文｜李霆鈞
編輯｜萬(wàn)曉茜
制圖｜李 驍
包 全
據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日（大年初二），今年春節(jié)檔累計(jì)票房已超30億元，其中，大年初一，全國(guó)電影市場(chǎng)票房約17億元，人次3423萬(wàn)，大年初二票房13.68億元，人次2769.95萬(wàn)。
“吃飯喝酒看春晚，拜親訪友電影院?！彪m然今年春節(jié)期間各地積極響應(yīng)就地過(guò)年號(hào)召，聚會(huì)聚集和影院上座率受限，但過(guò)年看電影無(wú)疑已然成為“新民俗”，大年初一的驚人市場(chǎng)表現(xiàn)再次印證了電影是百姓文化消費(fèi)的“主食主菜”，也彰顯出進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的新時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的活力與韌性。
根據(jù)購(gòu)票平臺(tái)的數(shù)據(jù)，春節(jié)前兩日，《唐人街探案3》的平均上座率超過(guò)六成，《你好，李煥英》也達(dá)到五成多，這也讓不少觀眾感慨，“能買(mǎi)到一張電影票，這個(gè)年就沒(méi)有白過(guò)。”
業(yè)界預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔票房有望再創(chuàng)新高。
截至2月13日,全年總票房為68.34億元，總?cè)舜螢?.64億；國(guó)產(chǎn)影片票房為64.73億元，國(guó)產(chǎn)影片份額為94.72%。票房過(guò)億影片8部，均為國(guó)產(chǎn)片。
01
“文化大餐”精彩紛呈
電影陪你“就地過(guò)年”
為進(jìn)一步鞏固新冠肺炎疫情防控成果，春節(jié)假期“非必要不流動(dòng)”成為新倡議，“就地過(guò)年”成為這個(gè)春節(jié)的關(guān)鍵詞。有數(shù)據(jù)顯示，以北上廣深為例，2021年春運(yùn)前七天返鄉(xiāng)人數(shù)分別下降了75.9%、63.1%、62.1%及58.9%。
往年，返鄉(xiāng)人員帶來(lái)的“小鎮(zhèn)青年”觀影熱潮是春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的重要推動(dòng)因素。因此，“就地過(guò)年”倡議是否會(huì)影響到電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，業(yè)界也曾有過(guò)討論。
隨著春節(jié)檔預(yù)售的開(kāi)啟，行業(yè)內(nèi)部的疑慮逐漸消散。截至2月12日零時(shí)，春節(jié)檔預(yù)售票房達(dá)14.63億，《唐人街探案3》以9.68億刷新單片預(yù)售票房紀(jì)錄，《你好，李煥英》預(yù)售票房也達(dá)到2.25億。
中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓曉黎表示：“經(jīng)過(guò)多年的積極市場(chǎng)培育，節(jié)假日期間，去電影院看電影已經(jīng)逐漸成為縣級(jí)及以上城市人們文化消費(fèi)生活的‘剛需’，特別是春節(jié)期間尤為明顯，到電影院看電影成為了春節(jié)新民俗?！偷剡^(guò)年’對(duì)電影行業(yè)是一種利好，初一初二預(yù)售超出預(yù)期，尤其是一二線(xiàn)城市，票房占比會(huì)有一定提升?！?/p>
首都華融電影院經(jīng)理于超表示，過(guò)去幾年大家已經(jīng)養(yǎng)成了春節(jié)看電影的習(xí)慣，“就地過(guò)年”的倡議只是更換了電影消費(fèi)的地點(diǎn)，這種消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為依然存在。
浙江星光院線(xiàn)總經(jīng)理富海芳表示，今年大年初一的市場(chǎng)表現(xiàn)讓全行業(yè)振奮，有一種“揚(yáng)眉吐氣”的感覺(jué)。
“看電影確實(shí)是春節(jié)期間最潮流的文娛活動(dòng)，尤其是在‘就地過(guò)年’的倡議下，電影院是年輕人的好去處。今年春節(jié)檔影片數(shù)量眾多，題材類(lèi)型豐富，整體質(zhì)量較高，可以滿(mǎn)足不同層次觀眾的不同選擇?！备缓７颊f(shuō)。
02
《你好，李煥英》兩日5.9億
母女情深傳遞溫情正能量
由賈玲自導(dǎo)自演，張小斐、沈騰、陳赫等主演的奇幻溫情喜劇《你好，李煥英》上映首日票房2.9億，次日再收3億，累計(jì)票房已達(dá)5.9億元。
片中，主角賈曉玲在經(jīng)歷“子欲養(yǎng)而親不待”的悲痛后，穿越時(shí)空回到過(guò)去，深情觸碰年輕的父母和他們的夢(mèng)想。整部影片包袱不斷,歡樂(lè)連連，溫情感人,回味悠長(zhǎng)。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，歡樂(lè)型的喜劇適合在春節(jié)檔觀看，賈玲在央視春晚的節(jié)目也對(duì)影片票房有一定助推作用。
于超認(rèn)為，《你好，李煥英》是帶有喜劇元素的親情電影，過(guò)程很歡樂(lè)，結(jié)尾很催淚，加上同名小品帶來(lái)的觀眾基礎(chǔ)，給該片注入了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
新疆美亞影城北晟店店長(zhǎng)雷鵬鵬表示，《你好，李煥英》是賈玲、沈騰兩位喜劇人聯(lián)袂出演的作品，可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。近幾年沈騰參演的電影品質(zhì)都不錯(cuò)，這部影片也很有希望突出重圍。
與票房高歌猛進(jìn)同步的，還有影片口碑的不斷攀升。目前，該片在貓眼平臺(tái)的評(píng)分達(dá)到9.5分，淘票票評(píng)分9.3分，豆瓣打分也達(dá)到8.3分。
影片上映后，不少觀眾都在社交平臺(tái)發(fā)表了觀影感受。有觀眾認(rèn)為，該片把搞笑和煽情的比例把握得剛剛好，多一分煽情太悲，少一分搞笑不樂(lè)。還有觀眾談到，笑點(diǎn)不斷，前排都能聽(tīng)到最后一排的笑聲。更有觀眾總結(jié)稱(chēng)，笑到拍手，哭濕衣袖。
該片之所以獲得超高的口碑，以真實(shí)事件、真情實(shí)感為創(chuàng)作基礎(chǔ)是至關(guān)重要的。賈玲在接受采訪時(shí)表示，自己完全是靠著自身的經(jīng)歷真情流露，如果能回到像影片中的1981年，她只想抱抱自己的媽媽。
有不少青少年觀眾觀影后，落下了“后遺癥”。多位青少年觀眾告訴記者，看過(guò)電影后，對(duì)自己青春期的叛逆很“后悔”?！澳阋詾橐呀?jīng)很愛(ài)媽媽了，但媽媽遠(yuǎn)比你想象中更愛(ài)你”。更有很多“就地過(guò)年”的年輕人，在走出影廳的一剎那，撥通了媽媽的電話(huà)。
于超表示，喜劇電影最適合春節(jié)期間觀看，目前觀眾口碑已經(jīng)出爐，基本沒(méi)有差評(píng)，為該片后續(xù)的表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。
03
《唐人街探案3》強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局
兩天票房超18億
今年春節(jié)檔，喜劇作品占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，懸疑喜劇《唐人街探案3》更是一騎絕塵，以超10億的票房強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，大年初二再收8.12億元，累計(jì)票房高達(dá)18.26億元。
作為陳思誠(chéng)“唐探宇宙”大IP的第三部，《唐人街探案3》保留了劉昊然、王寶強(qiáng)等核心主創(chuàng)，繼“曼谷奪金殺人案”“紐約五行連環(huán)殺人案”后，“唐人街神探組合”唐仁、秦風(fēng)被野田昊請(qǐng)到東京，調(diào)查一樁離奇的謀殺案。
影片前作《唐人街探案》于2015年12月31日上映，票房8.2億。2018年，《唐人街探案2》入駐春節(jié)檔，最終票房近34億元。
饒曙光大年初一一早便趕到影院觀看了《唐人街探案3》，現(xiàn)場(chǎng)效果非常好，結(jié)束后還有觀眾自發(fā)鼓掌。他認(rèn)為，該片票房一騎絕塵的態(tài)勢(shì)還會(huì)延續(xù)。
富海芳表示，《唐人街探案3》去年的熱度就很高，這也推動(dòng)了該片今年的預(yù)售成績(jī)；春節(jié)期間，大家更喜歡熱熱鬧鬧、歡歡喜喜的作品。這些因素共同促成了該片強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
04
“七星閃耀”成就“最牛春節(jié)檔”
大年初一還有兩部票房過(guò)億的影片，分別是由路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、楊冪、董子健等主演的奇幻動(dòng)作片《刺殺小說(shuō)家》，以及“熊出沒(méi)“系列第七部大電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》。前者春節(jié)票房已產(chǎn)出約2.19億元，后者累計(jì)1.82億元。
此外，《侍神令》大年初二再收4082.67萬(wàn)元，累計(jì)1.22億元；《新神榜：哪吒重生》累計(jì)9697.33萬(wàn)元；《人潮洶涌》累計(jì)5861.55萬(wàn)元。
于超認(rèn)為，《熊出沒(méi)》與其他幾部電影的受眾群并不重合，隨著品牌的積淀和營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力，該片的表現(xiàn)一部超過(guò)一部，是很正常的現(xiàn)象。
他還談到，今年春節(jié)檔類(lèi)型非常豐富，各有千秋，涵蓋喜劇、動(dòng)作、奇幻、懸疑、動(dòng)畫(huà)等等，不同影院賣(mài)座的電影也不盡相同。
“除了《唐人街探案3》和《你好，李煥英》在后續(xù)會(huì)獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)的排片外，影院會(huì)關(guān)注每天的場(chǎng)均人次、口碑走勢(shì)等信息，再根據(jù)個(gè)體影院受眾的差異性進(jìn)行排片，因此，每部影片都有機(jī)會(huì)?！?/p>
富海芳也認(rèn)為，原來(lái)一部電影的發(fā)酵時(shí)間是三到五天，目前都是按照小時(shí)來(lái)計(jì)算。因此部分影片的宣傳效應(yīng)、明星效應(yīng)、口碑效應(yīng)尚未展現(xiàn)出來(lái)，第一批觀眾的口碑將決定后續(xù)的表現(xiàn)。
05
好口碑決定續(xù)航能力
春節(jié)檔向新紀(jì)錄邁進(jìn)
業(yè)界認(rèn)為，今年春節(jié)檔的開(kāi)局表現(xiàn)非常驚艷，更為重要的是，多部影片口碑向好，不論是陣容、故事，還是表演、制作，均獲得了觀眾的好評(píng)，這也是春節(jié)檔超強(qiáng)續(xù)航能力的保證。
“《你好，李煥英》太好看了，集笑點(diǎn)與淚點(diǎn)一體，希望每個(gè)人一直幸福下去”“《唐人街探案3》格局全面升級(jí)，推理和搞笑較前作都有提升”“《刺殺小說(shuō)家》不但完美呈現(xiàn)了小說(shuō)里的細(xì)節(jié)，更賦予了荒誕與想象力”“《人潮洶涌》在黑色幽默的滑稽情節(jié)中，有著從一而終的戲劇張力”“《熊出沒(méi)·狂野大陸》很適合親子合家歡，大人小孩都可以看”“《新神榜：哪吒重生》畫(huà)面燃炸，視覺(jué)效果非常贊”“《侍神令》充滿(mǎn)了東方美學(xué)，仙氣十足”……
中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)明振江表示，好電影是硬道理，好口碑是硬道理。電影口碑決定了最終票房的走勢(shì)。從目前看，2021年春節(jié)檔為疫情狀態(tài)下的“就地過(guò)年”做出了電影行業(yè)的貢獻(xiàn)。
業(yè)界預(yù)測(cè)，2021年春節(jié)檔有望再創(chuàng)新高。
明振江說(shuō)，春節(jié)檔的火熱為2021年的電影行業(yè)打開(kāi)了紅紅火火的局面，但在暑期檔、國(guó)慶檔等其他重要檔期，也同樣需要優(yōu)質(zhì)的頭部影片點(diǎn)燃市場(chǎng)，這還需要電影人凝心聚力，苦練內(nèi)功。
聲明
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