1905電影網(wǎng)專稿 為期2個月的2021年“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動漸進(jìn)尾聲。數(shù)據(jù)顯示，截至8月2日，專項(xiàng)行動已累計清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號4000余個，關(guān)閉問題群組1300+，可謂初見成效。

本輪專項(xiàng)行動，重點(diǎn)針對“飯圈”中突出的明星榜單集資應(yīng)援、攀比消費(fèi)，粉絲社群拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊等重點(diǎn)環(huán)節(jié)展開。此前屢屢在各類藝人聲明甚至“律師函”中被點(diǎn)名的豆瓣、論壇，打榜行為“重災(zāi)區(qū)”微博等平臺，均在過去幾周中對整改措施進(jìn)行了公示。

例如，豆瓣在小組界面顯著位置實(shí)時更新“清朗專項(xiàng)行動處罰公告”，每周均有大量違規(guī)賬號被禁言，問題小組被關(guān)停甚至解散；晉江論壇的每周違規(guī)內(nèi)容公示中，因涉及“飯圈”亂象的而被屏蔽回帖更是高達(dá)五位數(shù)，違規(guī)原因則包含引戰(zhàn)、侵犯隱私、造謠、辱罵詛咒等一系列突出問題。

作為“飯圈”重要陣地，微博同樣在近期對“明星榜單”這塊重點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行了一系列整改。先是取消了需要購買進(jìn)行送花的“愛慕值”數(shù)據(jù)，隨后又陸續(xù)下線了應(yīng)援、打榜情況嚴(yán)重的“明星勢力榜”和超話積分業(yè)務(wù)。

有趣的是，公告發(fā)出后在“轉(zhuǎn)贊評”中為此點(diǎn)贊的反而是平日看上去最熱衷做數(shù)據(jù)的“追星女孩”——“這可真是天大的好事??！”“超話排名什么時候取消？”“建議把超話排名、惡意引戰(zhàn)、投票、拉踩、營銷全部禁止。”

針對這一“飯圈”巨大變動，我們在調(diào)查中特別了解了粉絲們的看法。然而她們的答案多少令人有些意外：“輕松？是更難了吧，積分取消之后的超話榜單變得更離譜啦！”

關(guān)組、封號、撤榜……也許清朗剛剛抓住“飯圈”痛點(diǎn)。

N平臺簽到、反黑凈化、超話排名滾動更新

“可以花一天時間做數(shù)據(jù)，可以選擇用錢搞定”

“這是我每天會做的數(shù)據(jù)。”面對我們“每天有多少打榜工作要做”的提問，粉絲小馬直接發(fā)來一張某某明星數(shù)據(jù)組的微博截圖，“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是微博簽到、尋藝、百度，除此之外如果有商務(wù)（即代言）微博也需要維護(hù)一下。”

盡管我們已經(jīng)被橫跨微博、微信、搜索引擎的N項(xiàng)任務(wù)搞的眼花繚亂，但小馬卻直言自己這樣還算不得“數(shù)據(jù)粉”（她的自嘲是“數(shù)據(jù)女工”）：“真正做數(shù)據(jù)的人每天都會有一定的（轉(zhuǎn)贊評）數(shù)量要求，同時還會承擔(dān)豆瓣小組、論壇的舉報反黑、搜索凈化等等很多任務(wù)。”

小馬隨后拜托我們不要將上文提到的數(shù)據(jù)組截圖進(jìn)行發(fā)布，但她同時也表示：“你只要在微博搜索這三個字就行了，哪家的鏈接都能找得到。”

我們按照她的提示進(jìn)行了搜索，大多數(shù)熟悉的藝人都會有這樣的粉絲組織存在，點(diǎn)進(jìn)微博，超話簽到、明星權(quán)力榜、尋藝……幾乎所有粉絲都在努力完成著相同的任務(wù)。

此前曾有報道提到記者“臥底”飯圈對亂象進(jìn)行調(diào)查，我們也詢問小馬是否有機(jī)會進(jìn)群體驗(yàn)一下，卻被告知真正“核心”的飯圈都有一定準(zhǔn)入“門檻”：“會看你微博在他超話的等級，簽到時間、氪金紀(jì)錄。”但她也透露，“一般的群沒什么特別夸張的，進(jìn)去也就是催著你做數(shù)據(jù)、簽到、反黑，和微博看到的沒兩樣。”

在超話中，簽到數(shù)字某種程度上代表了這個藝人的“活粉”數(shù)量，粉絲的連續(xù)簽到會被計數(shù)，并與超話內(nèi)等級直接掛鉤。但這個數(shù)字也并非絕對真實(shí)。小馬透露自己手里就有4個微博賬號，在此基礎(chǔ)上，還能利用微博的“青少年模式”再開通綁定在同一手機(jī)號下的“副號”，“就是說我一個人就可以簽到八次。”

本周超話積分被平臺取消之前，小馬可以利用自己的多個賬號發(fā)帖積攢積分，并在每周“拋出”送給偶像，幫助他提高“影響力”數(shù)據(jù)。而賺取積分的過程則十分繁瑣，超話里有需要遵守的格式，文字?jǐn)?shù)量要超過15字以上，還需要“同擔(dān)”粉絲彼此互動。為了盡可能積攢積分，同時讓偶像的超話內(nèi)容不至于“太水”，粉絲通常會建立一個“副超話”，在那里暢所欲言的隨意發(fā)帖、回帖，再將積累的積分送回“主超”。

粉絲總結(jié)的超話加分規(guī)則

積分存在的最后一周，超話榜排名前三位的分別是肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤，三人的“影響力”值均已過億，呈現(xiàn)斷層領(lǐng)先的狀態(tài)。而隨著這一統(tǒng)計模式被取消，超話榜單重新“活躍”起來。“輕松？是更難了吧。除了個別藝人，你可以問問其他粉絲，積分取消之后的超話榜單是不是變得更離譜啦。”小馬不留情面的吐槽道。

原來雖然積分制度取消，但超話排名依然存在，并且一度將統(tǒng)計方式由一周更新一次改為每小時變動一次。各家粉絲在慌亂中總結(jié)了新的打榜規(guī)則：不停發(fā)帖、不?；靥?、不?；印?/p>

小馬毫不否認(rèn)這些任務(wù)帶來的情緒焦慮，特別是對年紀(jì)小的粉絲來說，曾經(jīng)“大粉”的一句話就能讓他們將大量時間花費(fèi)在做數(shù)據(jù)上。如今眼看著排名上上下下，甚至不需要“鞭策”，大家就會被焦慮和緊迫感牽著走。

因?yàn)檫@種治標(biāo)不治本的整改，微博超話榜單再次成為飯圈“眾矢之的”。2天后，微博將排名變動更改為每日一次，但這并沒有帶來什么實(shí)質(zhì)改變，“以前一天花點(diǎn)時間做了數(shù)據(jù)就算了，現(xiàn)在有些人可能一天24小時全花在發(fā)微博上了。”這次整改讓小馬也覺得很可笑，“我也覺得這就是真的變成‘?dāng)?shù)據(jù)女工’了，整個飯圈都在被PUA。”

粉絲希望改變規(guī)則

在以小馬為代表的數(shù)據(jù)粉們花費(fèi)大量時間精力簽到、打榜的同時，也有一些“捷徑”可以幫助粉絲搞定一切。H小姐喜歡的“小愛豆”原本正在明星勢力榜等待“搬家”，清朗行動的這次整改讓他們整個群都松了口氣：“不為別的，就是省下一大筆錢的感覺。”

此前諸多報道中都有粉絲爆料，微博明星勢力榜的“搬家”粉絲花費(fèi)金額甚至超過百萬。因?yàn)榘峒倚枰劢z“送花”幫助明星愛慕值達(dá)到榜單前三，而花的數(shù)量又與微博會員直接掛鉤，因此很多粉絲會大量購買會員，再低價甚至無償送給普通用戶，從而換取他們的鮮花為自己的偶像投票。

黃牛售賣信息

“當(dāng)然，你也可以不那么麻煩，直接從其他渠道購買你需要的數(shù)據(jù)。”H小姐說，在線下活動不太景氣的當(dāng)下，很多黃牛就已經(jīng)承擔(dān)起了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。除了已經(jīng)取消的明星勢力榜，各大APP的投票、超話積分、尋藝簽到也都可以通過這種方法解決。超話影響力數(shù)據(jù)取消前，H小姐也曾通過渠道直接購買過積分，“幾十塊錢就可以買到1萬分。”

粉絲曝光積分售價

從H小姐這里，我們又進(jìn)一步了解了“數(shù)據(jù)組”的工作內(nèi)容：“每天除了組織大家打榜簽到，自己也是要想辦法數(shù)據(jù)維護(hù)各個平臺的數(shù)據(jù)，有時候就是買，不是粉絲來買就是團(tuán)隊去買，這些日常維護(hù)的費(fèi)用有時候也會通過集資來支持。”

H小姐對“做數(shù)據(jù)”這件事的描述讓我們感到有些諷刺：“做數(shù)據(jù)，你可以選擇花上一天時間，也可以選擇用錢搞定一切。”

惡意營銷、飯圈PUA、平臺責(zé)任

“飯圈清朗”接下來還應(yīng)該清哪里？

我們觀察了與飯圈清朗專項(xiàng)行動相關(guān)的多個熱搜，在熱門討論中，除了希望超話取消排名的呼聲之外，還有大批粉絲要求平臺積極處理“營銷號”，“少了他們，飯圈的爛事兒能少一大半”。

所謂營銷號，是隨著網(wǎng)絡(luò)和微博生態(tài)應(yīng)運(yùn)而生的自媒體。過去，這類賬號通常以流量或盈利為目發(fā)布并創(chuàng)作熱點(diǎn)話題相關(guān)文章，如今隨著它們逐漸深入“飯圈”，各家愛豆、藝人的新聞和“八卦”也成了他們吸引眼球甚至吸金的新利器。

木小姐從事藝人宣傳相關(guān)工作，經(jīng)常和營銷號及其所屬的“中介公司”打交道。她向我們透露，影響力和粉絲質(zhì)量較好的大V，發(fā)布一條收費(fèi)宣傳稿件的價格通常在3000元，粉絲數(shù)量少或數(shù)據(jù)一般的則價格更低，但基本也在500元以上。

想要發(fā)酵一個話題，買家通常要找多個營銷號形成矩陣：“不同的文案給到不同博主用，但他們也不會保證一定給你帶來多少轉(zhuǎn)發(fā)或數(shù)據(jù)，而是你選號的時候自己要認(rèn)可這個號的質(zhì)量。”

雖然不保證后續(xù)效果，但營銷號通常也會為自己做好數(shù)據(jù)，以免效果太差被市場淘汰。如果只是單條進(jìn)行信息發(fā)布，買家只需要選擇賬號進(jìn)行投放即可，而如果想沖擊微博熱搜，一般中介公司會提供打包價，如果數(shù)據(jù)好，雙方再補(bǔ)上差價，不同的熱搜位置，價碼也各不相同。

營銷號熱搜價格信息

盡管粉絲斥責(zé)“營銷號”攪亂飯圈生態(tài)，但事實(shí)上根據(jù)木小姐的說法，各家明星工作室本身也會在這方面進(jìn)行投放。有的給自己正面宣傳，當(dāng)然也有互相買“黑熱搜”：“很多號還會有自己的特點(diǎn)，比如有的營銷號基本是只發(fā)正面消息的，就不會接黑料得罪人。”

這一說法，我們也從一名不愿透露姓名的藝人宣傳處得到印證。粉絲痛恨“營銷號”對哥哥姐姐們的“惡意”，但哥哥姐姐很多時候卻也通過這一渠道來發(fā)聲、宣傳。因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)聲量，目前已經(jīng)直接和各藝人的商務(wù)價值直接勾連。在這位工作人員看來，這樣的環(huán)境確實(shí)有些病態(tài)。

“清朗”專項(xiàng)行動開展之后，作為當(dāng)下“追星”重要平臺的微博也火速召集包括蔡徐坤工作室、李宇春工作室、肖戰(zhàn)工作室等公司，舉辦“飯圈治理專項(xiàng)”座談會。過程中，多數(shù)藝人團(tuán)隊提到娛樂自媒體（即營銷號）惡意營銷及謠言問題，而微博也承諾未來將對這些賬號采取溝通及處置措施。

微博與藝人經(jīng)紀(jì)公司倡導(dǎo)理性追星

目前，“清朗”專項(xiàng)行動取得的成果明顯，但現(xiàn)在，隨著各個平臺的不斷整改完善，我們還在不斷從中發(fā)現(xiàn)新的“痛點(diǎn)”。外界的關(guān)切已經(jīng)從飯圈內(nèi)部最“前沿”的追星女孩，逐漸擴(kuò)大到藝人公司及各大平臺。

毫無疑問，一個生態(tài)的建立需要約束的不僅僅是某一方，在粉絲經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展中，只有讓每一環(huán)都發(fā)揮它應(yīng)有的作用，才能形成健康良性的環(huán)境。