視頻正在用自己的方式改變著樂隊生態(tài)。
“網(wǎng)紅樂隊”引發(fā)的爭議，便是一個證明。
“網(wǎng)紅樂隊”到底有多紅？
網(wǎng)上有人調(diào)侃說，國內(nèi)的樂隊現(xiàn)在主要分成兩種，樂隊和網(wǎng)紅樂隊。別小看“網(wǎng)紅”這個詞，它可以瞬間制造有效的“降維打擊”，讓對方氣急敗壞。
網(wǎng)紅樂隊到底有多紅？谷雨數(shù)據(jù)給我們提供了一個參考：
2021年上半年音樂節(jié)的音樂人出場次數(shù)排行，排名前十的樂隊里，回春丹、麻園詩人、夏日入侵企畫和棱鏡，都是坊間傳聞里的“網(wǎng)紅樂隊”。
除了上述樂隊，被網(wǎng)友們歸入“網(wǎng)紅樂隊”的，還有橘子海、華北浪革、Schoolgirl byebye、彩色文胸、帆布小鎮(zhèn)、脆莓和蛙池等。
廣西欽州的回春丹樂隊可能是其中最火的一支，他們的歌曲《艾蜜莉》和《夢特別嬌》都有超過1萬的評論，樂隊在網(wǎng)易云音樂上的粉絲量超過33萬。
今年年初新觀采訪回春丹，樂隊自認《艾蜜莉》是一個轉(zhuǎn)折點。《艾蜜莉》去年3月8日上線，6月5日《艾蜜莉》在杭州首演明顯感覺到樂迷對這首歌曲的熱情，2020年底在網(wǎng)易云音樂上已有超過9000的評論。（詳情）
今年年初播出的綜藝節(jié)目《姐姐的愛樂之程》里，擁有超過700萬微博粉絲的萬茜，翻唱了《艾蜜莉》，在短視頻平臺上，《艾蜜莉》也掀起了翻唱熱。
看起來，回春丹的《艾蜜莉》已經(jīng)成功出圈，而回春丹也因此成了“網(wǎng)紅樂隊”里的重點關(guān)注對象，在網(wǎng)上沒少被噴。
但這絲毫沒有影響回春丹的熱度，街聲公號的一篇專訪中提到，今年4月，回春丹在沈陽舉辦的演出，2000張門票售罄，“眾所周知，東北在幾年前還是眾多獨立樂隊巡演的折戟之地?！?/p>
不只是回春丹，其他的“網(wǎng)紅樂隊”也并沒有因為網(wǎng)上的熱議而受到影響，相反，如文中開頭所提到的，不但越來越多的年輕樂隊在網(wǎng)上冒尖，老樂隊們也開始樂于嘗試當(dāng)“網(wǎng)紅”。
網(wǎng)紅樂隊是怎么火的？
一位業(yè)內(nèi)朋友曾回憶說，他第一次看脆莓樂隊視頻時都驚了。
在視頻中，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)默F(xiàn)場里，大家跟著脆莓樂隊的歌曲《十七歲少女金色心》，邊蹦邊唱，“繁華會散盡，這里卻永遠熱情永遠年輕。”
他不由得心里提了一個問題：“這樂隊是怎么火的？”
《十七歲少女金色心》收錄在脆莓樂隊去年發(fā)布的專輯《脆莓》里，網(wǎng)易云音樂上有超過1萬的評論，聽起來，也正應(yīng)了網(wǎng)上流傳的“網(wǎng)紅樂隊三大特點”：浪漫、夢幻、好蹦。
在回春丹和脆莓之前，橘子海先火了一步。他們2019年發(fā)布的歌曲《夏日漱石》，吸引了大量的聽眾，在網(wǎng)易云音樂上有超過2.2萬的評論。
華北浪革的《縣城》也很火，評論超過1.5萬條。
這些歌到底是怎么火起來的呢？
翻閱歌曲的評論和網(wǎng)上的一些相關(guān)評論，我們能看出一些蛛絲馬跡。
從評論中，我們看到，除了樂隊原本積累的種子聽眾，新聽眾獲取歌曲的渠道主要有三種：
一是音樂平臺的日推歌單，每日歌曲推薦，每日根據(jù)聽眾口味用算法來推薦。
△網(wǎng)易云音樂《艾蜜莉》歌曲播放頁面的評論
二是KOL推薦（比如微博大V），在評論里，網(wǎng)友們提到的KOL有遲斌、毒蘑菇和陳北及等。
△網(wǎng)易云音樂《縣城》播放頁面的評論
△網(wǎng)易云音樂《夏日漱石》播放頁面的評論
三是朋友圈里的推薦。
快速發(fā)展中的新平臺，也成為了“網(wǎng)紅樂隊”的“草場地”，不少年輕網(wǎng)友在小紅書上“種草”。
而《縣城》的走紅，則可能跟b站的一支視頻有關(guān)，那支視頻把多部文藝片的片段剪輯到一起，配以《縣城》作為背景音樂，受到大量網(wǎng)友的喜愛。刷屏的彈幕，讓人深刻感受到了歌曲的感染力。
△：華北浪革：縣城的浪漫困境
一些樂隊也開始嘗試在抖音這樣的熱門平臺上主動推廣。在近期接受采訪時，麻園詩人的團隊就提到，樂隊歌曲《瀘沽湖》的走紅，是借力短視頻平臺的結(jié)果。（詳情）
由此我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)正在為樂隊的歌曲傳播搭建一條新的通路：精準(zhǔn)的算法推薦，幫歌曲定位種子聽眾，早期的種子聽眾們，主動參與到作品傳播中，借助社交工具幫歌曲持續(xù)擴大傳播面，由此找到更多的聽眾。
音樂作為短內(nèi)容，本身就具有很強的穿透性，而用戶挑選的精華部分，往往又最能調(diào)動大眾情緒。
結(jié)果是，在“樂隊”二字徘徊主流文化邊緣多年之后，大眾對于“樂隊”的興趣，終于被調(diào)動起來。
△連知名游戲論壇NGA的網(wǎng)友都在討論“網(wǎng)紅樂隊”
被“社交”改變的樂隊生態(tài)
曾經(jīng)聽一位前輩講過去樹村做社會調(diào)研的故事，那會樹村還是樂隊的聚集地，他跟樂隊們同吃同住，深刻感受就一個字，窮。
他說，樂隊們都太慘了，沒有出路，很多人靠酒吧駐唱維生，還有人在街頭彈唱維生，有時候連飯錢都掙不到。
那個時代，資源集中在北京，Livehouse這個概念還不存在，樂隊想出頭，都得擠破頭北漂，但除了一邊在酒吧里駐唱一邊碰運氣看能不能被唱片公司看上也沒別的出路。
一位樂評人稱之為“排隊上廁所”。但就算運氣好，簽進了唱片公司，唱片公司一般也沒什么辦法把樂隊推出去，樂隊拿到了一筆很少的買斷費，發(fā)完專輯，便自生自滅。
于是，就出現(xiàn)了“窮搖一代”的說法，代表人物便是痛仰。痛仰后來嘗試全國巡演，還改變了曲風(fēng)，并因此活了下來。
互聯(lián)網(wǎng)也扮演了重要的作用。彼時的大眾媒體渠道，對于樂隊來說，約等于零，《公路之歌》和《再見杰克》的走紅，更多的是靠互聯(lián)網(wǎng)上的口口相傳。
還有萬能青年旅店，十幾年前，樂隊還沒發(fā)專輯的時候，現(xiàn)場版的《殺死那個石家莊人》就已經(jīng)在網(wǎng)上傳唱開了。
從這個角度上說，萬能青年旅店當(dāng)年何嘗不也是一支“網(wǎng)紅樂隊”？
一位樂評人回憶說，很多年前，他跟一位遠在南方偏遠小城的朋友用QQ聊天，對方扔給他一個MP3文件，問這樂隊是不是挺火的，他一看歌名，《和聲》，Carsick Cars。
樂隊演出的宣傳，也得靠互聯(lián)網(wǎng)。在還沒有微博和公號的時候，豆瓣同城和網(wǎng)絡(luò)論壇成為樂隊宣傳演出的重要工具。
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，樂隊宣傳有了更有效的工具，音樂節(jié)、Livehouse、流媒體加社交網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)，讓樂隊的生存條件有了巨大的改善。
草東沒有派對、落日飛車、老王樂隊、告五人這些網(wǎng)友眼中的“網(wǎng)紅樂隊前輩”，便得益于此。而普遍認為，當(dāng)下網(wǎng)紅樂隊的“浪漫、夢幻、好蹦”就承襲自這些來自中國臺灣的“前輩”。
有趣的是，這些臺灣樂隊，有不少又自認受到內(nèi)地樂隊和音樂人的影響，而他們所獲取內(nèi)地樂隊音樂的渠道，當(dāng)然也是互聯(lián)網(wǎng)。
誠然，樂隊的生存空間并不局限于互聯(lián)網(wǎng)，但很難想象，沒有互聯(lián)網(wǎng)，中國的樂隊們能活成啥樣。
很可能，痛仰和萬青早都解散了。
后《樂夏》時代，樂隊需要新“出口”
在互聯(lián)網(wǎng)上，任何一個新概念的出現(xiàn)，都需要足夠多的網(wǎng)民參與，才能完成最終的“結(jié)構(gòu)化”。
“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)絡(luò)歌手”這兩個概念，早在21世紀(jì)初就出現(xiàn)并獲得廣泛的使用，但“網(wǎng)紅樂隊”的出現(xiàn)，卻是近年來才發(fā)生的事情。
查閱相關(guān)的資料，我們發(fā)現(xiàn)，在2016年之前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上幾乎沒有關(guān)于“網(wǎng)紅樂隊”四個字的蛛絲馬跡。
但是從2019年開始，“網(wǎng)紅樂隊”在網(wǎng)上出現(xiàn)的頻次越來越高，并在今年成為樂隊圈的“熱門話題”。
△從微信指數(shù)看網(wǎng)紅樂隊今年討論熱度
這可能跟綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》帶動樂隊市場升溫有關(guān)，但《樂隊的夏天》不只是一檔綜藝節(jié)目，也是一檔互聯(lián)網(wǎng)綜藝，基本傳播架構(gòu)完全互聯(lián)網(wǎng)化。
今年夏天，辦了兩季的綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》缺席了，關(guān)于節(jié)目的暫停，有一種說法是，樂隊不夠用了。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，并不是樂隊不夠用，而是能夠撐起一檔節(jié)目的樂隊不夠多。全國有那么多樂隊，湊數(shù)當(dāng)然是沒問題的，但節(jié)目有沒有人看就是另一回事了。
盡管《樂隊的夏天》也走出來超級斬和白皮書這樣比較新的樂隊，但必須承認，最終撐起節(jié)目的樂隊，仍然是出道多年的老樂隊。《樂夏2》最終進入決賽的七支樂隊，五支出道十年以上。
△：我們專訪了10支樂隊，他們到底想要什么？
想想看，在“網(wǎng)紅樂隊”出現(xiàn)之前，熱門樂隊歌曲可能還是十年前的《夜空中最亮的星》（逃跑計劃）和《追夢赤子心》（Gala）。
年輕樂隊需要新的出口，但綜藝節(jié)目門檻太高，互聯(lián)網(wǎng)成了最好的選擇，也給了他們新的“出口”。
有人認為，“網(wǎng)紅樂隊”的出現(xiàn)，擠壓了其他年輕樂隊的生存空間，是劣幣驅(qū)逐良幣。但換一個角度思考，就算沒有“網(wǎng)紅樂隊”出現(xiàn)，其他樂隊就一定能生存得更好嗎？至少，過去20年來中國樂隊市場的發(fā)展無法證明這一點。
相反，我們看到的是，“網(wǎng)紅樂隊”的出現(xiàn)，正在幫“樂隊”連接更多的“局外人”，讓更多年輕人參與到樂隊市場中來，“樂隊”二字，也正在從過去小圈子里的游戲，變成更多人的樂趣。
△橘子海樂隊在小紅書上開唱
在九連真人和回春丹走紅之前，有多少人聽說過連平和欽州？當(dāng)這個國家任何一個地方的樂隊都有機會出頭的時候，樂隊市場才會真正好起來。
拜互聯(lián)網(wǎng)所賜，樂隊生態(tài)，也正在從過去的“集中式”，變成“分布式”。也難怪，新觀問回春丹，如何看待“網(wǎng)紅樂隊”的評價? 西蒙回答：“感謝互聯(lián)網(wǎng)”。（詳情）
網(wǎng)紅化，是樂隊的未來嗎？
“網(wǎng)紅”一詞之所以具有殺傷力，源自傳統(tǒng)媒體時代所建立的新舊媒體對立思維，并因此讓人對網(wǎng)紅產(chǎn)生了 “低劣”和“Low”的刻板印象。“網(wǎng)絡(luò)歌曲”和“網(wǎng)絡(luò)歌手”的產(chǎn)生邏輯同樣如此。
但我們不得不正視的一個趨勢是，互聯(lián)網(wǎng)帶來的生產(chǎn)力下沉，已經(jīng)讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）全面普及，人人都是創(chuàng)作者的結(jié)果，必然導(dǎo)致內(nèi)容品質(zhì)的良莠不齊。用互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家克萊·舍基的話說，這是“大規(guī)模業(yè)余化”。
而在新的媒介環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作者拼的也不再是品質(zhì)，拼的是看誰最善于利用新媒介，以最高效的方式操縱符號和象征調(diào)動網(wǎng)民的情緒，從而轉(zhuǎn)化出所謂的“粉絲”。
當(dāng)一個用戶生產(chǎn)的內(nèi)容獲得了足夠大的關(guān)注，積累到足夠多的粉絲，這個用戶就會變成“網(wǎng)紅”。而所謂的“網(wǎng)紅樂隊”，十幾年前在國外就已經(jīng)出現(xiàn)了。
△：一支網(wǎng)紅樂隊，是怎么推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的？
只是，發(fā)展到2021年，在人類生活全面互聯(lián)網(wǎng)化的當(dāng)下，“網(wǎng)紅”的含義已經(jīng)變得更加中性。連雷老板都拉下臉親自跟網(wǎng)友們互動了，你還要把著那點面子干嘛？
痛仰和Joyside等老樂隊開始擁抱“短視頻”，讓我們看到的正是這一點：無論資歷，無論風(fēng)格，任何樂隊都需要改變心態(tài)，去主動利用新媒介，去適應(yīng)時代的發(fā)展。
這絕對不是墮落，這是謙卑，而且，在這個市場上，比你牛的人可能往往比你更謙卑。
樂隊市場升溫，帶來的不只是關(guān)注度，更帶來了樂隊整體流量的增長，以及更豐富的運營思路，一個顯而易見的趨勢是，樂隊越來越會玩互聯(lián)網(wǎng)了。
2019年年底，丟火車樂隊上了次微博熱搜，事情雖然有些意外，但丟火車樂隊這些年在微博上也確實玩得挺開心的。
不久前，旅行團樂隊發(fā)布了一首名叫《廣仔傳》的歌曲，這首網(wǎng)感十足的爵士說唱，完全顛覆旅行團過去給聽眾留下的印象。但實際上，旅行團樂隊成員這兩年在微博上已經(jīng)玩出過不少花樣。
互聯(lián)網(wǎng)的玩法，并非千篇一律，丟火車有丟火車的玩法，旅行團有旅行團的玩法，海朋森有海朋森的玩法，但無論怎么玩，目標(biāo)應(yīng)該都是一樣的，就是主動利用新媒介來建立自己的宣傳陣地，為自己擁有一個維持事業(yè)發(fā)展的基地。
這個年代，與其守株待兔，還真不如圈地自萌。
所以，蛙池的樂迷也沒必要糾結(jié)蛙池算不算“網(wǎng)紅樂隊”，被喊“網(wǎng)紅樂隊”不丟人，丟人的是原地踏步和故步自封。
玩互聯(lián)網(wǎng)，心態(tài)很重要。在丟火車看來，網(wǎng)絡(luò)只是一個傳播渠道，是一種手段，大家不排斥“網(wǎng)紅”，也不刻意追求成為“網(wǎng)紅”。（詳情）
而且，互聯(lián)網(wǎng)是公平的，樂隊有多少機會紅，就有多大可能被批評。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)不但讓更多人有了做音樂的機會，也讓更多人有了發(fā)表評論的機會，創(chuàng)作和議論之間正在建立一種新的關(guān)系，這種關(guān)系同樣在改變著樂隊生態(tài)。
有則改之，無則加勉，在哪里跌倒就從哪里爬起來，拍拍身上的灰塵，振作疲憊的精神，臥薪嘗膽，千錘百煉，總有一天會有人感慨：“好家伙”。
作品重不重要？當(dāng)然重要。你看“網(wǎng)紅樂隊”祖師爺OK GO，不拍視頻就沒人記得他們了，說到底還是沒有能立得住的作品。
樂隊再怎么網(wǎng)紅化，歸根到底還是“樂隊”，羅曼蒂克總有消亡的一天，但好作品是永恒的。
