這一切于《決戰(zhàn)！平安京》的長(zhǎng)期發(fā)展是否有益，還需要時(shí)間證明。
作者 | 歐陽
編輯 | 園長(zhǎng)
7月14日上午11點(diǎn)，ZGDX電子競(jìng)技俱樂部官方微博正式官宣加入網(wǎng)易游戲旗下《決戰(zhàn)！平安京》（以下簡(jiǎn)稱《平安京》）OPL職業(yè)聯(lián)賽。隨后，電視劇《你微笑時(shí)很美》與OPL職業(yè)聯(lián)賽官微也相繼轉(zhuǎn)發(fā)了官宣微博表示慶祝。
消息一出，各方一片嘩然。
LGD電子競(jìng)技俱樂部也在之后發(fā)布了維權(quán)聲明，對(duì)ZGDX電子競(jìng)技俱樂部品牌商標(biāo)侵權(quán)事件進(jìn)行回應(yīng)。
“ZGDX電子競(jìng)技俱樂部”本是一支存在于小說、電視劇中的虛擬戰(zhàn)隊(duì)，居然官宣加入成立已久的電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽，這般“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”處處透著一股離譜。
更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“ZGDX電子競(jìng)技俱樂部”的前身是一支名叫“RushB電子競(jìng)技俱樂部”的戰(zhàn)隊(duì)。一個(gè)月前，“RushB”戰(zhàn)隊(duì)的官博都在正常更新，隊(duì)內(nèi)有四名選手是“OPL燃?jí)粜掠?jì)劃”（即青訓(xùn)招募計(jì)劃）中簽約的新人選手，職業(yè)生涯剛剛開始。在部分網(wǎng)友看來，這完全沒有顧及到這幾位選手的職業(yè)未來。
OPL“燃?jí)粜掠?jì)劃”官方海報(bào)
由于原著與劇版情節(jié)中多處“抄襲融?！睜?zhēng)議點(diǎn)，《你微笑時(shí)很美》被電競(jìng)粉絲廣泛抵制，輿論場(chǎng)上批評(píng)不斷。也許正是因?yàn)閺V泛的反對(duì)情緒，從劇集開播的那天開始，相關(guān)熱搜、話題不斷，劇集的全網(wǎng)熱度居高不下。其中與《平安京》相關(guān)的梗，如“國(guó)服第一玉藻前”“京都之主”等也成為了游戲圈內(nèi)心照不宣的調(diào)侃。
有人說，這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)也許會(huì)讓《平安京》的粉絲容忍度與路人觀感面臨全面滑坡。官宣微博下，一名網(wǎng)友留言：“LPL觀眾先讓讓，讓OPL觀眾先噴。”許多老玩家在相關(guān)話題里曬出自己過去玩游戲時(shí)的回憶，而后失望地將游戲卸載。
為什么《平安京》會(huì)甘愿提供IP還背負(fù)一身罵名？OPL職業(yè)聯(lián)賽到底想要什么？《你微笑時(shí)很美》之后，《平安京》與OPL又將走向何方？
OPL來時(shí)路
或許我們可以回溯到2018年1月，看看這幾年來《平安京》都經(jīng)歷了什么。
作為網(wǎng)易熱門IP《陰陽師》的首個(gè)衍生游戲產(chǎn)品，主打5V5公平競(jìng)技的MOBA手游《平安京》憑借IP和美學(xué)優(yōu)勢(shì)在推出之初引起了不小的關(guān)注。
雖然這時(shí)，發(fā)行于2015年年底的《王者榮耀》已在MOBA手游市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，2016年9月誕生的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）也已成為手游電競(jìng)最受關(guān)注的賽事，但《平安京》也在有限的市場(chǎng)中吸引到了許多受眾。
2018年2月5日，網(wǎng)易游戲副總裁王怡公布了“10億泛娛樂電競(jìng)生態(tài)計(jì)劃”。根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，網(wǎng)易將在全國(guó)開展“百城千校”泛娛樂化的基礎(chǔ)賽事，以“打造網(wǎng)易泛娛樂電競(jìng)?cè)Α薄?/span>
同一年8月，網(wǎng)易CEO丁磊宣布網(wǎng)易電競(jìng)NeXT正式啟動(dòng)。這是首個(gè)整合網(wǎng)易游戲旗下多款熱門游戲的專業(yè)電競(jìng)賽事，吸引了眾多關(guān)注。外界對(duì)網(wǎng)易加碼電競(jìng)賽事更多是一種期待態(tài)度，希望其與騰訊在電競(jìng)領(lǐng)域能夠展開競(jìng)爭(zhēng)、共同發(fā)展。
網(wǎng)易電競(jìng)NeXT2021春季賽決賽周宣傳圖
緊接著在2018年11月，網(wǎng)易官宣了《平安京》職業(yè)聯(lián)賽OPL，這是網(wǎng)易首個(gè)自研游戲電競(jìng)賽事。隨著預(yù)選賽開始，網(wǎng)易對(duì)OPL的整體構(gòu)思也更加明晰，也讓人們看到OPL實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的可能性。
然而結(jié)果不盡如人意，雖然《平安京》填補(bǔ)了網(wǎng)易在MOBA游戲上的相對(duì)空白，但被《王者榮耀》始終壓制。
有媒體認(rèn)為在如今的MOBA手游市場(chǎng)中，《平安京》實(shí)際上被多數(shù)人所低估，它已然坐穩(wěn)了第二名的位置。在《王者榮耀》的絕對(duì)統(tǒng)治力下，《平安京》能夠分得一杯羹，并建立起能夠持續(xù)運(yùn)作的電競(jìng)賽事并不容易。
電子競(jìng)技承載的是游戲玩家的熱情，在用戶娛樂時(shí)間被大肆爭(zhēng)奪的大背景之下，《平安京》難以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，OPL也只能靠著核心玩家的熱忱才能繼續(xù)走下去。競(jìng)品過于強(qiáng)勢(shì)、宣發(fā)不足等種種原因綜合到一起，導(dǎo)致了《平安京》并沒能保持其長(zhǎng)期地位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游市場(chǎng)中聲量漸小。
《決戰(zhàn)！平安京》得到了什么？
回到事件本身，手游界面被粗暴移植到電腦上、不符合游戲現(xiàn)實(shí)的段位設(shè)置、對(duì)職業(yè)聯(lián)賽不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)……《平安京》和OPL職業(yè)聯(lián)賽在《你微笑時(shí)很美》劇中的展現(xiàn)在大多數(shù)人看來都不太正面。
然而從商業(yè)層面來說，這樣的營(yíng)銷手段卻產(chǎn)生了很好的數(shù)據(jù)效果。
此前，《平安京》的下載量排名一直處在一種尷尬的位置，只有在大型活動(dòng)期間才會(huì)在暢銷榜上見到它的姓名。根據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”的預(yù)估，《決戰(zhàn)！平安京》的下載量在6月23號(hào)之后開始了一波較大的增長(zhǎng)，并在7月9日達(dá)到了近兩年來的最高點(diǎn)。部分玩家認(rèn)為是由于聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“三麗鷗家族”帶來的引流，但從數(shù)據(jù)來看，這樣的理由顯然站不住腳：三麗鷗家族并不具備這樣的流量熱度。
《平安京》近三個(gè)月下載量估算 圖源七麥數(shù)據(jù)
下載量開始增長(zhǎng)的6月23日，正是《你微笑時(shí)很美》開播的日子。
隨著電視劇中游戲相關(guān)的內(nèi)容不斷播出，爭(zhēng)議與話題也越來越多。B站上，許多《平安京》玩家制作視頻為游戲正名，論壇中也不乏有人安利起游戲本身，《平安京》在各個(gè)社區(qū)的存在感因?yàn)闋?zhēng)議得到了巨大提升。
7月14日官宣ZGDX戰(zhàn)隊(duì)加入OPL職業(yè)聯(lián)賽后，相關(guān)話題迅速在各大社區(qū)中登上熱榜，順勢(shì)也帶動(dòng)了對(duì)OPL即將到來的“暑期賽”的傳播。OPL官博在隨后發(fā)布了2021暑期賽開賽日的售票消息——開賽日，《平安京》電競(jìng)代言人許凱也將亮相現(xiàn)場(chǎng)，與OPL明星選手們同臺(tái)對(duì)抗。
粉絲這次控住了評(píng)論區(qū)，用統(tǒng)一的“祝比賽圓滿成功，祝各戰(zhàn)隊(duì)和選手們?nèi)〉煤贸煽?jī)”占滿熱評(píng)。
口碑崩盤后，OPL、《平安京》將往何方？
正如許多人對(duì)《你微笑時(shí)很美》的批評(píng)一樣，這些合作無疑會(huì)消磨平安京真粉絲們的熱愛與堅(jiān)持。
真正熱愛電競(jìng)的觀眾并不會(huì)喜歡披著電競(jìng)外衣的甜寵，也不會(huì)樂于看到電競(jìng)選手的生活被美化到失實(shí)。在滔天的反對(duì)輿論之中，OPL對(duì)電子競(jìng)技一直以來的付出似乎都失去了參考價(jià)值，過去幾年的不溫不火也成了佐證其“失敗”的案例。
這一切于《平安京》的長(zhǎng)期發(fā)展是否有益，還需要時(shí)間證明?；蛟S后續(xù)的暑期賽中，我們能夠看到《平安京》在聯(lián)動(dòng)后實(shí)現(xiàn)的“破圈”效果。
若能夠?qū)⒋舜物L(fēng)波之中所受到的關(guān)注與吸引來的新用戶成功轉(zhuǎn)化為后續(xù)的有效流量，或許還能彌補(bǔ)口碑滑坡帶來的傷害，也能讓OPL的下一步更有所仰仗。
游戲與電競(jìng)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)遵循的是兩套邏輯，網(wǎng)易游戲在這方面的道路，還有很長(zhǎng)。
《平安京》是網(wǎng)易游戲“陰陽師宇宙”的重要組成部分，是網(wǎng)易游戲在被《王者榮耀》占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的MOBA市場(chǎng)中“夾縫求生”的一款產(chǎn)品，此次能夠借助與電視劇的聯(lián)動(dòng)收割流量，也能讓網(wǎng)易看到其價(jià)值，更加堅(jiān)定在MOBA市場(chǎng)中與《王者榮耀》競(jìng)爭(zhēng)、不下牌桌的決心。
而對(duì)于OPL等腰部賽事來說，他們的固定用戶群體相對(duì)單一，大部分都是游戲和賽事IP的死忠粉。他們對(duì)于和IP有關(guān)的一切都相當(dāng)敏感。很多時(shí)候，一張角色設(shè)定圖的改變、一首背景音樂的更換，就能引起這些“小眾”賽事和IP粉絲的軒然大波。
何況，這次OPL的“聯(lián)動(dòng)”，實(shí)在太過“出圈”，必然影響OPL的粉絲基礎(chǔ)，今后OPL與其他賽事和活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)也必將受到限制。對(duì)于OPL這樣的腰部賽事來說，這無疑讓本就不富裕的家庭雪上加霜。
刺猬公社在應(yīng)用商店中看到，《決戰(zhàn)！平安京》的名字后面已經(jīng)加上了“你微笑時(shí)很美同款”的后綴，到底是“劇帶游戲”，還是“游戲帶劇”，已經(jīng)湮沒在了情緒的浪潮里，劇集熱度持續(xù)走高收官，游戲也迎來了新的下載高峰。
應(yīng)用商店熱門評(píng)論下，因?yàn)椤白穭 倍螺d《平安京》的占據(jù)了多數(shù)，用戶在評(píng)論區(qū)討論“白狼”和“玉藻前”，似乎對(duì)游戲之外在爭(zhēng)論什么毫不在意。
