愛(ài)情片的屢屢失利絲毫不稀奇，但今年的環(huán)境“容錯(cuò)率”也是足夠低。
文/一一
愛(ài)情片是當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境里，最無(wú)法用“評(píng)分”來(lái)直接衡量的類(lèi)型。
相比其他國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片，愛(ài)情片一直以來(lái)都處于“食物鏈”的底端。雖然前兩年也誕生出一批10億+的愛(ài)情片，但在口碑這一塊卻始終無(wú)法形成“集體滿(mǎn)意”。
今年，以“愛(ài)情”為第一賣(mài)點(diǎn)的影片表現(xiàn)的極為慘烈。目前正在上映的《八月未央》，雖然上映首日登頂單日冠軍，但按照目前“斷崖式下跌”的排片比和陷入“泥潭”的口碑，4000萬(wàn)也將加速進(jìn)入收尾階段；以papi醬銀幕首秀為賣(mài)點(diǎn)的《明天會(huì)好的》主打“現(xiàn)實(shí)焦慮”，但上映一周后排片占比就低于2%，目前3000萬(wàn)出頭的票房基本上已經(jīng)可以蓋棺定論；而此前黃建新兒子黃雷執(zhí)導(dǎo)的《合法伴侶》同樣在上映一周后，排片占比直接到了0.4%。
雖然愛(ài)情片在目前市場(chǎng)式微并不罕見(jiàn)，但“活不過(guò)七天”多少還是有些殘酷。要知道，今年已經(jīng)上映的三部愛(ài)情片在不同的方向做出了“突破”，有主打“小資”原著改編的、有主打“現(xiàn)實(shí)焦慮”映射的還有主打不同群體擦邊球的，但是無(wú)論是票房和口碑，都已經(jīng)集體降入谷底。
除了影片本身的質(zhì)量不抗打之外，今年影片外的輿論環(huán)境對(duì)于愛(ài)情片顯然也更加殘酷?！睹魈鞎?huì)好的》原本是一部可以主打“小鎮(zhèn)青年”，投射現(xiàn)實(shí)焦慮的話(huà)題片，但卻被打上了“販賣(mài)焦慮”的標(biāo)簽；《八月未央》更是在自己的“軌道”上按部就班地宣傳上映，但安妮寶貝的“小資原著”卻被觀眾扭頭拋棄，“上世紀(jì)劇本”配上女權(quán)話(huà)術(shù)，讓影片直接戴上高帽。
前兩年，或許還有愛(ài)情片在“高票房低口碑”的反差環(huán)境中茍活。但今年在輿論更加苛刻的環(huán)境里，愛(ài)情片想要續(xù)命的難度大大增加。
1
—品質(zhì)洼地—
愛(ài)情片生存空間“年年都難”。
青春愛(ài)情片一直是國(guó)產(chǎn)片里被罵得最狠的，甚至沒(méi)有之一。在經(jīng)歷了“爛片當(dāng)?shù)馈钡哪甏?，?ài)情片甚至到了人人喊打的地步。盡管后來(lái)《前任3》證明了愛(ài)情片市場(chǎng)巨大的空間，但是相對(duì)比較平庸的口碑表現(xiàn)還是讓這一類(lèi)型被視為“品質(zhì)洼地”。
不過(guò)一直以來(lái)，“影片口碑”和“類(lèi)型制作”往往不能直接劃等號(hào)。也就是B端如何投資一部影片和C端如何評(píng)價(jià)一部影片完全是兩碼事，愛(ài)情片一度在市場(chǎng)寸步難行，也是因?yàn)橛捌恼w市場(chǎng)空間極其有限，再加上其他國(guó)產(chǎn)類(lèi)型崛起，導(dǎo)致在制作上的賣(mài)相就缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
但隨著《前任3》在市場(chǎng)“一哭而紅”，愛(ài)情片還是給予了制作端一定的市場(chǎng)信心。2019年有明顯“青春愛(ài)情”元素的破億電影有10部，而且多部影片讓人眼前一亮。
其中，周冬雨和易烊千璽主演的《少年的你》無(wú)論是超15億的票房成績(jī)還是在幾個(gè)重要電影獎(jiǎng)項(xiàng)中的表演，無(wú)疑成為當(dāng)年最佳。而《比悲傷更悲傷的故事》雖然電影在豆瓣上的評(píng)分僅為4.8分，但是最終票房成績(jī)也貼近10億大關(guān)。
這一年，對(duì)于青春愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，最難得的是不同方向的類(lèi)型分支都有票房亮眼的作品出現(xiàn)。其中，將寵物和“愛(ài)”融合起來(lái)的《寵愛(ài)》拿下了將近7億的票房；更多集中于“高齡影迷”群體的《只有蕓知道》也成功破億；而更偏重于“小清新”的《最好的我們》也拿下了超4億票房。
所以，在2019年市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)中，愛(ài)情片的票房占比雖然難稱(chēng)亮眼，但是在多個(gè)方向上的突破還是讓產(chǎn)業(yè)看到了愛(ài)情片的希望。畢竟在任何一個(gè)主流的電影市場(chǎng)，青春愛(ài)情片永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)的主流制作類(lèi)型，即便口碑和票房不佳也不可能讓這一類(lèi)影片絕跡。
但在2020年，整個(gè)上半年由于疫情基本歇業(yè)。復(fù)工后，以“復(fù)工后第一部愛(ài)情電影”為賣(mài)點(diǎn)，并且在情人節(jié)提供“儀式觀影”，《我在時(shí)間的盡頭等你》盡管口碑表現(xiàn)一般，但卻拿下了超5億票房，成為了一匹黑馬。此外，以“疼痛青春”為核心的《如果聲音不記得》也在年末拿下了3.34億的票房成績(jī)。
不過(guò)，2020年更分裂的影片是“神奇”破億的《喜寶》。這部豆瓣評(píng)分只有3.5分的影片，雖然開(kāi)分后在一二線(xiàn)城市迅速失寵，但營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整火力集中在三四線(xiàn)城市，還是讓這部影片成功破億。
相比2019年愛(ài)情片的屢屢驚喜，2020年絕大多數(shù)都在口碑上表現(xiàn)堪憂(yōu)。票房前五名豆瓣均分只有4.3分，貓眼觀眾評(píng)分7.24分，相比2019年都有較大幅度的滑坡。而今年三部愛(ài)情片在貓眼的觀眾評(píng)分分別為7.2分、6.7分、7分，這種口碑上的低迷實(shí)際上必然會(huì)讓愛(ài)情片失去太多的競(jìng)爭(zhēng)力。
2
—不好“哄”的觀眾—
曾經(jīng)觀眾對(duì)于愛(ài)情片有多“縱容”，現(xiàn)在就有多“刻薄”。
實(shí)際上愛(ài)情片一直都是市場(chǎng)中最被“嬌寵”的類(lèi)型，全世界絕大多數(shù)商業(yè)類(lèi)型片范疇里，愛(ài)情片往往是最具“爆米花”屬性的。卡司吸睛、故事合格、情緒渲染，愛(ài)情片基本上有著并不復(fù)雜的“市場(chǎng)手冊(cè)”，一旦能夠在基本盤(pán)上滿(mǎn)足就能取得一個(gè)相對(duì)合理的票房表現(xiàn)和口碑評(píng)價(jià)。
而且由于本身類(lèi)型的“公約數(shù)”夠大，所以能夠復(fù)合的類(lèi)型夠多，在題材范圍上發(fā)揮的自由度也更廣。但國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片由于起步不佳，在基本盤(pán)上就存在一定的分裂，再加上很多愛(ài)情片的“邏輯漏洞”一度讓這一類(lèi)型處于市場(chǎng)的邊緣地帶。
但不管怎么說(shuō)，在2021年之前，每年都會(huì)出現(xiàn)幾部口碑一般但票房尚可的黑馬作品。這些黑馬對(duì)于制作端而言猶如“燈塔”，仍然能夠看到依靠相對(duì)較高的質(zhì)量來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)的希望。但今年三部愛(ài)情片的極低迷表現(xiàn)，對(duì)于市場(chǎng)的打擊可能比想象中要大。
因?yàn)榧幢憧诒患芽梢灶A(yù)見(jiàn)，但如果在市場(chǎng)沒(méi)有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下都活不過(guò)“七天”，這是任何影片都不可能存在回本一說(shuō)的“死亡狀態(tài)”。或許，目前上映的幾部?jī)H僅是個(gè)例，但愛(ài)情片的“賣(mài)相”實(shí)際上在當(dāng)下市場(chǎng)很難去預(yù)估，而今年待映的影片里有絕對(duì)把握的也寥寥無(wú)幾。
2019年，尚且還有《下一任：前任》成功破億，2020年，至少還有《喜寶》成功破億。但今年，擁有《下一任：前任》和《喜寶》賣(mài)相的愛(ài)情片可能很難去“幻想”破億的奢侈線(xiàn)。原因就在于今年整個(gè)電影市場(chǎng)，輿論環(huán)境有了細(xì)微的變化。
今年，性別對(duì)立成為了整個(gè)社會(huì)的議題。此前，《我的姐姐》就深陷輿論漩渦，一度成為了熱門(mén)話(huà)題。而對(duì)于《八月未央》這樣的愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，自然不會(huì)觸碰社會(huì)敏感，但是其本身“小資原著”就極容易引起觀眾反感。
當(dāng)女主依然為了一個(gè)“渣男”愛(ài)的死去活來(lái)，割腕自殺、懷孕、分手、車(chē)禍，當(dāng)種種“狗血”匯聚在一起，如今早就無(wú)法欺騙觀眾落下幾滴“愛(ài)情淚”，而是很有可能會(huì)讓女性觀眾率先質(zhì)疑“都什么年代了”。
這種“愚愛(ài)”一不小心就會(huì)觸碰到女權(quán)議題，這對(duì)于電影來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“死穴”。再加上安妮寶貝原著里一些不接地氣的“做作臺(tái)詞”，更是會(huì)讓很多觀眾難以忍受。
但《八月未央》果真就差的“史無(wú)前例”嗎？實(shí)際上并不是，如果把這部電影放在之前的任何一個(gè)年份，都是一部普通但也應(yīng)該“自信”的愛(ài)情片。但放在當(dāng)下的市場(chǎng)語(yǔ)境中，相對(duì)極端化的輿論對(duì)于電影的容忍度大大降低。
3
—還有希望嗎？—
市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)峻。
任何一個(gè)上游的制作公司，在2018年之后都知道當(dāng)下市場(chǎng)的生命線(xiàn)是“口碑”。只有口碑才能建立起整個(gè)市場(chǎng)體系，但是相比科幻片、喜劇片等類(lèi)型，愛(ài)情片整體表現(xiàn)卻難稱(chēng)滿(mǎn)意。這并不是上游看不到問(wèn)題所在，只是愛(ài)情片這種更依靠“市場(chǎng)元素”的影片需要平衡。
例如對(duì)于愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，最為重要的是CP感，但往往愛(ài)情片和“青春”合二為一，真正兼具流量和演技的青年演員實(shí)際上少之又少。其次故事，銀幕上的愛(ài)情故事發(fā)展至今實(shí)際上很難有特別大的“反轉(zhuǎn)”和新意，在相對(duì)打安全牌的階段里愛(ài)情故事往往平平無(wú)奇，所以無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)原著版權(quán)改編還是原創(chuàng)故事，想要在劇本上就呈現(xiàn)“黑馬”姿態(tài)的影片就極少。
雖然愛(ài)情片發(fā)揮的空間很寬廣，但是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片還是死死的盯著幾個(gè)關(guān)鍵詞原地打轉(zhuǎn)。但這兩年，愛(ài)情片并非沒(méi)有思考，例如更加注重現(xiàn)實(shí)共鳴、例如更加“催淚戳心”是整個(gè)產(chǎn)業(yè)基于當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)做出的本能反應(yīng)。
但是前者在《明天會(huì)好的》上面遭遇了嚴(yán)重失敗，雖然這部電影將“九塊九唇膏”等標(biāo)簽打在海報(bào)上，但這種外在的現(xiàn)實(shí)共鳴無(wú)法解決電影在邏輯上的缺陷。反而因?yàn)榉糯蟆艾F(xiàn)實(shí)”，讓電影背上了“販賣(mài)焦慮”的大鍋。
不是所有主打“現(xiàn)實(shí)愛(ài)情”的愛(ài)情片，都可以讓觀眾心甘情愿的買(mǎi)單。因?yàn)榭诒撬杏捌牡拙€(xiàn)，“現(xiàn)實(shí)”是國(guó)產(chǎn)片的生命線(xiàn)。愛(ài)情作為一種“元素”完全可以穿插在任何國(guó)產(chǎn)片當(dāng)中，觀眾對(duì)于純愛(ài)情片本身就沒(méi)有剛需。而主打現(xiàn)實(shí)共鳴的純愛(ài)情片想要突圍，就需要在類(lèi)型元素上更突出，在質(zhì)量口碑上更優(yōu)秀，但這在當(dāng)下市場(chǎng)還是要求有點(diǎn)過(guò)高了。
而后者在《八月未央》上同樣是一個(gè)典型案例，安妮寶貝的原著不能說(shuō)不成功，但是所謂的“催淚戳心”不能依靠故事的離奇曲折和人物命運(yùn)的凄慘可憐讓觀眾心生同情，而是要在“愛(ài)情”上的認(rèn)知共鳴讓觀眾認(rèn)可。
但外在的”催淚戳心”恰恰是當(dāng)下愛(ài)情片制作上的通病，依然認(rèn)為一個(gè)“催淚”的故事可以“戳心”觀眾，即便故事表達(dá)平庸的愛(ài)情片本身的”低預(yù)期”也能讓觀眾容忍。但近期幾部愛(ài)情片的表現(xiàn)，應(yīng)該引起足夠的重視。
其次，今年整個(gè)市場(chǎng)“供應(yīng)不足”一直是一個(gè)很難的市場(chǎng)難題，所以在檔期上確實(shí)會(huì)有一定的波動(dòng)。此前早早定檔的《你的婚禮》也宣布提檔進(jìn)入五一檔，這種中等體量的檔期過(guò)度扎堆在今年應(yīng)該會(huì)成為主流趨勢(shì)。而《我在時(shí)間盡頭等你》、《寵愛(ài)》卻憑借著檔期的“儀式感”獲得了外在的加持。
但今年是否還會(huì)有這種“營(yíng)銷(xiāo)黑馬”出現(xiàn)，實(shí)際上對(duì)整個(gè)市場(chǎng)也是一種考驗(yàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，愛(ài)情片在今年的市場(chǎng)前景可能會(huì)比以往更加殘酷。
