這是鮮喵的第 1727篇吐血原創(chuàng)
“多看、多學(xué)、多體會(huì)，一切靈感都來源于生活，對(duì)社會(huì)有思考才能HOLD住節(jié)目立意，傳達(dá)更加正向的價(jià)值理念?！?/p>
——《奔跑吧》副總導(dǎo)演施凱文
順風(fēng)出發(fā)，逆風(fēng)而行。
作為一檔國民綜藝，《奔跑吧》已經(jīng)陪伴了觀眾9年。
2014年，全新的戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》橫空出世。憑借“無兄弟，不奔跑”的family精神，為沉寂的國內(nèi)綜藝市場注入新鮮血液。四季過后，歷經(jīng)了版權(quán)變更，換人風(fēng)波后，正式以《奔跑吧》為名繼續(xù)前行。如今，《奔跑吧》系列已走至第九個(gè)年頭。
九年中，為了不斷創(chuàng)新，嘉賓陣容和呈現(xiàn)形式均進(jìn)行了“大換血”。前幾季里，對(duì)抗性較強(qiáng)的撕名牌環(huán)節(jié)逐漸減少，取而代之的是以“輕松快樂”為主題的成長類游戲，多為“有意思+有意義”的新組合。
日前，烹小鮮（Pengxx01）對(duì)《奔跑吧》副總導(dǎo)演施凱文進(jìn)行了專訪，對(duì)方分享了系列IP長壽的秘笈，以及多年來的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)綜藝行業(yè)未來發(fā)展的愿景。
“雖然節(jié)目的成功需要天時(shí)地利人和，但至少我們會(huì)秉持一點(diǎn)，就是不墨守成規(guī)，敢于去創(chuàng)新，創(chuàng)意是沒有標(biāo)準(zhǔn)的。”
《奔跑吧9》最近剛剛發(fā)布完結(jié)篇，本季在延續(xù)戶外競技內(nèi)容的同時(shí)，融合了劇本殺、密室、隨機(jī)任務(wù)等多種熱門室內(nèi)游戲，一經(jīng)播出就拿下了收視五連冠的成績。
新穎的設(shè)計(jì)吸引了眾多觀眾的眼球。本季的第一期“打工人”主題，貼合了當(dāng)下“打工人，打工魂”的熱點(diǎn)，讓人們看到了艱辛的一面，也喚醒了大眾對(duì)于理性加班的思考與共鳴；第二期“國寶”，搭建了有史以來最精致的密室場景，通過劇本殺的形式找出壞人“W”，呼吁人們關(guān)注流失的海外文物；“動(dòng)物”主題，表現(xiàn)碳中和的概念，倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)，節(jié)能減排……
《奔跑吧》系列最早憑借撕名牌大戰(zhàn)出圈，在剛開始這對(duì)觀眾來講會(huì)是一種嘗鮮。但如今快到十年關(guān)卡，若仍要以單純的游戲+撕名牌為主要形式，就會(huì)讓觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。
對(duì)此，施凱文表示最初的經(jīng)典游戲，類似趾壓板等，可能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在觀眾的需求，他們會(huì)愿意接觸到更新、更刺激、更吸引人的東西。《奔跑吧》系列的制作團(tuán)隊(duì)在用節(jié)目向觀眾證明，沒有撕名牌環(huán)節(jié)，在搞笑的同時(shí)也能不乏深度，價(jià)值的傳遞不會(huì)喧賓奪主，讓人感到放松才是節(jié)目的核心表達(dá)。
而后，施凱文亦分享了《奔跑吧》系列如此長壽的底層邏輯：
首先，從內(nèi)容層面看，之所以到第九年還可以持續(xù)吸睛，原因在于他們打破了原來簡單的對(duì)抗模式，不局限在一種形式里，進(jìn)行不斷地吸收和創(chuàng)新，讓觀眾每看一期都會(huì)有眼前一亮的感覺。
每個(gè)節(jié)目的主題都有很強(qiáng)的熱度和社會(huì)話題性。嘉賓會(huì)去完成根據(jù)中心主題設(shè)置的任務(wù)。新奇游戲令人捧腹大笑，而在這之外想要表達(dá)的價(jià)值觀也能夠發(fā)人深省。
其次，從制作層面看，每一季、包括每一期、甚至每一個(gè)游戲，對(duì)于團(tuán)隊(duì)來講都是全新的嘗試和新的挑戰(zhàn)。年輕且穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)意過程中不斷打磨默契，激發(fā)熱情。每一期的提案也是采用說服策略，選擇最佳選題進(jìn)行制作，每個(gè)人都有參與討論創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，這讓節(jié)目時(shí)時(shí)充滿著新奇感。
最后，從嘉賓層面看，錄制中他們的反應(yīng)真實(shí)，沒有表演痕跡?！罢嫒诵阕畋举|(zhì)、最核心的東西是真，通過一個(gè)藝人的真實(shí)狀態(tài)去增加節(jié)目的效果?！笔﹦P文提到他們不會(huì)提前和藝人溝通案子、要求什么效果，所有的都是真實(shí)反應(yīng)。嘉賓自帶的藝能感和積極配合成為綜藝的助力。
《奔跑吧》系列從最初購買版權(quán)，到如今更多去結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀，完全原創(chuàng)去開發(fā)全新的游戲環(huán)節(jié)，將IP本土化發(fā)展。這樣的突破也是系列綜藝長壽的關(guān)鍵法門。
“現(xiàn)在同類型的綜藝越來越多，觀眾的口味和要求也會(huì)變得越來越挑?！边@正是如今綜藝IP難以系列開發(fā)的問題所在。節(jié)目層出不窮，同質(zhì)化嚴(yán)重，人們對(duì)于一樣的形式很容易感到厭倦。
施凱文認(rèn)為，根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)或者人們關(guān)心的話題進(jìn)行新的創(chuàng)意是綜藝打造看點(diǎn)的最主要來源。《奔跑吧》系列算得上是國內(nèi)戶外競技類真人秀的巔峰之作，在形式的創(chuàng)新上也是“摸著石頭過河”。有很多東西都是前人沒有嘗試過的，無法去借鑒經(jīng)驗(yàn)，新的想法都要經(jīng)過團(tuán)隊(duì)一次次的修改和推演完善才能最終呈現(xiàn)出來。
而做戶外真人秀節(jié)目，牽涉到的因素太多，更是加大了制作的難度，“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。一直以來，《奔跑吧》系列都是在戶外錄制，突發(fā)事件非常多，比如遭遇惡劣天氣等，甚至有時(shí)候，沒有辦法去之前已經(jīng)踩好點(diǎn)的城市錄制，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目嘉賓面臨更換、錄制主題進(jìn)行調(diào)整、重新聯(lián)系場地等一系列問題。
好在《奔跑吧》系列團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了連續(xù)制作9年的經(jīng)驗(yàn)，通過前面不斷的累積，能夠在面對(duì)突發(fā)情況的擔(dān)心下，還可以通過細(xì)化的分工做到不慌亂并且及時(shí)解決。團(tuán)隊(duì)中不同分組的默契配合成為了節(jié)目順利制作的“利器”。
系列IP仍在不斷開發(fā)，作為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的綜藝，對(duì)手不僅僅是臺(tái)播綜藝，還有近年來異軍突起、成為大勢的網(wǎng)綜。網(wǎng)播綜藝憑借較強(qiáng)的互動(dòng)性，讓觀眾發(fā)送實(shí)時(shí)彈幕，提供線上追劇溝通的平臺(tái)，增強(qiáng)用戶粘性。而臺(tái)網(wǎng)同步上線的綜藝，難以提前準(zhǔn)備不同版本的節(jié)目，這就令他在線上平臺(tái)的播放因缺少互動(dòng)成為短板。
不僅如此，綜藝行業(yè)的創(chuàng)作人才培養(yǎng)也是個(gè)難題。創(chuàng)意方向的競爭激烈，像《奔跑吧》系列的每一期都在絞盡腦汁地去構(gòu)想，如果創(chuàng)作者本身不夠熱愛，那么效果也不會(huì)好。施凱文認(rèn)為一檔好節(jié)目最重要的就是創(chuàng)意人員要多看、多學(xué)、多去體會(huì)，靈感源于生活，傳達(dá)更能直擊觀眾的理念。
真人秀能夠殺出重圍，也有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢。不同于最近爆火的劇本殺、密室逃脫、室內(nèi)觀察類綜藝，真人秀最大的特點(diǎn)就是“未知性”。錄制過程中會(huì)收獲一些突然的驚喜，真實(shí)的事件永遠(yuǎn)預(yù)想不到，這才是其本質(zhì)魅力。
隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)生內(nèi)容的多元化，傳統(tǒng)的長視頻領(lǐng)域不僅“內(nèi)卷”激烈，同時(shí)亦在遭受短視頻的巨大沖擊。在這種前提下，《奔跑吧》系列作為綜藝賽道的頭部產(chǎn)品，其品質(zhì)影響力對(duì)領(lǐng)域的整體發(fā)展有著巨大的引領(lǐng)和支撐作用。下一季《奔跑吧》早日與觀眾見面。
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