作者：張芝然

與2020年的春節(jié)檔突然消失相比，2021年回歸的春節(jié)檔顯得格外熱鬧。

更特別的是，今年的電影春節(jié)檔，不再單指傳統(tǒng)的院線電影春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影的春節(jié)檔也被囊括在其中。

從被動走向主動，制作逐漸走向精品化，網(wǎng)絡(luò)電影的春節(jié)檔概念也應(yīng)運而生。

為了打響網(wǎng)絡(luò)電影的第一個春節(jié)檔，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺以單點付費的形式聯(lián)合發(fā)行了兩部院線級網(wǎng)絡(luò)電影《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》，分別由知名導(dǎo)演唐季禮、喜劇人宋小寶執(zhí)導(dǎo)，主創(chuàng)更是包括了王寶強、倪大紅、馬麗、沙溢、肖央等人。如此陣容的影人們進軍網(wǎng)絡(luò)電影，已經(jīng)足夠說明其發(fā)展態(tài)勢。

但最終作品的完成度如何，受眾買不買賬，效果怎么樣，才是最能給到參考價值的信息。因為這不僅意味著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，更意味著在大環(huán)境下，未來院網(wǎng)共生的可能性有多少。

那么這次，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的表現(xiàn)到底怎么樣？

知名院線影人加入網(wǎng)絡(luò)電影，情況如何？

“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的提出對行業(yè)來說是一次里程碑式的動作。為了打響這個概念，兩部院線級網(wǎng)絡(luò)電影被重點推出，分別是《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》。

從類型上來看，一部是動作片，一部是喜劇片，都對準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)用戶的觀影偏好。陣容方面，《少林寺之得寶傳奇》由唐季禮執(zhí)導(dǎo)，那個曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《警察故事》系列第三、四部，也曾多次提名金像獎最佳動作設(shè)計的導(dǎo)演。主演王寶強、倪大紅，也都是曾在商業(yè)性和專業(yè)度上得到過多次肯定的演員。而另一部《發(fā)財日記》，雖是宋小寶的處女作，但也有馬麗、沙溢、肖央、包貝爾等知名喜劇演員的加入。這樣的陣容，對網(wǎng)絡(luò)電影來說是幾乎是第一次。

院線影人們的加入，同時也意味著這兩部電影的制作會向院線標(biāo)準(zhǔn)看齊。那么這次播出的情況具體如何？

據(jù)云合數(shù)據(jù)，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》上線7天以來的有效播放走勢圖如下。

從圖上可以看到，兩部片子的數(shù)據(jù)都不差，《發(fā)財日記》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)略好于《少林寺之得寶傳奇》。

單點付費的成績目前如何呢？將這兩部影片跟去年以來4部有代表性的單點付費影片做對比，如圖：

可以看到，受春節(jié)檔和明星效應(yīng)影響，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》數(shù)據(jù)依然好于整個市場影片。但《肥龍過江》起勢要高于這兩部影片?？梢娝廊皇菃吸c成績最好的影片代表，只是長尾略輸于這兩部影片，尤其到了第三天以后。

另外值得注意的是，《冷血狂宴》和《征途》采用的都是會員12元，非會員24元的定價，且都在單平臺點播，但依然高于在雙平臺拼播的《陳翔六點半》，這可以看出明星效應(yīng)和高規(guī)格制作的影片是能夠吸引來相當(dāng)一部分“愿意花錢”的網(wǎng)絡(luò)觀眾的。

而從《肥龍過江》的例子可以反觀，《發(fā)財日記》和《得寶傳奇》這樣的影片，又是在特殊的檔期，完全有可能獲得更好的成績。但這兩部影片并沒有吸引到盡可能多的受眾，這其中，和線下電影的火熱有關(guān)系，但和作品本身也有很大的關(guān)系。

從目前的受眾反饋上來看，《得寶傳奇》及《發(fā)財日記》的口碑和其陣容、制作并不匹配，前者豆瓣評分4.2分，后者6分。評論中有些觀眾表示，自己是第一次花錢看網(wǎng)絡(luò)電影，沒想到看的是這樣的片子。這已經(jīng)足以說明問題：單點付費的觀眾是存在的，只是沒有更好的內(nèi)容把他們留下來。

同時，春節(jié)檔還有一部由動作演員趙文卓自導(dǎo)自演的動作片《反擊》于大年初四上線。值得關(guān)注的是，這部并沒有以單點付費形式發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影，在上線首日分賬票房達到369萬，目前累計票房已經(jīng)有832萬，破千萬指日可待。由此，雖然不清楚網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔到底給原有的網(wǎng)絡(luò)電影市場帶來了多少增量觀眾，但可以明確的是，網(wǎng)絡(luò)電影市場存在著一批受眾，這其中還包括著一批尚未被很好挖掘出來的受眾。

另一方面，這或許又驗證了某種“網(wǎng)絡(luò)電影是比院線電影水準(zhǔn)更低”的論調(diào)，但如果辯證地看，就會發(fā)現(xiàn)這種“一刀切”是不準(zhǔn)確的。簡單地舉個例子，王寶強在2017年執(zhí)導(dǎo)的院線電影《大鬧天竺》，豆瓣評分3.7分，同樣是喜劇題材，同樣是在大年初一上映，今天的《發(fā)財日記》已經(jīng)能夠得到6分的評價，口碑已經(jīng)有很大提高。

縱使這兩部網(wǎng)絡(luò)電影并沒有在口碑和票房上取得多么卓越的成績，但這兩部影片的歷史意義卻是巨大的。對于第一個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔來說，只有這樣體量、這樣陣容的影片才最具有試水作用。

回望2020年的春節(jié)，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念并沒有被明確提出。但因為院線電影的停擺，讓當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)電影市場收獲了一波紅利，幾十部影片票房過千萬。可時間拉回到今年，院線電影的春節(jié)檔有七部影片如火如荼的上映著，相比之下今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔冷清了不少。

這也更加說明了精品內(nèi)容的重要性，對于春節(jié)檔、任何熱點檔期以及任何時候的網(wǎng)絡(luò)電影來說，宣發(fā)的專業(yè)化，類型、陣容、制作的升級或許都可以體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的進步，但真正能讓網(wǎng)絡(luò)電影融進整個電影市場甚至與院線電影并駕齊驅(qū)的，永遠是老生常談的：好內(nèi)容。

春節(jié)檔試水之于行業(yè)的意義

《得寶傳奇》、《發(fā)財日記》作為院線級的網(wǎng)絡(luò)電影，以單點付費的模式在春節(jié)檔上線，這足以看出三大視頻平臺對此模式的信心。

視頻平臺發(fā)展到今天，從前依賴于會員存量用戶的長視頻變現(xiàn)模式正在失去利好。而隨著第一部院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影《肥龍過江》在愛奇藝以PVOD模式上線后，視頻平臺似乎看到了一個更加適合線上電影的變現(xiàn)模式，于是開始逐步有了更多的網(wǎng)絡(luò)電影嘗試以此模式發(fā)行。

單點付費模式從根本上來說其實是讓網(wǎng)絡(luò)電影回歸到了電影售賣的意義上。眾所周知，電影是創(chuàng)作藝術(shù)，但是買電影票看電影，本質(zhì)上是一種商業(yè)性的交易。但長久以來，在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展歷史當(dāng)中，這種產(chǎn)品的性質(zhì)并沒有被很好的凸顯出來。一方面是因為從前的網(wǎng)絡(luò)電影的確沒有達到某種可以被“售出”的水準(zhǔn)，一方面是行業(yè)沒有建立這種模式。而疫情之下2020年大量的院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影讓行業(yè)看見了這種模式的可能，且越來越多的一線電影人加入到了網(wǎng)絡(luò)電影市場，這讓網(wǎng)絡(luò)電影回歸到了電影產(chǎn)品本身，即它是可售賣的。

但是如何讓觀眾們意識到并參與進來呢？

這對單點付費的網(wǎng)絡(luò)電影就產(chǎn)生了更高的要求，觀眾買票進電影院看電影，是一個習(xí)以為常的操作，但在線上，習(xí)慣了免費或者辦會員觀看，網(wǎng)絡(luò)電影的單點付費從某種程度上來說是對這種慣性的打破，那么必定需要有足夠高質(zhì)量的影片來推動這個進程，《發(fā)財日記》和《得寶傳奇》的入局已經(jīng)很好的說明了這一點。

而網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔為觀眾創(chuàng)造了一個更有可能產(chǎn)生售賣行為的場所。有這樣的概念之后，未來的網(wǎng)絡(luò)電影極有可能從策劃階段就開始考慮檔期的需要，在制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都會更有針對性，就像院線電影市場的暑期檔、情人節(jié)檔、春節(jié)檔一樣，這個市場會越來越大?！栋l(fā)財日記》和《得寶傳奇》也許沒有很好的打響網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔第一炮，但依然會被當(dāng)作先行者而記住。

像這樣，如果從內(nèi)容到宣發(fā)都更專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電影也許有一天真的會成為在網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行的電影，而不是再有嚴格意義上的網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影之分。另一方面，對一些沒有辦法在院線發(fā)行或是在一些方面不具優(yōu)勢的電影來說，在平臺上線并不失為一個更好的選擇?；蛟S可以做一個大膽的假設(shè)，今年七部院線電影在春節(jié)檔激烈競爭著的情況下，像《人潮洶涌》這類優(yōu)勢較小的影片，如果選擇在網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行，效果會不會更好？這個答案沒有人知道，但這一定是未來的某種趨勢。

現(xiàn)在越來越多的人開始談“院網(wǎng)融合”的概念，似乎說明這個趨勢已經(jīng)呼之欲來了。視頻平臺對于電影行業(yè)的滲透正在加深，除了從網(wǎng)絡(luò)電影的升級上看是這樣，越來越多的視頻平臺推出自己的原創(chuàng)電影也足以說明這一點。也許有一天，線上電影和線下電影真的可以更加和諧的共處，成為一門大生意。但目前來說，院網(wǎng)還處在融合的初期，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影最重要的還是制作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以及培養(yǎng)出持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容的能力。

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