文 | 何潤(rùn)萱
時(shí)至春節(jié)，又是一個(gè)劇集釋放的小高峰，有心者會(huì)察覺(jué)到，今年又有一個(gè)品類無(wú)聲無(wú)息地消失了：大女主。
豆瓣劇集推薦首頁(yè)，有扶貧劇《山海情》、盜墓劇《終極筆記》、合家歡《假日暖洋洋》，卻不見(jiàn)了肅殺四方的大女主們。仔細(xì)一看，倒是還有漏網(wǎng)之魚(yú)：《上陽(yáng)賦》艱難地位列首頁(yè)最后一名。但數(shù)據(jù)卻沒(méi)有豆瓣排名這么溫柔：云合全輿情熱度顯示，上線29天的《上陽(yáng)賦》熱度不及上了兩天的《斗羅大陸》。
春節(jié)期間豆瓣推薦頁(yè)面
最近上星的唯一一部大女主劇還是《燕云臺(tái)》，但口碑已經(jīng)證明，這個(gè)品類在觀眾心里已經(jīng)徹底倒掉了。當(dāng)一個(gè)品類沒(méi)了信譽(yù)，連沾親帶故的作品也要倒霉。比如，最近新上的《風(fēng)起霓裳》，原著《大唐明月》更像是雙強(qiáng)，但瓜田李下的改編，就別怪群眾只給5分了。
從炙手可熱到人見(jiàn)人嫌，大女主的繁榮也不過(guò)才維持了五年。
2015年開(kāi)始，劇集市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量以女性為主角的作品，而之后的兩年間，市場(chǎng)上更是“人滿為患”。根據(jù)劇透社統(tǒng)計(jì)，僅2017年間，就有超過(guò)20部大女主作品播出或立項(xiàng)。其中不乏周迅、范冰冰等頂流女演員，背后站著的更是多家老牌制作方。
和豪華配置形成反差的是，這些劇集少有超出7分的成績(jī)，在一個(gè)國(guó)產(chǎn)劇整體通貨膨脹的時(shí)代，這個(gè)得分只能說(shuō)不佳。
是誰(shuí)造就了平庸大女主劇的井噴？當(dāng)我們回顧過(guò)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一場(chǎng)心照不宣的多方合力。
影視行業(yè)的第二次熱錢涌入正發(fā)生在2015年前后，這一階段不少影視公司資產(chǎn)重組，迎來(lái)上市或者并購(gòu)。而資本注入的背后是業(yè)績(jī)對(duì)賭，頭部項(xiàng)目顯然更具備吸金潛力。
以慈文為例，其對(duì)賭期為2015-2017年，而大女主劇《花千骨》《楚喬傳》就誕生于同一時(shí)期。慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿就曾在受訪時(shí)表示，大投資打造的精品大劇好處是能為公司帶來(lái)高收益，畢竟一部劇的單體銷售價(jià)格可高達(dá)十億元。
彼時(shí)，作為進(jìn)攻方的視頻網(wǎng)站急切地爭(zhēng)取年輕的觀眾，新鮮的大IP無(wú)疑能撕開(kāi)防線。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2015年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上更斷言：大IP是未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。而對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，不管是考慮到視頻網(wǎng)站，還是一劇兩星的新政策，押注頭部作品看起來(lái)都更為保險(xiǎn)。
大風(fēng)潮之下，連帶傳統(tǒng)劇集公司和新入場(chǎng)者也不約而同。
2015年，老牌劇集公司華策發(fā)布了數(shù)10部超級(jí)IP名單，并正式提出“Super IP”戰(zhàn)略。而檸萌影業(yè)的創(chuàng)始人蘇曉也確信，基于當(dāng)時(shí)平臺(tái)的崛起，做超級(jí)內(nèi)容才能被平臺(tái)看到。
自此，大IP成為影視公司、電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的一場(chǎng)共謀。
大IP戰(zhàn)略下，大女主的出現(xiàn)就順理成章了。劇集市場(chǎng)女性是主導(dǎo)，而大女主興起前夜，國(guó)劇市場(chǎng)正值新舊更替：有《大丈夫》這樣的傳統(tǒng)都市劇，也有《暗黑者》這樣的懸疑試水之作，但唯獨(dú)沒(méi)有針對(duì)女性描摹的作品。恰逢其時(shí)，大女主們填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。
2015年部分電視劇海報(bào)
另一條隱線是國(guó)劇里大女主的傳統(tǒng)。早在去年上海電視節(jié)期間，就有制片人告訴毒眸（微信ID：DomoreDumou），盡管女性在不同時(shí)代呈現(xiàn)的面貌不同，但無(wú)論是《渴望》還是《甄嬛傳》，其實(shí)都是大女主的前身。
生于大IP，大女主們自然也與大IP是命運(yùn)共同體。
背負(fù)著流量和業(yè)績(jī)的壓力，大IP的第一指向是注意力，所以通常是流量演員匹配經(jīng)典網(wǎng)文，整體是AI產(chǎn)物。好處是生產(chǎn)效率提高了，但也早就被抽取了文化產(chǎn)品的原神。
因此，當(dāng)視頻網(wǎng)站進(jìn)化到自制階段，大IP也就完成了自己的歷史使命。而作為IP戰(zhàn)略的里排頭兵，大女主們自然也該乖巧退下。畢竟，那些年里，大女主們只顧著談戀愛(ài)和靠男人打天下，著實(shí)沒(méi)給觀眾留下什么——除了幾百億的流量水分。
時(shí)過(guò)境遷，如今我們將大女主們的故事梗概拉出來(lái)捋一捋，就會(huì)發(fā)現(xiàn)雷同得驚人：
女主基本都是低開(kāi)高走，在男主角的扶持下一路開(kāi)掛，文能齊家治國(guó)平天下，武能闖蕩江湖當(dāng)盟主。從《錦繡未央》到《且聽(tīng)鳳鳴》，從《楚喬傳》到《燕云臺(tái)》，物理時(shí)間過(guò)去數(shù)年，大女主的世界卻似乎停滯不前。所有劇情基本可以用一句話概括：好爛俗哦。
《燕云臺(tái)》豆瓣評(píng)價(jià)
有些大女主劇是積壓劇，可以說(shuō)吃了后來(lái)者的虧，畢竟不高明的套路看多就真的想吐了。弱弱對(duì)決之下，能決定口碑的好像就只有演員，但不是每個(gè)《上陽(yáng)賦》都擁有一個(gè)章子怡。而且，章子怡還可以說(shuō)“下凡”體驗(yàn)生活，那些成日在大女主劇里打轉(zhuǎn)的女演員們，要如何自辯呢？
從外部視角來(lái)說(shuō)，讓人們厭棄大女主的另一個(gè)原因可能更加重要：女性意識(shí)這些年逐漸覺(jué)醒了。
如影視獨(dú)舌所言，大女主劇有如下特點(diǎn)：多以古裝劇為載體；有傳奇?zhèn)饔浬剩?/strong>第一視角是絕對(duì)的女主視角；大平臺(tái)投資。前兩個(gè)特點(diǎn)，基本就限制了大女主的價(jià)值觀是“過(guò)去式”的，而這個(gè)視角就免不了男性凝視。
即便是爆款《延禧攻略》也不能避免：魏瓔珞在后宮的成功，本質(zhì)上還是依托于皇帝的喜愛(ài)。沒(méi)有皇帝加冕，她只是后宮里平平無(wú)奇的妃子。簡(jiǎn)而言之，大女主的大，是通過(guò)男人的注視奠基的。
用毛尖的話說(shuō)，在全球女性四面出擊角逐鐵王座的時(shí)代，我們的國(guó)產(chǎn)劇還在制造“奶奶劇”。
何為奶奶?。看蟾啪褪羌幢闩鳑](méi)有情商和智商，但因?yàn)榫巹“萘四棠虖R，所以只要和女主吵過(guò)架的男人都會(huì)愛(ài)上她，和她喜歡同一個(gè)男人的女人也會(huì)喜歡她，跟她有關(guān)的雞毛蒜皮都能成為大事。這是國(guó)劇里最大的虛擬現(xiàn)實(shí)。
2020年，第一批90后已經(jīng)30歲，他們和95后正在成為新的收視大盤，而對(duì)于這些Z世代來(lái)說(shuō)，更想看到獨(dú)立自信的女主。一個(gè)佐證是《2020“她經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》，95后觀眾更偏愛(ài)韓劇和美劇，而后者總是以現(xiàn)代視角來(lái)還原女性。
內(nèi)容堪憂，視角單一，又淪為男性凝視的產(chǎn)物，大女主劇怎么能讓年輕的觀眾買單？
因此，這兩年走紅的劇，無(wú)論是古裝還是現(xiàn)代，女主都變得更有力量了。去年的黑馬《傳聞中的陳芊芊》雖然不免綠茶之嫌，但總體上還是一個(gè)女強(qiáng)故事：女娶男，孰強(qiáng)孰弱已然明顯。而現(xiàn)實(shí)題材《安家》講的是買房，但因?yàn)榉克棋\篳路藍(lán)縷的堅(jiān)強(qiáng)，倒也有觀眾覺(jué)得她是大女主了。
由孫儷飾演的《安家》女主角房似錦
“當(dāng)今社會(huì)環(huán)境，不允許女性不自強(qiáng)不自立，不然你可能很難生活下去。弱小的、完全依靠別人的女性，恰恰是個(gè)例?！?/p>
《正陽(yáng)門下小女人》的導(dǎo)演劉家成曾在采訪中表示，真實(shí)生活里并不缺乏大女主，只是女性有兩面性，小女人和大女人兼而有之，“我說(shuō)得具體點(diǎn)，女人生孩子那個(gè)痛苦，任何一個(gè)男人試試，早就扛不住了。說(shuō)白了，每個(gè)月女性生理上的折磨，男人體會(huì)不到，男人往往怕疼怕苦?！?/p>
大女主們的消亡有某種必然性。過(guò)去的國(guó)劇市場(chǎng)，可能是某種枷鎖下的矯枉過(guò)正，角色前置而意識(shí)沒(méi)有跟上，導(dǎo)致大女主是被強(qiáng)行抬轎的大人。大女主這個(gè)詞挺好，但因?yàn)榍皫啄甑拇种茷E造，被瑪麗蘇強(qiáng)行征用了，導(dǎo)致現(xiàn)在真正的大女主也不愛(ài)叫這個(gè)名字，人家叫獨(dú)立女性或者30+輕熟女。
在一個(gè)女性已然覺(jué)醒的時(shí)代，女主早就不需要被強(qiáng)行抬咖，抑或用男人烘托。如果有，那么創(chuàng)作者就應(yīng)該捫心自問(wèn)了：那么多獨(dú)立女性在我們面前擺著，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒ茉觳荒茏粤⒌模焯煲揽磕腥说呐裕?strong>請(qǐng)務(wù)必分清中國(guó)電視劇的現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)。
1、《專訪｜導(dǎo)演劉家成：從生活中尋找“大女主”》，澎湃新聞
2、《凜冬將至：電視劇筆記》，毛尖
3、《古裝“大女主”，這就翻篇了？》，影視獨(dú)舌
