作者|林 洛
編輯|友 子
憑空造出的“520檔期”儼然成了第三個(gè)情人節(jié)，不僅全國影院收獲票房新高，愛優(yōu)騰三家平臺也在這天各自上線了新的甜寵劇。
粉紅色的氛圍并不會隨著520檔期的結(jié)束而消散。優(yōu)酷寵愛劇場、愛奇藝戀戀劇場近日接連官宣片單物料，“甜寵”氛圍還將延續(xù)整個(gè)夏天。
愛奇藝在5月中旬的愛奇藝世界·大會期間正式官宣了新開設(shè)的劇場廠牌——戀戀劇場，虞書欣主演的《月光變奏曲》已經(jīng)于520當(dāng)日首播，為該劇場打頭陣。
而去年就推出寵愛劇場的優(yōu)酷也不甘示弱，不僅在520當(dāng)天推出了甜寵劇小花趙露思主演新劇《一不小心撿到愛》，還一次性發(fā)布包含30部作品的寵愛劇場片單，還配合了時(shí)尚大片、明星直播等一系列活動(dòng)，可見平臺重視程度之高。
在去年懸疑題材初推劇場后，長視頻平臺今年明顯強(qiáng)化了劇場化運(yùn)營的布局——愛奇藝迷霧劇場繼續(xù)第二季之外新推戀戀劇場，優(yōu)酷加碼寵愛劇場，芒果tv也推出了聚焦短劇的季風(fēng)劇場。哪家劇場能脫穎而出將是今夏長視頻內(nèi)容競爭的焦點(diǎn)。
愛奇藝的戀戀劇場今年一季共7部作品，和去年的迷霧劇場一樣將一口氣播完。而優(yōu)酷的寵愛劇場則包含多達(dá)30部劇，涵蓋了校園、都市、古裝、民國傳奇等多個(gè)題材，試圖布局全年。騰訊視頻和芒果tv雖然并沒有專門的甜寵劇場，但兩大平臺近期的甜寵劇也不間斷，有望持續(xù)到暑期檔。
為什么今年平臺對甜寵劇這么上心？
去年就推劇場的優(yōu)酷
一口氣要出30部甜寵劇？
在全網(wǎng)都彌漫著粉紅色氣氛的520當(dāng)天，優(yōu)酷寵愛劇場以一段13場吻戲的預(yù)告集錦和一份包含30部新作品的片單占足了排面。
說到平臺的劇場化運(yùn)營，實(shí)際上優(yōu)酷早在去年3月就率先推出了寵愛劇場。
去年上半年熱播的《冰糖燉雪梨》成為這一劇場的第一部熱門作品，隨后下半年上線的《琉璃》和《三千鴉殺》也都收獲了熱度。包括今年一季度熱度極高的《司藤》和《山河令》也是歸在寵愛劇場廠牌之下。
只是相對于懸疑劇場，寵愛劇場的類型屬性并不是那么強(qiáng)，且相對而言缺乏品牌框架下的發(fā)聲，而爆款項(xiàng)目也都相對分散，導(dǎo)致去年雖然熱劇不少，寵愛劇場本身的品牌化是相對較弱的。而這或許也正是本次寵愛劇場集中發(fā)力的主要原因。
甜寵劇是近年來最熱門同時(shí)性價(jià)比最高的劇集類型之一——受眾廣闊，制作難度相對較低，還不時(shí)有爆款，使得其近年來越發(fā)受到劇方和平臺關(guān)注。
前不久，愛奇藝也正式推出了迷霧劇場的姊妹廠牌——主打戀愛向題材的戀戀劇場。就在520當(dāng)天，虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》和優(yōu)酷寵愛劇場《一不小心撿到愛》同日上線，正面對撞。
騰訊視頻和芒果tv目前雖然沒有專門的甜寵劇場，但這一類型一直都不曾缺席，近期兩家平臺分別有《雁歸西窗月》和《我親愛的小潔癖》在播。
相比之下，優(yōu)酷不僅在繼續(xù)強(qiáng)化寵愛劇場的運(yùn)營，還一口氣拿出了30部作品的片單。
從數(shù)量上看，優(yōu)酷520當(dāng)天發(fā)布定片單比今年4月優(yōu)酷年度發(fā)布會的14部多了整整一倍，包括《沉香如屑》《安樂傳》等8部尚未官宣的新劇。
30部作品就算以一年為周期排播，每月也至少有兩部，可見排期相當(dāng)緊密，這似乎也正對應(yīng)了優(yōu)酷本次打出的slogan“相愛正當(dāng)時(shí)”，排播策略伴隨全年。
數(shù)量之外，寵愛劇場的作品類型也各有不同。如《放學(xué)別走》是校園題材，《請叫我總監(jiān)》關(guān)注都市職場，《舍我其誰》和《昔有琉璃瓦》背景分別和圍棋競技、文物修復(fù)相關(guān)，《你好，火焰藍(lán)》聚焦消防領(lǐng)域，也有民國題材的《一見傾心》和古裝劇《玉樓春》《與君初相識》等。
體量、卡司也呈梯度展開，如《女心理師》由楊紫、井柏然等主演，《與君初相識》《安樂傳》都由迪麗熱巴主演，任嘉倫、龔俊分別擔(dān)任男主角，《心跳源計(jì)劃》宋茜羅云熙主演，《請叫我總監(jiān)》林更新譚松韻主演等，但同樣也有不少作品的主演是尚未大火的新人演員。
除常規(guī)的片單、海報(bào)、預(yù)告片等物料發(fā)放之外，本次寵愛劇場還有意識發(fā)布了直接面向主力年輕女性觀眾的物料。
優(yōu)酷不僅邀請四部待播劇的男主演陳星旭、龔俊、林一、彭冠英合作時(shí)尚芭莎專門拍攝夏日男友系列大片，還讓六位待播劇男主演在520當(dāng)天晚上進(jìn)行接力直播，和觀眾、粉絲近距離接觸互動(dòng)。
這一系列的動(dòng)作目的很簡單：讓目標(biāo)觀眾對寵愛劇場增加品牌認(rèn)知，對寵愛劇場的作品產(chǎn)生持續(xù)期待。
甜寵劇扎堆、廠牌撞車
愛優(yōu)騰芒誰將是最大贏家？
伴隨著520寵愛劇場、戀戀劇場的同步動(dòng)作，甜寵劇顯然將成為今年夏天網(wǎng)劇市場的重點(diǎn)。
就520同步上線的《一不小心撿到愛》和《月光變奏曲》而言，截至5月24日上線五天豆瓣尚未出分，但從第三方數(shù)據(jù)平臺骨朵數(shù)據(jù)來看，二者的全網(wǎng)熱度幾乎持平。
除正在播出的《清落》和《一不小心撿到愛》外，出現(xiàn)在520預(yù)告片中的《不會戀愛的我們》《你微笑時(shí)很美》《昔有琉璃瓦》《心跳源計(jì)劃》《舍我其誰》《你好，火焰藍(lán)》《一見傾心》以及《孤獨(dú)的野獸》等都將陸續(xù)在寵愛劇場上線。
其中龔俊、張慧雯主演的《你好，火焰藍(lán)》，金晨、王子異主演的《不會戀愛的我們》，陳星旭、張婧儀主演的《一見傾心》體量相對較大，而出演青春題材劇廣為人知的李蘭迪、林一分別主演的《舍我其誰》、《昔有琉璃瓦》也值得期待。
而宋茜、羅云熙主演的《心跳源計(jì)劃》改編自《翻譯官》原著作者繆娟的小說《掮客》，從片單來看該劇體量相對不小，但該劇自2019殺青后擱置已久，且非優(yōu)酷獨(dú)播。
比起全年鋪陳的寵愛劇場，愛奇藝的戀戀劇場保持和此前迷霧劇場一樣的排播節(jié)奏：7部劇一個(gè)季度播完。唯一區(qū)別是，迷霧劇場每部劇12集，戀戀劇場則達(dá)到30集左右，基本是普通網(wǎng)劇的體量。
在戀戀劇場的七部劇中，除了在播的虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》，相對體量較大的還有任嘉倫、白鹿主演的《一生一世》以及張新成、粱潔主演的《變成你的那一天》。
而同樣主打女性題材的芒果tv當(dāng)下正在播出沈月、劉以豪主演的《我親愛的小潔癖》，此外《不能戀愛的秘密》《機(jī)智的戀愛生活》《青春須早為》等也都在待播行列。從陣容來看，芒果tv的甜寵劇體量較小，多為小成本作品。
在愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果tv都逐漸打造劇場廠牌的當(dāng)下，只有騰訊視頻目前尚未推出自己的劇場廠牌。
但騰訊近期的甜寵劇并不少。除了520當(dāng)天開播的《雁歸西窗月》外，騰訊視頻目前在播的類似題材作品還有《我的漂亮朋友》《遇龍》《完美的他》，此外《我和我的時(shí)光少年》也剛剛定檔5月底。
盡管優(yōu)酷和愛奇藝都提出了劇場化運(yùn)營，但明顯能看出兩個(gè)平臺無論在去年的懸疑劇場、迷霧劇場還是今年重點(diǎn)推的寵愛劇場、戀戀劇場上，戰(zhàn)略都有所區(qū)別。
愛奇藝的迷霧劇場、戀戀劇場分別以6-7部劇集為一個(gè)單元/一季，集中在一個(gè)季度播出。優(yōu)酷則并不限定一定周期，包含的作品涉及的題材、類型也更多。
如此運(yùn)營其實(shí)各有利弊。
愛奇藝的劇場在短周期內(nèi)集中排播，有利于打造劇場的品牌認(rèn)知，但同類作品排播過于集中也可能造成審美疲勞。
從去年迷霧劇場的情況來看，一個(gè)劇場廠牌能夠深入人心，還是要依靠爆款作品，如去年迷霧劇場的成功在很大程度上得益于《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部作品口碑和熱度的雙贏。
優(yōu)酷去年幾乎同時(shí)推出的懸疑劇場在同題競爭中落后，幾部作品都不溫不火，一定程度上與其排播較為機(jī)動(dòng)、并不著重強(qiáng)調(diào)劇場品牌有關(guān)。但反過來，這樣分散的排播，也讓劇場的容量更大，形成更持續(xù)同類內(nèi)容供應(yīng)。今年寵愛劇場有意強(qiáng)化品牌但排播策略不變，或許能探索出適合優(yōu)酷的方向。
劇場化是長視頻平臺運(yùn)營走向成熟的一個(gè)信號，但平臺圍繞劇場的運(yùn)營如何構(gòu)成差異化、圍繞各自目標(biāo)受眾找準(zhǔn)定位才是重點(diǎn)。否則一旦再次陷入同題密集對戰(zhàn)，很快又會走上同質(zhì)化競爭的老路。
