文 | 非羊羊
2016年，在關(guān)于一部衛(wèi)視播出的由小說(shuō)改編的電視劇的討論中，“甜寵劇”一詞首次出現(xiàn)，甜寵劇這一概念也就此誕生，取代偶像劇成為愛(ài)情片的新代名詞。之后的幾年中，大量同類型影視作品如雨后春筍般從各大平臺(tái)上線，甚至形成了專門的產(chǎn)業(yè)鏈條。
從字面上便可以看出甜寵劇的兩大特點(diǎn)，“甜”，即劇情主要呈現(xiàn)愛(ài)情中甜蜜美好的一面，為觀眾發(fā)糖；“寵”則是男主對(duì)女主的態(tài)度，大多數(shù)甜寵劇中的男主，除了生活中日常的照顧、隨時(shí)的親親抱抱，在事業(yè)上也能為女主提供協(xié)助，可以說(shuō)是無(wú)微不至的萬(wàn)能形象。
甜寵劇在制作上也有著成本低、周期短、素材來(lái)源廣的特點(diǎn)，電競(jìng)、職場(chǎng)、校園、各種不同背景下都能輕易的融入甜寵元素，做到了“萬(wàn)物皆可甜寵”；許多甜寵劇從小說(shuō)、動(dòng)漫改編而來(lái)，吸引了許多原著粉絲，自帶了熱度，在這樣的天然優(yōu)勢(shì)之下，與其說(shuō)甜寵劇受到市場(chǎng)歡迎，不如說(shuō)是市場(chǎng)自動(dòng)選擇了甜寵劇。
然而，熱潮之下，以愛(ài)情線為內(nèi)核的甜寵劇難免會(huì)迎來(lái)同質(zhì)化的現(xiàn)象，為了刺激觀眾，很多團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作時(shí)甚至?xí)鞔_提出對(duì)于男女主人公接吻、擁抱等親密行為次數(shù)上的要求，有些甜寵劇甚至做到了“十分鐘一吻”。
在酷云互動(dòng)2020年9月發(fā)布的《甜寵劇分析報(bào)告》中寫道，甜寵劇是苦味生活里的糖，主角的顏值是神仙級(jí)別的，誤會(huì)的戲碼是短暫的，感情線的走向是快速的。編劇只需要像安裝零件的工人一樣，在合適的位置添加大量“糖分”和少許矛盾點(diǎn)，劇本就能打包出廠。
這樣的甜寵劇流水線上，基于套路炮制的人工糖精能否層出不窮、翻新花樣、持續(xù)受到觀眾歡迎，得到長(zhǎng)久的發(fā)展？這就需要對(duì)甜寵劇的內(nèi)核與本質(zhì)進(jìn)行分析，被市場(chǎng)選擇的甜寵劇到底迎合了什么樣的受眾心理？
甜寵劇的主要受眾群體為年輕女性，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，甜寵網(wǎng)劇大多集中在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷這三個(gè)視頻平臺(tái)。其中，優(yōu)酷用戶中18至40歲的用戶占比達(dá)82%，而女性用戶又占據(jù)其中的絕大部分；在騰訊的指數(shù)報(bào)告中顯示，35歲以下是視頻網(wǎng)站劇集用戶的主流，騰訊視頻的電視劇90后觀眾占總數(shù)的54%，80后觀眾占比22%，00后觀眾占比18%，用戶群體總體傾向年輕化。
都市快節(jié)奏的生活之下，女性網(wǎng)友們承受著來(lái)自事業(yè)、婚戀的種種壓力，對(duì)于愛(ài)情和婚姻或多或少有著不信任或者缺乏足夠的安全感，劇情簡(jiǎn)單直接的甜寵劇從一定程度上緩解了青年群體的情感焦慮。
在甜寵劇營(yíng)造的愛(ài)情世界里，只有愛(ài)或不愛(ài)，幸?；蛘卟恍腋?，沒(méi)有催婚、加薪升職、房貸車貸，沒(méi)有遠(yuǎn)大的人生理想和容貌事業(yè)焦慮。甜寵劇成為了屬于中國(guó)年輕女性的童話，在觀劇時(shí)，觀眾可以暫時(shí)將自己代入劇情，安心享受由甜寵劇男主喂到嘴邊的蜜糖。
同時(shí)，除了下班后的休息時(shí)間，許多網(wǎng)友表示，上下班乘坐交通工具的通勤路上，也會(huì)觀看手機(jī)里下載的甜寵劇，利用碎片化的時(shí)間“吃一會(huì)兒糖”，甜寵劇的播放媒介多為手機(jī)等小型便攜式網(wǎng)絡(luò)播放終端，流動(dòng)性和隨機(jī)性很強(qiáng)。劇情也比較簡(jiǎn)單，情節(jié)起伏較為平緩，沒(méi)有懸疑色彩或是矛盾沖突，適合受眾在不同觀劇環(huán)境下觀看。
信息爆炸的時(shí)代，許多網(wǎng)友對(duì)甜寵劇進(jìn)行了二創(chuàng)，關(guān)于甜寵劇的剪輯短視頻也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到廣泛傳播，吸引了更多路人的觀看，通過(guò)迎合傳播規(guī)律獲得了更多受眾的注意力。
從更深層次的角度而言，為女性觀眾而生的甜寵劇的熱播體現(xiàn)了女性地位的提高。甜寵劇體現(xiàn)了女性對(duì)于自身欲望的正視，也表達(dá)了女性自身對(duì)于愛(ài)情的渴望，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)女色到消費(fèi)男色的轉(zhuǎn)變，從女性的角度來(lái)看待男性在愛(ài)情中的表現(xiàn)，這一點(diǎn)也是甜寵劇與其前身偶像劇最顯著的區(qū)別所在。
如今甜寵劇的粉絲有許多也是二十年前偶像劇的追劇主力軍，追劇追上頭，除了充值會(huì)員還不惜花錢購(gòu)買超前點(diǎn)播的網(wǎng)友表示，這樣的追劇體驗(yàn)使自己回想起了小時(shí)放學(xué)回家用DVD看光碟的童年回憶。
21世紀(jì)初的熱播偶像劇以臺(tái)灣作品居多，以剪不斷理還亂的愛(ài)情線、狗血的故事發(fā)展為特點(diǎn)，幾乎每部偶像劇都會(huì)出現(xiàn)?；ㄐ２荨④嚨?zhǔn)浀让~。早期的偶像劇也有著韓劇、日劇的影子，在劇情中融入了許多海外早期劇集的元素。
《惡作劇之吻》中，女高中生袁湘琴對(duì)同年級(jí)智商200的天才少年江直樹(shù)一見(jiàn)鐘情，在兩年的暗戀后當(dāng)著全校同學(xué)告白，卻遭到無(wú)情的拒絕。袁湘琴剛遷入的新家被地震震毀，湘琴和爸爸投靠的阿利叔正好是江直樹(shù)的爸爸，在同一屋檐下的生活中，江直樹(shù)也逐漸對(duì)袁湘琴產(chǎn)生了感情，兩人最終走入了婚姻的殿堂。
而另一部經(jīng)典偶像劇《流星花園》則講述了發(fā)生在英德學(xué)院的故事，這是四大貴族家族為培養(yǎng)優(yōu)秀后代所創(chuàng)立的貴族大學(xué)。作為四大家族的F4道明寺、花澤類、西門和美作自然成為了校園中最有權(quán)勢(shì)的學(xué)生。然而，出身于平凡家族的杉菜一不小心惹怒了道明寺，展開(kāi)了一系列與F4之間的愛(ài)恨情仇故事。故事的結(jié)局，道明寺和董杉菜幸福的走到了一起。
隨著時(shí)代的發(fā)展，千篇一律的劇情很快就引起了觀眾的審美疲勞，不符合邏輯的狗血橋段也引起了許多觀眾的吐槽，基于老套劇情、人物固化、題材局限的偶像劇也逐漸走向了沒(méi)落，而題材豐富、人物形象鮮明生動(dòng)的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情劇逐漸受到了觀眾更多的歡迎。
在近期熱播的甜寵劇里，除了愛(ài)情線，也有著其他豐富的支線。電視劇《月光變奏曲》中，大學(xué)畢業(yè)的書迷初禮來(lái)到元月雜志社工作，在這里她了解到出版行業(yè)受科技發(fā)展沖擊的現(xiàn)狀，與作者晝川相識(shí)相戀，并通過(guò)自己不懈的努力成為了一名金牌主編。
《你是我的城池營(yíng)壘》則講述了特警精英邢克壘和醫(yī)生米佧之間的愛(ài)情故事。在初見(jiàn)時(shí)，邢克壘便對(duì)米佧一見(jiàn)鐘情，兩人感情不斷升溫時(shí)，地震打破了平靜的生活，米佧和邢克壘分頭前往災(zāi)區(qū)履行自己的職責(zé)，隨著救災(zāi)工作的不斷推進(jìn)，兩人也越發(fā)理解了對(duì)方身上背負(fù)的職責(zé)與使命，彼此之間的感情也變得更加深厚。從中我們可以看到，甜寵劇融入了更豐富的背景與專業(yè)知識(shí)，往往讓觀眾在“吃糖”的同時(shí)耳目一新。
如今的甜寵劇致力于將感情生活和現(xiàn)實(shí)生活中可能出現(xiàn)的矛盾最小化，為觀眾呈現(xiàn)出最好的一面，打造一帆風(fēng)順的愛(ài)情。但平心而論，當(dāng)編劇費(fèi)盡心思的創(chuàng)作不是為了戲劇性，而是為了將主人公的親密行為合理化創(chuàng)造出“沙發(fā)吻”“三明治吻”這樣的橋段；當(dāng)影視作品中只體現(xiàn)愛(ài)情中雙方的甜蜜幸福，不展示兩人為了共同的未來(lái)所作出的磨合與改變；這樣的劇情又何嘗不是一種懸浮？
在現(xiàn)實(shí)主義題材的電視劇中，觀眾們對(duì)于人物設(shè)定、主人公的吃穿用住嚴(yán)格要求，對(duì)北漂人均別墅的居住環(huán)境、一帆風(fēng)順的創(chuàng)業(yè)事業(yè)提出質(zhì)疑，但到了戀愛(ài)劇這，怎么就不自覺(jué)的放寬了下限，默許不吵架的愛(ài)情、階級(jí)懸殊的戀人的存在呢？
除此之外，許多甜寵劇中的女主看似做到了獨(dú)立，有著自己的事業(yè)，但是在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)、生活遇到困難時(shí)還是要依靠男主的幫助化解危機(jī)，這樣表面化的大女主，在本質(zhì)上仍然是以依附者的形態(tài)存在。即使打著女性獨(dú)立的旗號(hào)，但往往因?yàn)樯屏急缓?、關(guān)鍵時(shí)刻通過(guò)男主人公的幫助化解危險(xiǎn)的女性角色并未真正獲得自身的成長(zhǎng)。
“套路”得人心，但同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)新。甜寵劇的形式迎合了時(shí)代的需求，但如果不豐富其內(nèi)涵，做出與時(shí)俱進(jìn)的改變，也同樣會(huì)因?yàn)槌绷黠L(fēng)向的轉(zhuǎn)變而由受熱捧走向被厭倦。作為藝術(shù)作品，情節(jié)設(shè)計(jì)和人物設(shè)定上固然要高于生活，但也不能完全脫離現(xiàn)實(shí)。
而當(dāng)現(xiàn)今的有些甜寵劇為了甜蜜而猛塞人工糖精的現(xiàn)象，讓本應(yīng)甜蜜的情節(jié)變得不忍直視，《你微笑時(shí)很美》中，男主人公路思誠(chéng)在認(rèn)識(shí)女主人公童謠后，對(duì)對(duì)方的稱呼一口一個(gè)“矮子”，本應(yīng)是體現(xiàn)親密的情節(jié)，卻因不尊重的稱呼引起了觀眾的反感。
年輕觀眾審美觀念與價(jià)值取向較容易收到文藝作品的影響，更何況甜寵劇的觀眾中也有相當(dāng)一部分是00后的青年群體，甜寵劇中一味營(yíng)造的戀愛(ài)幻覺(jué)極易在潛移默化中影響觀眾的戀愛(ài)觀念，讓觀眾在面臨真實(shí)的戀愛(ài)考驗(yàn)時(shí)手足無(wú)措，只追求理想化的浪漫情懷，無(wú)法做出最理智、符合現(xiàn)實(shí)生活的判斷。
日子雖苦，張嘴吃糖，甜寵劇從表面的劇情上看是甜蜜的，但那真的是和現(xiàn)實(shí)生活中一樣的愛(ài)情嗎？甜寵劇正在無(wú)形中影響著觀眾的愛(ài)情觀，使觀眾陷入自欺欺人的狀態(tài)。甜寵劇中的男主雖好，可創(chuàng)作者筆下的人物只是一個(gè)存在于想象中的紙片人，更何況是邏輯性沒(méi)有那么強(qiáng)的甜寵劇。
如果不考慮現(xiàn)實(shí)因素，一味將平面化的甜寵劇男主的條件作為自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，只會(huì)卷入對(duì)愛(ài)情越來(lái)越失望的惡性循環(huán)。有許多網(wǎng)友也反映，看甜寵劇“上頭”后總會(huì)不自覺(jué)的將自己現(xiàn)實(shí)生活中戀人的表現(xiàn)與影視作品中理想化的形象進(jìn)行比較，反而引發(fā)了更多的矛盾。
以愛(ài)情為主題的影視作品不能僅一味的討好觀眾、迎合觀眾，應(yīng)該既要呈現(xiàn)愛(ài)情的美滿，也要表現(xiàn)生活化的矛盾沖突，才能更好的幫助觀眾認(rèn)識(shí)愛(ài)情、蘊(yùn)含更豐富的生活觀，引發(fā)觀眾的興趣與討論。而甜寵劇如果想要發(fā)展更多被討論的空間，就更需要與當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)結(jié)合，融入多元化的元素，才能受到更廣泛的認(rèn)可。作為文藝作品，也應(yīng)該更好的發(fā)揮導(dǎo)向作用，引導(dǎo)觀眾建立理性的藝術(shù)審美，共同構(gòu)建國(guó)產(chǎn)影視劇的良好口碑。
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