平臺(tái)持續(xù)加碼，微短劇為暑期檔帶來新變化

時(shí)間：2021.08.25 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

最高播放量單集過億、多元題材不斷涌現(xiàn)……量變的微短劇正吸引著大眾和行業(yè)更多聚焦。

作者：西亞

今年暑期檔，短視頻呈現(xiàn)出一番別樣的“追劇”景象。

2～3分鐘一集、快節(jié)奏多反轉(zhuǎn)的微短劇，吸引了每天2.1億人追劇、每天觀看總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3500萬(wàn)小時(shí)……8月以來，快手瞄準(zhǔn)暑期檔集中上線50余部微短劇，推出“追劇嗨更季”，在小屏端掀起一股短劇“熱”。

2021年以來，微短劇吸引了不少網(wǎng)友的目光。快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，2021年第一季度，快手短劇用戶持續(xù)增長(zhǎng)，4月平均日活躍用戶過2.1億，半年增80%，平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達(dá)9.7%，超過200萬(wàn)。

熱度背后的數(shù)字增長(zhǎng)并不是偶然和平臺(tái)個(gè)例，量變的微短劇正為內(nèi)容行業(yè)帶來改變。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，同比增長(zhǎng)57.5%。2020年6-12月，我國(guó)新增網(wǎng)民4915萬(wàn)。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大。

短視頻的大規(guī)模發(fā)展為微短劇打開廣闊的空間?？焓执帕σ媛?lián)合秒針發(fā)布的《以“短”破局，因“快”致勝——快手短劇價(jià)值研究報(bào)告》中指出，2021 年人均收看短視頻 4.66 天／周，而在眾多短視頻類型中，"影視題材"成為受眾偏好度最高的內(nèi)容。

經(jīng)歷過早期的粗放生長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)微短劇自2020年8月被納入備案管理，并開始“加速跑”，微短劇數(shù)量和用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。輕體量、短熱快的微短劇不僅吸引了諸多網(wǎng)友的目光，也引來相關(guān)平臺(tái)紛紛入局。

目前，布局微短劇的平臺(tái)涵蓋各短視頻、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，典型如快手、微視、抖音、優(yōu)酷、芒果等。加大微短劇版權(quán)采購(gòu)?fù)度?、推出分賬政策、百億流量扶持，大規(guī)模的投入與扶持有效催熱市場(chǎng)，并吸引了包括傳統(tǒng)影視制作公司、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)文平臺(tái)，如華誼兄弟、開心麻花、真樂道文化、等閑內(nèi)容引擎、春風(fēng)畫畫、米讀等諸多機(jī)構(gòu)入局。

從多方入局，到提速增量，微短劇正成為一條新賽道。經(jīng)過一年的探索，各平臺(tái)也在持續(xù)發(fā)力并孵化出更具特色的打法。而無論是優(yōu)愛騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是快抖微等短視頻平臺(tái)，都在嘗試招募和激勵(lì)計(jì)劃吸納內(nèi)容和創(chuàng)作者，并結(jié)合特色與專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作提高產(chǎn)能。

如在微短劇的賽道上中發(fā)力較早的快手，在2019年便開辟小劇場(chǎng)頻道頁(yè)，嘗試將短劇聚合展示，2020年則與米讀小說達(dá)成獨(dú)家合作，并在12月推出“星芒計(jì)劃”，與眾多創(chuàng)作者、網(wǎng)文和漫畫IP平臺(tái)、以及優(yōu)秀的影視機(jī)構(gòu)共同打造1000部快手獨(dú)家精品短劇。今年，快手更是推出短劇暑期檔，打出檔期概念，密集推出50余部微短劇，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)多部微短劇播放量破幾億，也形成站外破圈，話題發(fā)酵到微博等社交媒體上閱讀量破億。

平臺(tái)的持續(xù)加碼推動(dòng)著微短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展。而在提速增量的同時(shí)，各平臺(tái)也在“短劇+”上探索新玩法，拓展微短劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

短在內(nèi)容，卻近在互動(dòng)。例如最近，配合暑期50余部微短劇播出，快手在站內(nèi)上線#追劇嗨更季#投票、劇粉可以為自己喜歡的短劇投票，到達(dá)一定票數(shù)即可加更，有效提升了用戶的參與感。不僅如此，一部微短劇上線后，平臺(tái)方和合作方還會(huì)根據(jù)用戶和數(shù)據(jù)反饋，對(duì)同一合作方的下部作品及時(shí)調(diào)整完善，發(fā)揮微短劇小體量、易變化的優(yōu)勢(shì)，盡力滿足用戶需求。

同時(shí)，以多種手段提升內(nèi)容品質(zhì)與粉絲黏性，讓達(dá)人在短劇外通過電商等方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，也成為短視頻平臺(tái)上微短劇生態(tài)的一大特色。

在微短劇上的打法上，快手呈現(xiàn)出檔期化、劇場(chǎng)化、IP化、商業(yè)化的特點(diǎn)。如除了更新頻繁的高甜劇場(chǎng)，快手還計(jì)劃推出針對(duì)男性受眾的爆燃劇場(chǎng)。IP方面，近日，米讀小說與快手的合作也進(jìn)一步升級(jí)，據(jù)介紹，雙方將深化IP合作，并試水短劇“續(xù)訂+季播”模式，加速短劇IP品牌化。而據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，其也將持續(xù)在內(nèi)容、合作、商業(yè)化形式上對(duì)微劇進(jìn)行升級(jí)，拓展新題材外更注重精品化內(nèi)容，同時(shí)探索更多商業(yè)變現(xiàn)途徑。

微短劇進(jìn)入快速發(fā)展期，但當(dāng)下微短劇正如網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)?；l(fā)展初期，無論是內(nèi)容品質(zhì)還是制作水準(zhǔn)仍存在較為明顯的問題。如類型上戀愛、懸疑等題材同質(zhì)化明顯，質(zhì)量參差不齊等，都成為影響微短劇能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

無論是長(zhǎng)劇還是短劇，對(duì)一部劇來說，講好故事并更好地呈現(xiàn)給受眾才是創(chuàng)作的價(jià)值所在。在行業(yè)普遍呼喚精品的大趨勢(shì)下，微短劇仍需要一定的時(shí)間和行業(yè)發(fā)展空間，去實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的沉淀和精品化落地。而各平臺(tái)也需結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)適合平臺(tái)和受眾的內(nèi)容創(chuàng)作方向，為微短劇打開更為持續(xù)的發(fā)展空間。