文 | 張嘉琦

編輯 | 張友發(fā)

“最后的決賽不應該我們四個選手拼個你死我活嗎？為什么要安排六個無關的人穿插其中？就不怕我傷及無辜嗎？”

“你們不是已經知道我‘殺瘋了’嗎？”

和易立競一樣，《吐槽大會》第五季來到收官日，同樣被網友評價為“殺瘋了”。包括#吐槽大會第五季冠軍大張偉##丁太昇 人和作品要分開#等話題紛紛進入微博熱搜。

這季《吐槽大會》的改變是翻天覆地的，從賽制到嘉賓陣容，都與前幾季完全不同。從新增的“補刀”環(huán)節(jié)到飛行嘉賓的出場，再到1V1V1的Battle。幾乎每一期都會有新的比賽形式出現(xiàn)，不斷刺激著嘉賓和觀眾們的神經。

總決賽也依舊延續(xù)本季的一貫風格，加入了新的環(huán)節(jié)。比如邀請了蔡明和潘長江、丁太昇和VAVA等“六位無關的人”進行Battle，輸了的人要發(fā)微博說“我服了”；給之前被淘汰的選手設置了觀賽區(qū)，并且賦予他們“不太重要”的投票權。

此外還有“好友幫幫吐”環(huán)節(jié)，大張偉和王勉再次合體，龐博和閻鶴祥則穿著大褂上演了一出“脫口秀版封箱”。

雖然圍繞本季改版有不少質疑聲，但至少從數(shù)據(jù)來看，14.33億的總播放量意味著這個來到第五年的節(jié)目，正在煥發(fā)新的生機。

而對觀眾來說，最大的感受可能是“出圈”，不僅是脫口秀的出圈，還有不同領域嘉賓們的出圈：Rapper彈殼以超過180的高票數(shù)打響了跨界走紅的第一槍，許知遠以一己之力掀起關于“知識分子跨界”的討論，“德云社駐笑果分部人員”閻鶴祥則一路順利闖入總決賽，被稱為是相聲界和脫口秀的“夢幻聯(lián)動”。

在跨界熱潮的背后，是不同圈層通過《吐槽大會》進行的交鋒。但在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看來，無論是對嘉賓的冒犯，還是圈層之間的碰撞，都是被吐槽的形式所包裹的前提。其背后有著更加深刻的思考：脫口秀文化如何被更多人所理解？

從“單元劇”到“連續(xù)劇”

《吐槽大會》第四季結束后，有一個問題已經到了無法忽視的地步——

藝人不夠用了。

前四季《吐槽大會》的模式比較固定，邀請一位藝人作為主咖，并盡量在主咖的關系網內邀請其他嘉賓。有網友算了一筆賬，即使不算每期都會出現(xiàn)的幾位脫口秀演員，一季下來也需要邀請超過百位藝人。

事實上，嘉賓的過度消耗，是所有綜藝節(jié)目面臨的普遍問題。

此前毒眸曾在“又是‘李誕大張偉’，綜藝正在遭遇“用工荒”？”一文中提及，內地飛速增長的娛樂產業(yè)規(guī)模，和沒能誕生出的完備的綜藝工業(yè)體系之間，目前仍然存在著無法解決的矛盾。

這個問題在《吐槽大會》上顯得更加突出，因為吐槽的形式意味著節(jié)目不僅在消耗著藝人，還消耗著他們身上的“槽點”。

“如果還是限定在娛樂圈，身上有槽點的、能來吐槽的藝人就那些，”《吐槽大會》制片人、騰訊視頻七盎司工作室負責人白洪羽對毒眸開玩笑說，“藝人槽點生產力跟不上，他們槽點更新的速度還沒有節(jié)目更新的速度快?！?/strong>

因此，呈現(xiàn)在大家眼前的《吐槽大會》第五季，是為了解決根本問題而做出的新改變。

觀眾能看到的直觀改變有兩點，首先是從每期更換嘉賓的“單元制”吐槽模式，變成了固定陣容的分組吐槽模式。 

此外，嘉賓陣容的選擇范圍也更廣了。

前幾季的吐槽大會也曾經邀請過其他領域的嘉賓，不過大多集中在體育圈，比如國足選手馮瀟霆、乒乓球國手鄧亞萍、劉國梁、張繼科等等，在電競領域非常有名的前職業(yè)選手PDD也曾擔任過主咖位置。

相比之下，今年《吐槽大會》的跨界圈層的確更豐富。即使是娛樂圈內部，也已經細化為演員、歌手、偶像、rapper等多種類型，此外還有知識分子、主持人、相聲演員等多種職業(yè)。

做出如此大刀闊斧的改動后，《吐槽大會》團隊也對可能引發(fā)的負面輿論做過一定預設。但為了“活下去”，仍然要變，并且要找到問題的最優(yōu)解法?！熬拖衲阋呀洓]有菜了，但是飯店還是要開，怎么辦？”

資源消耗的問題得到了解決，但節(jié)目的核心仍然是吐槽本身，于是新的問題又出現(xiàn)了：當嘉賓們彼此之間互不相識時，吐槽還好看嗎？

作為脫口秀文化的一種呈現(xiàn)形式，吐槽建立在對人的針對性和冒犯性上。因此，為了給嘉賓們的吐槽尋找“抓手”，白洪羽闡述了一個解法：“讓所有的冒犯變得合理”。

于是在第五季，出現(xiàn)了真人秀的故事線和隨機性的賽制。由大張偉、馬思純、易立競等人組成的固定陣容被分成三個小組，以積分制展開對抗。

白洪羽坦言，這個賽制并不是要真的分出勝負，而是為了激發(fā)嘉賓間的關系，讓他們產生“隊友”或者“對手”的交集，從而為“吐槽陌生人”提供合理性。“如果只是把這些人擺在一起，彼此可能都互不認識也不了解，那我為什么吐槽你呢？”

即使如此，這種分組對抗的競技模式還是讓很多觀眾感到不習慣，有網友表示“增加了輸贏的吐槽變得不好笑了”，也有人認為，“真人秀”的路數(shù)并不適合《吐槽大會》這樣的語言類節(jié)目。每期一變的賽制也被很多網友評價為“看不太懂”。

但隨著節(jié)目的展開，觀眾逐漸發(fā)現(xiàn)，似乎賽制和節(jié)目形式這件事本身也進入了“吐槽的場景”。白洪羽認為這同樣是件有意思的事，因為這能讓觀眾將《吐槽大會》的賽制和諸如選秀節(jié)目這類競技感極強的賽制區(qū)別開來。

王建國吐槽賽制

比如在第二期的“補刀”環(huán)節(jié)，大張偉并沒有像之前其他隊伍一樣獨自表演脫口秀，而是帶著隊內其他5位成員，共同完成了一場各種形式在內的聯(lián)歡演出。雖然顯得“不太公平”，但最終得分仍然被判有效。

大張偉本身就是節(jié)目的一個變量，他在《吐槽大會》的舞臺上演過“百變大咖秀”，也開過“個人演唱會”。這個被張紹剛吐槽為“從不在脫口秀的舞臺上說脫口秀”的嘉賓，最終獲得了本季的Talk King。?

大張偉用音樂吐槽

李誕也曾多次在節(jié)目中表示，“我們的賽制就是沒有賽制?！?/p>

對此，白洪羽解釋道：“《吐槽大會》并不是一個嚴格意義上的競技比賽，它的目的就是為了逗大家開心，這也是大家對這個節(jié)目最基礎的需求?！?/p>

因此，賽制或者形式的調整都是服務于核心需求，無論是競技模式的增加，還是真人秀的情節(jié)設置，都是為了激發(fā)嘉賓們更好的輸出狀態(tài)，輔助內容更好地呈現(xiàn)。

“做節(jié)目一定會有自我迭代的過程，就像拆解一道邏輯題，根據(jù)需求和客觀條件，不斷地尋找最優(yōu)解法?！?/strong>白洪羽總結了本季改版的思考路徑。

從“洗白大會”到“圈層橋梁”

金莎和易立競有過接觸。

在《乘風破浪的姐姐》第一季時，她參加了易立競的訪談節(jié)目《定義》，當時金莎對易立競坦言，自己想要“翻紅”。此后一年內，金莎連續(xù)參加了包括《女兒們的戀愛》《我就是演員3》等多檔綜藝節(jié)目。

在剛剛收官的總決賽上，金莎和易立競在《吐槽大會》的舞臺再次相見——易立競在吐槽金莎的段子里提到，“你知道你再不紅，我都要紅了嗎？”

這句玩笑基本總結了這季《吐槽大會》給觀眾帶來的直觀感受：越來越多不同圈層的意見領袖和代表人物，正在借助脫口秀的形式，在這個舞臺完成“出圈”。

在這一季之前，《吐槽大會》主要圍繞娛樂明星及其圈內好友組織吐槽，藝人們的槽點以段子的方式呈現(xiàn)，再以段子的方式被加以解釋，因而被網友戲稱為“洗白大會”。

節(jié)目組顯然也注意到自身的標簽，在本季最開始，易立競就向李誕提問：“你聽過評論說《吐槽大會》已經變成洗白大會了嗎？”

白洪羽認為這種說法反映出一個現(xiàn)象：《吐槽大會》已經成為了藝人發(fā)聲的舞臺。

藝人是帶著需求到來的。比如徐崢和甄子丹都曾攜新電影上節(jié)目宣傳，而第四季最后一期的主咖張藝興則憑借著勇于自嘲的態(tài)度扭轉了彼時的負面輿論，被張紹剛稱為“第一個敢來這個節(jié)目的流量男明星”。

節(jié)目和嘉賓的合作，是互相匹配需求的過程。這個原則在第五季也適用。

對各圈層的代表來說，《吐槽大會》是很適合與大眾產生對話的渠道，愉悅的合作也并不會消解掉吐槽本身應該有的冒犯性。

“冒犯只是喜劇的表達方式，而不是最終的目標”，白洪羽說，“一定是建立在彼此坦誠和高度配合的基礎上，才能完成高質量的演出。如果無法接受吐槽的形式，那也沒辦法達成合作?！?/p>

當節(jié)目從娛樂圈中跳出來，成為能容納更多文化圈層的場域時，也就天然擺脫了所謂“洗白”的單一功能，開始成為不同圈層向外發(fā)聲和互相對話的橋梁。

其中有個需要說明的問題，即“到底什么才是真正的圈層”。

這個概念目前尚無統(tǒng)一的規(guī)范。在白洪羽的理解里，至少要有相對獨立且完整的文化系統(tǒng)和價值體系，才能稱之為圈層。“不管是說唱圈還是電競圈，他們的產生是有文化土壤的，具有典型性和代表性的，這樣的碰撞會更有價值?！?/p>

而相比娛樂圈來說，其他圈層文化目前仍然缺乏有效的大眾表達出口，白洪羽認為，圈層固化和信息繭房并不利于彼此溝通和大眾理解。因此，提供不同圈層對話的舞臺，成為了《吐槽大會》本季的另一個功能。

同時，除了給嘉賓設置人物關系之外，讓彼此產生圈層對話，也是給吐槽提供合理性的另一種解法。

以節(jié)目第三期開始加入的“飛行嘉賓”賽制為例，在白洪羽看來，如果固定嘉賓是“答題者”的話，那飛行嘉賓就可以被理解成“出題人”，在現(xiàn)有陣容“無槽可吐”的時候，提供新的吐槽點。

許知遠是本季最“出圈”的嘉賓之一。豆瓣有一篇名為“吐槽大會需要更多許知遠”的長評中提到，許知遠在節(jié)目上說的魯迅、亞里士多德、川端康成等各種文化梗，都需要多看幾遍，反復咀嚼才能理解。

“有人說許知遠來《吐槽大會》是降維打擊，其實他只是在自己知識份子的語境中，用一種和其他人不同的視角在輸出，”白洪羽說，“所以大家和他的交鋒也會很有意思，比如呼蘭也會引用許老師的話進行輸出?！?/p>

盡管許知遠和呼蘭之間并沒有所謂的人物關系，但當這種交流不是發(fā)生在個體之間，而是發(fā)生在兩個圈層之間時，這種碰撞也能產生很強烈的化學反應。

在半決賽賽段，有三組“大魔王”作為飛行嘉賓加入，分別是電競主播大司馬、在B站走紅的法學教授羅翔老師，以及在綜藝《樂隊的夏天2》上被復活三次的五條人。

這些看似毫不相關的人，能夠在《吐槽大會》的舞臺上，借助脫口秀的形式進行對話，這本身就是一件有趣的事。

有趣之外，更深層的意義是“相互理解”，在白洪羽看來，這也是圈層之間對話的根本目的。

“不可否認，在看待某些圈層時，有的觀點是帶著偏見的，而偏見可能是來源于人的認知受限，我們希望能打破這種限制。比如許知遠說的某些東西，可能有些人聽不懂，但在逐漸傳播的過程中，它變成流行語，就會開始被人理解?！?/p>

《吐槽大會》讓原本“各占山頭”的圈層們擁有了相互理解的機會——即使不理解也好，因為擁有表達的機會本身已經足夠重要。白洪羽認為，這也是節(jié)目在“逗大家開心”以外的、更深層次的目的，那就是讓觀眾理解更多文化輸出的角度。

騰訊“綜N代”的脫口秀樣本

2017年《吐槽大會》第一季播完后，曾有豆瓣熱門評論如此評價這個當時看起來離經叛道的節(jié)目，“停播是最好的結局?！睍r隔四年后，李誕在第五季的開始自嘲道，“為什么我們還沒有停播呢？”

本季《吐槽大會》以成績做出了回應：從破圈效應上來看，包括易立競、許知遠、彈殼等嘉賓都在這個舞臺發(fā)聲，將自己所代表的某種圈層文化拉入大眾視野；從數(shù)據(jù)來看，截至今晚，《吐槽大會》共收獲微博熱搜127個，全網熱搜614個，證明了其在輿論場的影響力。

在這些背后，更重要的原因是，在四年后，騰訊視頻在脫口秀上布局已經不只是《吐槽大會》，圍繞著脫口秀這一形式，平臺正在形成具有聯(lián)動效應的產品矩陣。

《吐槽大會》及其背后的脫口秀綜藝產業(yè)布局，都遵循著一套產品開發(fā)的邏輯：《脫口秀大會》更偏職業(yè)向，讓觀眾理解“什么是脫口秀”，同時不斷推出新的脫口秀演員；《吐槽大會》提供了更多元的破圈場景，以覆蓋范圍更廣的受眾；《脫口秀反跨年》則是到達某個節(jié)點后的爆發(fā)，為觀眾提供了情緒出口。

另外，在騰訊視頻上線的《吐槽吐槽大會》等體量較小的衍生節(jié)目，同樣屬于產品布局中的一環(huán)。在已經積累了一批固定的核心受眾之后，圍繞脫口秀本身的專業(yè)化內容將會有更多發(fā)展的空間。

而在補齊產品矩陣以外，《吐槽大會》第五季還有另一重意義，那便是為“綜N代”提供了成功迭代的樣本。

除了《吐槽大會》之外，騰訊視頻今年其他的“綜N代”節(jié)目同樣讓人印象深刻。

《創(chuàng)造營2021》的節(jié)目制片人多曉萌曾在接受采訪時提到：“節(jié)目進行到第四年時，不管是觀眾還是制作者，都會進入觀看疲勞的階段，所以創(chuàng)新是必須要考慮的事情?！?/p>

和其他選秀乃至綜藝節(jié)目一樣，《創(chuàng)造營》也面臨著“練習生不夠用”的問題。毒眸曾經提及，內娛選秀目前已經處于“后101時代”，韓版節(jié)目模式宣告終止，國內參照傳統(tǒng)偶像培養(yǎng)體系的練習生已經被“收割”得所剩無幾，而新晉的練習生卻仍在孵化當中。

為了積極求變，《創(chuàng)造營2021》引入了“國際版”的設定，第一期亮相的贊多、尹浩宇、高卿塵等海外選手收獲好評，海外文化和本土文化的碰撞同樣成為節(jié)目看點。

此外，“活體彈幕機”韓佩泉、來自世界之窗的“鬼”甘望星、激起粉絲“逆反心理”的利路修等等來自不同圈層的“新變量”，在解決問題的基礎上，更意外產生了許多有趣的故事。

《創(chuàng)造營2021》選手利路修

多曉萌認為，《創(chuàng)造營》較大的節(jié)目流量，決定了它并不會針對某個特定圈層去定制內容，而是尋找代表不同圈層和背景的樣本。

“我們在不違背核心圈子的邏輯上，找到了大眾用戶的切口，就是這些樣本，他們代表了不同的精神表達?！睂τ^眾而言，多元化的樣本帶來的是更多自我投射的可能性。

成熟的“綜N代”節(jié)目能夠在用戶中形成較為穩(wěn)定的心智認知，長尾效應也更明顯。無論是對細分賽道的把控，還是對更大面積的用戶覆蓋，“綜N代”都更有競爭力。

以上述兩個節(jié)目為例，《吐槽大會》及其產品矩陣催化了脫口秀行業(yè)的成熟，《創(chuàng)造營》則不僅在選秀節(jié)目的激烈競爭中逐漸形成差異化，還圍繞選秀產業(yè)的上下游展開布局，擴充著“創(chuàng)IP”自身的能量。

除此之外，其他“綜N代”節(jié)目，也都在各自的領域持續(xù)深耕中。

《令人心動的offer》進行到第二季時，雖然延續(xù)了律師行業(yè)的職業(yè)背景，但通過引入“末位淘汰”制、不回避職場痛點等方式，為職場觀察綜藝注入新的價值。《演員請就位》則在“還原行業(yè)生態(tài)”這一新策略的引領下，不斷探索著表演類綜藝的邊界。

《吐槽大會》賽程過半時，白洪羽曾說，希望在本季結束時，能讓大家看到“綜N代”的真正破局。而目前看來，這些以《吐槽大會》為代表的“綜N代”們，正在破局中重獲新生。