對于接下來的網(wǎng)絡(luò)電影市場來說，機遇和挑戰(zhàn)都在于行業(yè)升級。

文/七月

網(wǎng)絡(luò)電影市場的一次年中總結(jié)。

6月11日，騰訊在線視頻金鵝榮譽網(wǎng)絡(luò)電影之夜在上海舉行。騰訊視頻對多位創(chuàng)作人才和21部優(yōu)秀作品進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了年度導(dǎo)演等10項榮譽?，F(xiàn)場，騰訊在線視頻副總裁韓志杰傳遞了騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域持續(xù)投入的決心。韓志杰表示，騰訊視頻會繼續(xù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影自制，以頭部精品提升網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)感。此番“騰訊在線視頻金鵝榮譽”的頒發(fā)，正是為了感謝優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影人和電影公司的堅守，并提升優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)認(rèn)知與用戶認(rèn)知。

同時，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天機工作室負(fù)責(zé)人常斌進(jìn)行了演講，總結(jié)了騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域取得的階段性成績、市場洞察以及未來規(guī)劃?；诖?，不管是行業(yè)、還是受眾，都能清晰地感受到在過去的一年半里，追求“內(nèi)容精品化”的網(wǎng)絡(luò)電影實現(xiàn)了肉眼可見的升級。

不過，今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了一定的內(nèi)卷化趨勢，不少頭部作品沒能發(fā)揮出更多的價值。因此，整個行業(yè)接下來的發(fā)展如何實現(xiàn)更多升級，成了值得關(guān)注的重點問題。

從這個角度來看，騰訊視頻不僅表彰了優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)作品，還在同期發(fā)布了未來規(guī)劃和新片單，能夠極大程度上為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供新的創(chuàng)作思路和優(yōu)化方向。這無疑對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)有另一大重要價值所在。

1

—怎么發(fā)力好內(nèi)容？—

“口碑驅(qū)動票房”成為核心。

回看去年以來的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，經(jīng)歷了近一年半的時間，交出了切切實實的成績。去年分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)79部，遠(yuǎn)超2019年，整體發(fā)展一片向好；而今年，正式打出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念，又有兩部院線級網(wǎng)絡(luò)電影為其助力。

同樣重要的是，在這一過程中，除了數(shù)據(jù)更加公開透明，視頻平臺針對網(wǎng)絡(luò)電影的合作模式再度升級，希望挖掘出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打開更大的市場空間。

不難發(fā)現(xiàn)，調(diào)整并加大了網(wǎng)絡(luò)電影布局的騰訊視頻，在這一年多的行業(yè)發(fā)展中貢獻(xiàn)了不少力量：去年單平臺分賬票房破五千萬的兩部網(wǎng)絡(luò)電影均出自騰訊視頻；在今年上半年分賬票房破千萬的28部網(wǎng)絡(luò)電影中，有11部是騰訊視頻的獨家作品，過千萬影片累計分賬金額達(dá)1.887億。

同時，根據(jù)騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天機工作室負(fù)責(zé)人常斌分享，截止5月31日，騰訊視頻獨播的《興安嶺獵人傳說》以4322萬的成績，成為今年上半年以來分賬票房的TOP1。這部作品除了發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影的“清明節(jié)檔期”之外，還成了新型“頭部網(wǎng)絡(luò)電影”的一大代表。

實際上，以《興安嶺獵人傳說》靠故事內(nèi)容取勝為例，市場上已經(jīng)有不少好內(nèi)容逐漸凸顯出來。誠如常斌提到的，“口碑驅(qū)動票房”正在替代以往的“流量類型驅(qū)動”，成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的核心。那么，好內(nèi)容的創(chuàng)作，需要成為行業(yè)的長期“升級”任務(wù)。

對此，騰訊視頻在助力內(nèi)容升級上給出了自己的方法論，希望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影市場更加良性發(fā)展?；顒又?，常斌總結(jié)了騰訊視頻對于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容的五大評估維度，即重點考量類型題材、IP改編、演員陣容、內(nèi)容敘事、主創(chuàng)陣容5大方向，敘事品質(zhì)和視聽體驗一起抓。

不僅如此，常斌還分享了不少對市場趨勢的洞察，為行業(yè)發(fā)展提供更加詳細(xì)的思考方向。一方面，隨著制作和營銷成本明顯提升，網(wǎng)絡(luò)電影的“軍備競賽”已經(jīng)打響，并將會進(jìn)一步深化，但這一趨勢沒能跟上受眾對內(nèi)容和審美的需求，導(dǎo)致了成本投入和市場反饋之間的不確定性。

另一方面，從騰訊視頻自身的內(nèi)容儲備來看，網(wǎng)絡(luò)電影還是容易遇到內(nèi)容同質(zhì)化，同時頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，大成本陷阱開始出現(xiàn)，加上前期籌備的周期太短，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給仍然落后于用戶需求這一矛盾變得突出。顯然，這些內(nèi)容對于行業(yè)升級有著不錯的參考價值。

2

—好人才是好內(nèi)容的軸心—

抓人才就是抓內(nèi)容。

表彰精耕內(nèi)容的優(yōu)秀創(chuàng)作者，嘉獎有品質(zhì)、有價值的優(yōu)質(zhì)作品，從而激勵更多精品內(nèi)容的創(chuàng)作，幫助更多創(chuàng)作者找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作趨勢。這是此番“騰訊在線視頻金鵝榮譽”頒發(fā)的初衷，也是符合網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需求的。

畢竟，對于追求“內(nèi)容精品化”的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來說，好內(nèi)容已經(jīng)成為了發(fā)展重心。但實際上，無論是“內(nèi)容精品化”的內(nèi)容創(chuàng)新目標(biāo)、還是品質(zhì)提升目標(biāo)，都需要通過背后的優(yōu)秀創(chuàng)作者們來實現(xiàn)。那么，作為好內(nèi)容軸心的好人才更是重中之重，需要發(fā)力抓人才。

在騰訊在線視頻金鵝榮譽網(wǎng)絡(luò)電影之夜上，有3位優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、制作人獲得“騰訊在線視頻金鵝榮譽”。這是對這些創(chuàng)作人才的作品和自身能力的認(rèn)可和肯定，能夠提升他們的創(chuàng)作信心和熱情，激勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。

憑借對《興安嶺獵人傳說》這部純原創(chuàng)作品的創(chuàng)新開發(fā)與匠心打磨，主創(chuàng)團隊攬獲3項創(chuàng)作人才榮譽：導(dǎo)演劉軒狄以對節(jié)奏的精準(zhǔn)把控與精妙的視聽語言呈現(xiàn)獲得“年度網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演”榮譽；編劇崔走召憑借對奇聞怪談故事的巧妙設(shè)計收獲“年度網(wǎng)絡(luò)電影編劇”榮譽；制作人栗坤則以精準(zhǔn)的眼光和果決的判斷獲得“年度網(wǎng)絡(luò)電影制作人”榮譽。

與此同時，“騰訊在線視頻金鵝榮譽”頒出7 項內(nèi)容類榮譽。在越來越多項目嘗試制作和內(nèi)容更多升級的大背景下，這些榮譽既是對優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)作品的雙維激勵，又能正確地引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作方向。

在各大垂類賽道涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，創(chuàng)新詮釋民俗志怪題材的《興安嶺獵人傳說》與為國漫 IP 開發(fā)帶來新藍(lán)本的《西行紀(jì)之再見悟空》共同獲得“年度創(chuàng)新類網(wǎng)絡(luò)電影”；創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)分賬票房紀(jì)錄的《鬼吹燈之湘西密藏》獲“年度冒險類網(wǎng)絡(luò)電影”；以經(jīng)典神話傳說實現(xiàn)女性題材突破的《海大魚》獲“年度玄幻類網(wǎng)絡(luò)電影”；爆款東北喜劇作品《別叫我酒神》獲得“年度喜劇類網(wǎng)絡(luò)電影”；打造跌宕起伏情節(jié)與硬核動作場面的軍事槍戰(zhàn)題材作品《反擊》則收獲“年度動作類網(wǎng)絡(luò)電影”。

此外，以優(yōu)良品相拉動網(wǎng)絡(luò)電影品類破圈的《倩女幽魂：人間情》、實現(xiàn)院線 IP 在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域高品質(zhì)延續(xù)的《奇門遁甲》，及《鬼吹燈之湘西密藏》《昆侖神宮》《發(fā)財日記》《興安嶺獵人傳說》《海大魚》《別叫我酒神》《讓我過過癮》《武動乾坤：涅槃神石》被評為“年度觀眾喜愛網(wǎng)絡(luò)電影”。在首個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線的《發(fā)財日記》，通過騰訊視頻進(jìn)行云首發(fā)的《冷血狂宴》，及《興安嶺獵人傳說》《昆侖神宮》《鬼吹燈之湘西密藏》成為“年度會員摯愛網(wǎng)絡(luò)電影”。

不難發(fā)現(xiàn)，此次活動在展現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)追求精品內(nèi)容的發(fā)展趨勢的同時，也清晰地體現(xiàn)出了騰訊視頻想要打造更多好內(nèi)容、與更多好人才合作的決心。

3

—如何布局未來發(fā)展？—

精品內(nèi)容的多元化開發(fā)。

如果說本次頒布的各項榮譽以及對既往成果的肯定和經(jīng)驗變化的總結(jié)頗具行業(yè)價值，而騰訊視頻公布的新片單則是平臺在精品內(nèi)容多元化開發(fā)上的實際落地，同樣值得重點關(guān)注。

上海電視節(jié)期間，騰訊視頻公布了精品電影合作計劃片單，其中包括已進(jìn)入前期開發(fā)的《鬼吹燈》系列，《三線輪回》等冒險類網(wǎng)絡(luò)電影；通過小人物的喜怒哀樂來打動觀眾的《環(huán)球迪斯科》《夜市風(fēng)云》《四平警事》等喜劇類佳作；由《戰(zhàn)狼》動作指導(dǎo)團隊打造的《斷金》等動作類作品；《斗破蒼穹》等融合了獨特東方美學(xué)和震撼視效的玄幻類影片；《狐妖小紅娘·月紅2》等動畫電影；“神話傳說系列”的女性題材影片及展示時代精神的《幸存者 1937》《林海雪原》等主旋律影片，實現(xiàn)了多類別覆蓋。

另外，騰訊視頻還宣布了正與星輝公司進(jìn)行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳導(dǎo)演也期待與騰訊視頻合作，在網(wǎng)絡(luò)電影這個新的領(lǐng)域給大家?guī)砀嗪玫淖髌贰?/p>

不過，從目前分賬票房破千萬的影片數(shù)量和最高分賬票房成績來看，今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了一定的內(nèi)卷化趨勢，不少頭部作品沒能發(fā)揮出更多價值。因此，對于故事內(nèi)容正在成為最大競爭力的整個行業(yè)來說，未來能否實現(xiàn)內(nèi)容層面的更多升級，成了根本問題。

從這個角度來看，新片單的發(fā)布不僅能夠展現(xiàn)出騰訊視頻接下來在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的具體布局，也能夠在一定程度上引領(lǐng)整個市場的內(nèi)容方向和發(fā)展風(fēng)向。

總之，騰訊視頻將繼續(xù)集中平臺資源力量，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域保持穩(wěn)中求變的長線發(fā)展，同時致力于攜手更多行業(yè)伙伴和優(yōu)質(zhì)人才，創(chuàng)新開發(fā)類型更加多元化的精品內(nèi)容，推動整個行業(yè)向陽發(fā)展。