面對《草莓星球來的人》低口碑與低熱度，不由得讓人思考，跨界制作綜藝成主流，而摩登天空明明手握優(yōu)勢資源，卻為何節(jié)目口碑慘淡、壁壘重重？
讀娛 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
在去年年底的發(fā)布會上，摩登天空高調(diào)宣布入局綜藝領(lǐng)域，主力推出“宇宙首檔戶外音樂節(jié)競演真人秀”《草莓星球來的人》、展示音樂、音樂人、城市文化《慢游旅行家·樂享季》。
當(dāng)前，已經(jīng)播出的《草莓星球來的人》豆瓣3.9分，這是摩登天空進(jìn)軍綜藝領(lǐng)域的第一份成績單。很顯然，這樣的成績不甚理想。
這不是摩登天空第一次涉足音綜領(lǐng)域，早在三年前，馬東和牟頔找到摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉，表示自己想做一檔樂隊的綜藝節(jié)目，邀請摩登天空旗下的簽約樂隊參與。當(dāng)時，馬東用兩個“靈魂拷問”征服了沈黎暉，最終，《樂隊的夏天》開播即出圈，豆瓣評分8.7分，而摩登天空也是當(dāng)時的一大受益方，在最終TOP5名單中，痛仰樂隊、刺猬樂隊、新褲子樂隊這三支樂隊均屬于摩登天空旗下簽約樂隊，成為了當(dāng)年夏天的熱門話題之一。
三年之后，摩登天空再度入局以樂隊為主題的綜藝節(jié)目，自然少不了旗下樂隊的參與。但與此前不同的是，《草莓星球來的人》是典型的定制型節(jié)目，其節(jié)目模式與草莓音樂節(jié)深度綁定，30組新血音樂人通過競演的方式奪取登上草莓舞臺的機(jī)會。很顯然，這既是挖掘樂隊新秀的舞臺，也是通過線上綜藝反哺線下節(jié)目進(jìn)一步釋放草莓音樂節(jié)的影響力，單從節(jié)目影響力與輿論聲量來看，這一訴求并未完全實現(xiàn)。
1
矛盾沖突過于密集
與清朗行動相悖
當(dāng)前節(jié)目播出接近尾聲，唱衰節(jié)目的聲音更是一浪高過一浪，如“馬東：全靠同行襯托”、“就算我沒看過樂夏，這也是個不及格的作品”……《樂隊的夏天》珠玉在前，觀眾對樂隊類音綜已有較高的審美需求，而很顯然，《草莓星球來的人》未能滿足這一需求，還有網(wǎng)友感慨到：“雪碧這個代言選的好，透心涼。”
除了此前《<草莓星球來的人&全方位不好看》所分析的原因之外，讀娛君還認(rèn)為，整季節(jié)目矛盾密集所營造的負(fù)面氛圍感是《草莓星球來的人》后續(xù)越看越難看的一大原因。
《草莓星球來的人》所邀請的樂隊均是新血樂隊，核心目的在于提升這些樂隊的知名度與話題度，但在內(nèi)容呈現(xiàn)上走進(jìn)了誤區(qū)。從已經(jīng)播出的節(jié)目來看，《草莓星球來的人》大量采用以矛盾沖突吸引眼球這一傳統(tǒng)的剪輯手法，著力放大人物沖突，來吸引大眾的關(guān)注。
“我沒有在節(jié)目上見過別人吵架，所以這兩天很開眼。”《草莓星球來的人》的首位飛行嘉賓張碧晨曾如是感慨到。在首期節(jié)目中，Hoo!樂隊成員當(dāng)面diss已經(jīng)淘汰了熱浪樂隊，不僅指出熱浪樂隊主唱綱子私下很拽不回應(yīng)打招呼，還讓他反思之前的隊友為什么離開，并攻擊他的音樂以及態(tài)度都不叫搖滾，而到了復(fù)活賽環(huán)節(jié)，熱浪表演結(jié)束后，張亞東還“挑事兒”，問Hoo!樂隊覺得對方的表現(xiàn)如何。
隨著比賽的推進(jìn)，樂隊之間的明槍暗箭更是不斷。海皮威爾因贈搶戰(zhàn)卡給處在出局點的和平飯店，和平飯店借此機(jī)會對戰(zhàn)右側(cè)合流，使得右側(cè)合流面臨淘汰危機(jī)，對此右側(cè)合流主唱佳虹在節(jié)目中多次內(nèi)涵海皮威爾，#如何看待比賽中內(nèi)涵對手的行為# 這一話題在社交平臺也引發(fā)熱議。
不止于樂隊之間矛盾不斷，安可團(tuán)成員張亞東也多次與樂隊發(fā)生“沖突”，在復(fù)活賽中，張亞東面對高嘉豐所獲得的高分，對在場音樂人們的評分標(biāo)準(zhǔn)提出了質(zhì)疑，并當(dāng)場對提香所說的“我們聽的很開心，所以給了三票”的觀點進(jìn)行了反駁，現(xiàn)場場面一度尷尬，而在網(wǎng)絡(luò)端，也有網(wǎng)友稱“他（張亞東）會成為為反對大多數(shù)而反對的人”。
除了這類小插曲之外，張亞東與樂隊的其他沖突還被節(jié)目組刻意放大。在與虎嘯春的合作中，因雙方意見不合，張亞東離開了排練室，這一內(nèi)容被前置到當(dāng)期節(jié)目的片頭，并留了一個很大的懸念，以期讓觀眾來繼續(xù)看下去。最終，與過往的綜藝一樣，這一憤然離場式?jīng)_突的結(jié)局是和解，只是虎嘯春的方式有些特別，以手寫信的方式道歉。
客觀來說，在不能快進(jìn)的臺綜時代，這樣的敘事方式能夠吸引觀眾一直停留在電視機(jī)前，了解事件的全貌，這對收視率有很大的拉動作用，但對于網(wǎng)綜用戶而言，可以隨意調(diào)整內(nèi)容進(jìn)度來即時滿足好奇心，從單期節(jié)目來看，內(nèi)容本身就是樂隊的單組敘事構(gòu)成，這一片段對于節(jié)目整體敘事并無影響，故而這段內(nèi)容提到節(jié)目開頭毫無必要。
外加碎片化視頻的流行，用戶也可以在社交平臺看到相關(guān)的內(nèi)容片段。讀娛君認(rèn)為，這樣沖突刻意前置，不僅形式老派，在節(jié)目最終的輸出上也并無太多助益，反而給節(jié)目貼上了愛撕的標(biāo)簽，甚至戰(zhàn)火一度衍生到了社交平臺，而這樣的輿情氛圍與廣電總局當(dāng)前所主張的清朗行動相悖。
2
音樂、真人秀比例失衡
喪失了音綜的純粹性
對于摩登天空深度入局綜藝行業(yè)，重磅推出《草莓星球來的人》，讀娛君一開始是心懷期待的。隨著節(jié)目的推進(jìn)，低音樂濃度、高真人秀比例的內(nèi)容配比，讓人觀看節(jié)目的疲勞感漸深，有一種乘興而來、失望而歸之感。
尤其在競技節(jié)目主張愛與和平的當(dāng)下，《草莓星球來的人》還在將diss、抱團(tuán)等不和諧的行為當(dāng)作節(jié)目的核心看點與話題，喪失了音樂綜藝該有的純粹，拉低了節(jié)目應(yīng)有的格調(diào)與格局，也不利于新血樂隊良性音樂生態(tài)的構(gòu)建。
矛盾沖突頻頻出現(xiàn)，也與備受吐槽的賽制有一定的關(guān)系。早前，初選環(huán)節(jié)的1v1一曲頂生死、鮮有幾率復(fù)活的賽制，讓不少觀眾直呼不公平，而上位區(qū)、下位區(qū)的概念則更是繁瑣，早前這一規(guī)則在《我是唱作人》這一節(jié)目中曾運(yùn)用過。但這一賽制套用在《草莓星球來的人》并不適合。
單從人數(shù)來看，各個樂隊總?cè)藬?shù)之和是《我是唱作人》嘉賓的數(shù)倍，樂隊們?nèi)宄扇荷塘繉Σ撸@得整個節(jié)目非常的吵鬧，從選手陣容來看，《我是唱作人》均是明星嘉賓，他們在上中下位區(qū)的沉浮更有看點，而對于名氣大抵相同的新血型樂隊，分區(qū)挑戰(zhàn)之于觀眾并無過多期待感，反而讓內(nèi)心渴望出名的樂隊們進(jìn)入自嗨狀態(tài)，在上場的策略布局間整個內(nèi)容戰(zhàn)線非常長，并且這一環(huán)節(jié)的內(nèi)容畫風(fēng)逐漸“宮斗化”。
對于音樂類節(jié)目的受眾而言，對于音樂本身的需求要大于“宮心計”般的真人秀內(nèi)容，而《草莓星球來的人》卻本末倒置，以第3期為例，節(jié)目的上下集加起來有三個多小時，音樂純享版只有55分鐘，音樂與真人秀比例差不多是1:2.5，給人一種在真人秀中穿插音樂競演的感覺。這樣不符合用戶觀看習(xí)慣的內(nèi)容比例，不僅讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也難以重點體現(xiàn)單個樂隊的特色，在節(jié)目推進(jìn)過程中流失了大量的用戶。最終，《草莓星球來的人》既沒有滿足原有音樂節(jié)受眾的音樂需求，也沒有足夠的吸引力與影響力進(jìn)行觀眾拉新。
讀娛君認(rèn)為，《草莓星球來的人》主推新血樂隊、釋放草莓音樂節(jié)影響力的初衷亦未能實現(xiàn)，這與節(jié)目本身的氛圍感有關(guān)?！恫葺乔騺淼娜恕饭?jié)目靈感源自于已經(jīng)面世11年的草莓音樂節(jié)，現(xiàn)場觀眾源自草莓音樂節(jié)的原有受眾。也就是說，節(jié)目基因與觀眾基因同出自草莓音樂節(jié)，在一脈相承的氛圍中或可形成不錯的現(xiàn)場氛圍。
而《草莓星球來的人》本身所要面向的不僅僅原有的線下觀眾，更是廣闊的線上觀眾，但節(jié)目內(nèi)容過于圍繞草莓音樂節(jié)垂直抱團(tuán)，將原有音樂節(jié)受眾和視頻平臺用戶分隔在兩個世界，而新血樂隊們也難以承擔(dān)起紐帶作用，最終，只能是節(jié)目錄制現(xiàn)場氛圍高漲、播出反饋一塌糊涂的局面。
結(jié)語：
近年來，來自喜劇、音樂、影視等領(lǐng)域的公司跨界綜藝已經(jīng)是常態(tài)化的存在。尤其是喜劇廠牌推出綜藝節(jié)目，已成為內(nèi)容行業(yè)的一大流行趨勢。早些年間，賈玲成立大碗娛樂之后，便與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品了《開心劇樂部》，嘉賓也大都是旗下的藝人。近兩年，德云社、本山集團(tuán)、開心麻花先后與視頻網(wǎng)站合作推出了《德云斗笑社》《象牙山愛逗團(tuán)》《麻花很開心》等綜藝節(jié)目，其中《德云斗笑社》已經(jīng)連續(xù)推出兩季，當(dāng)前豆瓣評分7.6分，接近于《草莓星球來到人》豆瓣評分的兩倍。
面對《草莓星球來的人》低口碑與低熱度，不由得讓人思考，跨界制作綜藝成主流，而摩登天空明明手握優(yōu)勢資源，卻為何節(jié)目口碑慘淡、壁壘重重？讀娛君認(rèn)為，除了節(jié)目內(nèi)容、賽制存在的問題之外，摩登天空在節(jié)目的宏觀層面亦存在判斷失誤。
可以參照的是，國內(nèi)選秀節(jié)目鼻祖《超級女聲》是將民選偶像們?nèi)枯斔偷教鞀蕚髅?，進(jìn)行明星化的二次打造，而在《草莓星球來到的人》則是反向而行，一部分樂隊本身來自于摩登天空，如首期節(jié)目中首輪PK的夏之夢與和平飯店，再到節(jié)目中接受安可團(tuán)的檢驗，觀眾在節(jié)目中參與度不高，處于被動輸出的狀態(tài)。就以做菜來比喻，前者是從食材到成品均是由觀眾深度參與，而后者則是負(fù)責(zé)品鑒成品，這樣用戶所收獲的體驗與反饋是截然不同的，難以和節(jié)目乃至樂隊產(chǎn)生深刻的情感粘性，外加新血樂隊大多平平無奇，難以吸引大眾的關(guān)注，故而在播出過程中節(jié)目難以出圈。
當(dāng)前，在《草莓星球來到人》口碑折戟的情況下，這也啟示著公司需在其他的領(lǐng)域探索助力新血音樂人的可能，畢竟當(dāng)前的綜藝所帶來的影響力是有限的。據(jù)悉，摩登天空還與BEASTER共同發(fā)起后聲可畏音樂人扶持計劃，助新生代樂隊/音樂人登上萬人音樂節(jié)的舞臺，這次能取得何種成績？還待觀望。
