精品化、系列化、多元化

新麗“影視雙驅(qū)”下的新公式

作者|藕六

2021年是主旋律的大年，先是《覺(jué)醒年代》與中國(guó)青年對(duì)話，《理想照耀中國(guó)》將寫(xiě)意與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，更多的年代劇、優(yōu)質(zhì)劇都在嘗試更多種講故事的方法，在2021煥發(fā)自己的光彩。講中國(guó)故事，講好中國(guó)故事也是影視行業(yè)的2021年的共同奮斗目標(biāo)。

隨著《叛逆者》的熱播，能看出新麗對(duì)諜戰(zhàn)題材的把控正在愈發(fā)嫻熟。這部作品在開(kāi)播后，連續(xù)21天拿下云合數(shù)據(jù)電視劇有效播放榜的第一，豆瓣評(píng)分在8.3分，口碑?dāng)?shù)據(jù)雙豐收的《叛逆者》也印證了新麗對(duì)于“講好故事”的決心與成果。

精品化影視戰(zhàn)略一直是新麗傳媒的追求，也為新麗創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的好成績(jī)，無(wú)論是從前創(chuàng)造過(guò)的《父母愛(ài)情》、《懸崖》等無(wú)數(shù)經(jīng)典，或是改編IP大獲成功的《慶余年》、《贅婿》，又或是在今年“三駕馬車”發(fā)布會(huì)上公布的《人世間》、《雪中悍刀行》，以及讓人無(wú)限期待的《慶余年》與《贅婿》的續(xù)作，精品化、系列化和多元化，正在成為新麗傳媒對(duì)外展示出的標(biāo)簽。

影視發(fā)動(dòng)機(jī)裝上了IP的翅膀

從IP到影視，不是一次簡(jiǎn)單的“翻譯”，而是一次精細(xì)化的再創(chuàng)作?！?月3日，2021閱文年度發(fā)布會(huì)曹華益演講。

2015年，由超高人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》改編的電影《尋龍?jiān)E》上映。同年知名科幻作家劉慈欣代表作《三體》改編的同名電影宣布開(kāi)拍。2015年也被認(rèn)為是IP元年，從此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱潮來(lái)臨。

同樣是2015年，閱文集團(tuán)成立。面對(duì)彼時(shí)剛剛到來(lái)的IP熱，閱文擁有著種類豐富且數(shù)量龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都被認(rèn)為擁有一塊尚未開(kāi)發(fā)的富礦。

長(zhǎng)期以來(lái)，以市場(chǎng)為風(fēng)向的主流傳統(tǒng)影視公司缺乏一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，往往市場(chǎng)某一類型產(chǎn)生一款爆款后，接下來(lái)就有同類型作品層出不窮。

IP改編劇則擁有良好的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)其故事框架也已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證。在這樣的前提下，傳統(tǒng)影視制作公司則能最大限度地發(fā)揮創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。2018年，閱文宣布全資收購(gòu)新麗傳媒。同年，《慶余年》開(kāi)機(jī)。

作為起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家貓膩的經(jīng)典作品，《慶余年》這一IP在多年的網(wǎng)絡(luò)傳播中積累了數(shù)量龐大的粉絲群體。2019年劇集《慶余年》上線播出后，也成為了迄今為止網(wǎng)文男頻IP改編最成功的一部影視劇。真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的再創(chuàng)作。云合數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》是2020年云合數(shù)據(jù)百億俱樂(lè)部成員，綜合有效點(diǎn)擊與用戶觀看時(shí)長(zhǎng)，最大程度去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾的前提下有效播放量也是近三年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的作品。

新麗的影視精品化策略也在IP改編中深入貫徹，《慶余年》中產(chǎn)生了無(wú)數(shù)的熱詞，主角范閑在醉酒后背送唐詩(shī)宋詞的經(jīng)典橋段，對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)，重現(xiàn)了網(wǎng)文橋段中經(jīng)典的古文新用，還原了閱讀小說(shuō)時(shí)的趣味性，同時(shí)由于劇集的廣泛傳播，將這種年輕、趣味的新鮮表達(dá)也帶給了傳統(tǒng)影視劇觀眾。

《慶余年》的成功打開(kāi)了“三駕馬車”嘗試從偶然性爆款里探尋系列化、季播化做持續(xù)爆款的方法之路，在原班人馬的基礎(chǔ)上，新麗又開(kāi)發(fā)了另一IP《贅婿》。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇是今年數(shù)據(jù)第一的作品，累計(jì)至8月19日的有效播放達(dá)45.94億。從《贅婿》《慶余年》乃至《斗羅大陸》等經(jīng)典IP的影視化，新麗將自身精品化影視制作的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)文化體系融合，證明了爆款的可復(fù)制性。

而與閱文的深度融合也為新麗提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP，在這樣的基礎(chǔ)下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線規(guī)劃，就像是一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)引擎裝上了翅膀一樣。從《慶余年》到《贅婿》，無(wú)論是演員的聯(lián)動(dòng)，還是創(chuàng)作方法論的繼承，都能在IP的長(zhǎng)線規(guī)劃下，延續(xù)到下一個(gè)爆款中。由此，新麗也成為了擁有IP長(zhǎng)線規(guī)劃跟影視創(chuàng)作能力雙引擎的影視公司。

新麗在融入閱文后，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也帶來(lái)了靚麗的市場(chǎng)表現(xiàn)，根據(jù)昨天新麗傳媒母公司閱文集團(tuán)公布的2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年上半年，閱文集團(tuán)總收入同比增長(zhǎng)33.2%至43.4億元，非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的歸母凈利潤(rùn)6.65億元，同比增長(zhǎng)30倍。其中，包含影視業(yè)務(wù)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入板塊同比增長(zhǎng)124.5%至18.0億元。

初心，講好中國(guó)故事

影視創(chuàng)作是一項(xiàng)“永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)熱淚盈眶”的工作，堅(jiān)守“初心”，繼續(xù)講述全新的“中國(guó)故事”。——6月3日，2021閱文年度發(fā)布會(huì)曹華益演講。

深耕影視行業(yè)14年，精品化戰(zhàn)略為新麗在競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視行業(yè)中開(kāi)天辟地，而這一戰(zhàn)略也延續(xù)到未來(lái)即將要開(kāi)發(fā)的IP項(xiàng)目中?！顿樞觥泛汀稇c余年》的成績(jī)有目共睹，接下來(lái)，新麗還有《縱有疾風(fēng)起》《風(fēng)起隴西》以及《雪中悍刀行》等精品影視劇即將與觀眾見(jiàn)面。

在騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視的“三駕馬車”戰(zhàn)略下，作為精品影視化制作的核心力量，未來(lái)的新麗將利用影視化的能力將IP的能量放大，對(duì)于已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)的IP實(shí)現(xiàn)系列化、季播化，進(jìn)一步發(fā)揮“放大器”功能?！顿樞觥泛汀稇c余年》第二季已經(jīng)有了規(guī)劃，同時(shí)啟動(dòng)的還有新晉大熱IP《大奉打更人》。

同時(shí)，隨著年輕人對(duì)于社會(huì)議題關(guān)注度的上升，能夠反映時(shí)代情緒的現(xiàn)實(shí)題材劇集正在成為新的主流，《大江大河》《山海情》《覺(jué)醒年代》這類記錄時(shí)代風(fēng)貌的主旋律新作除了傳統(tǒng)的觀眾之外，也得到了年輕人的喜愛(ài)。

而已有《白鹿原》《我的前半生》等經(jīng)典劇的新麗，將繼續(xù)在現(xiàn)實(shí)主義題材跟主旋律領(lǐng)域深耕，除了前不久收官的懸疑諜戰(zhàn)劇《叛逆者》之外，新麗作為主要出品方之一，改編自矛盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的現(xiàn)實(shí)主義史詩(shī)劇《人世間》也將在未來(lái)播出。

在“三駕馬車”年度發(fā)布會(huì)上，央視、愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人悉數(shù)上臺(tái)，為《人世間》打call，在此之前，《斗羅大陸》、《流金歲月》、《叛逆者》不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、地方衛(wèi)視播出，也登上過(guò)國(guó)家級(jí)的央視播出，其中，《流金歲月》與《斗羅大陸》還作為央視的開(kāi)年大劇播出。

可見(jiàn)，在精品化的制作能力之外，新麗出眾的發(fā)行能力也可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流播出平臺(tái)連接，促使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容影視與主流觀眾對(duì)話。在閱文海量頭部IP與影視改編后多維的播出訴求之間，新麗用優(yōu)秀的作品質(zhì)量與強(qiáng)大的發(fā)行能力，讓自己自然而然成為了大閱文生態(tài)里的一個(gè)重要力量。

影視劇之外，還有電影。

在目前國(guó)內(nèi)一眾影視公司中，新麗也是為數(shù)不多電影、劇集雙驅(qū)動(dòng)的公司，早在2008年成立新麗電影時(shí)，就在精準(zhǔn)宣發(fā)等多重打法之下誕生了不少爆款，近年來(lái)更是貢獻(xiàn)了如《失戀33天》《悟空傳》《夏洛特?zé)馈贰肚槭ァ贰秮?lái)電狂響》《妖貓傳》《你好，李煥英》等眾多新麗出品的知名電影。其中《你好，李煥英》更是以54億的票房成績(jī)躍居中國(guó)影視第二。

而在“三駕馬車”發(fā)布會(huì)上，新麗也公布了如《這個(gè)殺手不太冷靜》、《李茂換太子》、《精忠岳飛》等院線電影。除此之外，新麗也關(guān)注更新的呈現(xiàn)方式和更年輕化的表達(dá)方式，比如網(wǎng)絡(luò)電影，站在市場(chǎng)檢驗(yàn)的成功IP肩膀上，開(kāi)發(fā)衍生的網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉星高照》已與8月13日上線，上線5天平臺(tái)累計(jì)分賬票房突破1100萬(wàn)，觀影人次超367萬(wàn)。能夠看出新麗正在以《贅婿》中同一IP架構(gòu)下不同人物的故事，去嘗試探索更多元化的IP開(kāi)發(fā)方式的可能。這也展現(xiàn)了新麗出色的IP開(kāi)發(fā)改編及精品影視制作能力，用好故事好制作貼近年輕人，不斷提升IP價(jià)值與影響力，也為后續(xù)更多元化的開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

實(shí)際上，在世界范圍內(nèi)，影響力巨大的IP都經(jīng)歷過(guò)影視化的放大作用，無(wú)論是漫威宇宙、《哈利·波特》還是《冰與火之歌》，這些IP從文字到影視的過(guò)程中，逐漸被更多人所熟知，并衍生出流行文化。

隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)民對(duì)于文化消費(fèi)的需求發(fā)展，中國(guó)的影視正在迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，成立14年的新麗，在過(guò)去不斷輸出優(yōu)質(zhì)作品的歷程中，累積了大量的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在融入閱文后必然也會(huì)將這些經(jīng)驗(yàn)與后續(xù)IP影視開(kāi)發(fā)改編融合，創(chuàng)造更多精品內(nèi)容。

隨著時(shí)間發(fā)展，背靠閱文、騰訊的新麗傳媒未來(lái)將站在更大的舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)文化，漫威通過(guò)IP宇宙的搭建，將美國(guó)式的英雄主義故事講給世界聽(tīng)，而未來(lái)更多像《贅婿》《慶余年》這樣的中國(guó)故事，也將通過(guò)新麗推向觀眾，推向更廣闊的天地。

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