作者|毛麗娜
編輯|李春暉
“你聽我前奏，前奏是《道山》就《道山》，是《問題》就《問題》?！痹诰C藝舞臺(tái)因臨時(shí)換歌而一輪游的五條人樂隊(duì)，并沒有在觀眾心中一面忘。阿茂與仁科大概也沒想到，自己會(huì)成為這個(gè)夏天里，《樂隊(duì)的夏天2》乃至整個(gè)樂壇最大的黑馬。
四次PK三次淘汰三次復(fù)活，在全網(wǎng)撈五條人的熱潮下，五條人走到了《樂夏2》總決賽并拿下HOT2，與奪冠僅一步之遙。
而從討論熱度看，五條人樂隊(duì)無(wú)疑是《樂夏2》33支參賽樂隊(duì)的最大贏家。節(jié)目結(jié)束后，五條人不僅成功出圈，還獲得博朗剃須刀、一加手機(jī)等商業(yè)品牌垂青。在最近如火如荼的雙11直播大戰(zhàn)中，五條人也出現(xiàn)在不少直播間。
從海豐走來(lái)，早期作品以方言為主、不羈中又帶一絲土味的五條人，能夠超越老牌搖滾樂隊(duì)Joyside、木馬樂隊(duì)、技術(shù)流的Madarin，除了五條人本身的音樂性和人物特點(diǎn)讓人印象深刻之外，將他們一次次推上熱搜的無(wú)疑是五條人“背后”拿著塑料袋應(yīng)援的女粉們。
而從騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下由你音樂研究院剛剛發(fā)布的《2020Q3華語(yǔ)數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》（后文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）來(lái)看，“她時(shí)代”對(duì)音綜及音樂人的影響，可能比我們想象中更加深遠(yuǎn)。
“她數(shù)據(jù)”解讀
得女粉者得天下
傳說(shuō)中的全網(wǎng)三百追星女孩，卻創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)“夏日限定”。女性的影響力已經(jīng)通過(guò)各類選秀得到驗(yàn)證，甚至包括脫口秀。而從《報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)看，女性受眾的潛力及對(duì)樂壇的影響，遠(yuǎn)不止選秀。
與為了出道而努力的練習(xí)生不同，音樂人參加音綜的最終目的還是傳播音樂作品。相較于男性，女性受眾更真情實(shí)感，也更容易從綜藝中發(fā)現(xiàn)好音樂。在女性的助力下，音樂人不僅能在音綜中走得更遠(yuǎn)，其音樂作品也更容易出圈，形成二次傳播。
《報(bào)告》顯示，以Q3兩檔頭部音綜《樂夏2》和《說(shuō)唱聽我的》為例，節(jié)目期間，除原本女性聽眾較多的Kc左元杰（《說(shuō)唱聽我的》參賽音樂人）外，其他音樂人女性聽眾均迎來(lái)較大漲幅，平均漲幅超過(guò)10%。今夏的大贏家五條人樂隊(duì)，女粉漲幅高達(dá)13.73%。
這些女粉漲幅高的樂隊(duì)及音樂人，普遍在音綜中也獲得了更好名次。重塑雕像的權(quán)利、五條人、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、大波浪與Joyside均為《樂夏2》HOT5樂隊(duì)，女粉漲幅平均值在10%以上。
除了“更容易在綜藝中發(fā)現(xiàn)音樂”，《報(bào)告》還進(jìn)一步指出：當(dāng)喜歡某個(gè)音樂人的音樂作品，女性較男性更希望參加該音樂人的線下演出。國(guó)慶前后演出市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，大小音樂節(jié)一票難求，女性聽眾的購(gòu)票行為更積極。這一點(diǎn)從擁有33萬(wàn)組員的豆瓣大組——月亮組的討論中也能夠得到佐證。
月亮組以討論搖滾樂手為主，組員大部分為女性?！稑废?》等音綜播出后，不少新帖內(nèi)容均與音樂節(jié)、Livehouse如何搶票、拼房、找同好有關(guān)。參加綜藝收獲大量關(guān)注的音樂人，并未因綜藝結(jié)束而重歸沉寂，而是將音樂價(jià)值延續(xù)到了線下。
另外，對(duì)于音樂人除音樂之外的行為，如代言、帶貨等，女性的包容及支持態(tài)度也較男性更勝一籌。對(duì)于音樂人進(jìn)入直播間帶貨的行為，大多數(shù)女性表示“終于過(guò)上好日子了”“可以理解”，并熱情下單。
從由你音樂榜季度榜單的排名情況也不難發(fā)現(xiàn)，女性聽眾的偏好左右著上榜歌曲的排名。在Q3新歌TOP10榜單中，擁有龐大女性基本盤的“帝國(guó)三子”成績(jī)搶眼。王俊凱的《Beautiful》位列TOP1，王源的《四百擊》緊隨其后，易烊千璽的《粉霧?！放c《My Boo》則排在TOP4、TOP7兩個(gè)位置。合體歌曲《和你在一起》作為TFBOYS在成軍七周年之際向粉絲們寄出的一封情書，同樣上榜，位列第六。
在季度國(guó)漫歌曲TOP10榜單，TOP1與TOP2分別為鞠婧祎演唱的《夢(mèng)的旅航》及胡夏演唱的《晨昏》。這兩首歌能夠“戰(zhàn)勝”熱門國(guó)漫《狐妖小紅娘》《秦時(shí)明月》等相關(guān)歌曲，顯然與其身為女性向動(dòng)畫《戀與制作人》OP與ED有關(guān)。
此外，雖然影視OST受“黑天鵝事件”影響，熱度持續(xù)下滑。但從榜單排名來(lái)看，“她偏好”同樣在影響著OST上榜及排名情況。甜寵古偶劇《琉璃》、反映30+女性婚姻生活的《三十而已》均為女性觀眾中討論度極高的劇集。這兩部電視劇的OST包攬了季度影視歌曲前三甲席位。
音綜與金曲，雙向強(qiáng)關(guān)聯(lián)
從《報(bào)告》中不難發(fā)現(xiàn)，雖然女粉漲幅占比高，但搖滾曲風(fēng)整體表現(xiàn)略顯乏力，從2020年Q1至Q3熱度指數(shù)一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。這或許也反向證明了，雖然搖滾明星們憑借個(gè)人魅力贏得女性芳心，但搖滾始終偏硬核、偏男性，因此在“她時(shí)代”勁頭不足。
從非流行類曲風(fēng)的占比看，國(guó)風(fēng)的Top1位置穩(wěn)固、電音與說(shuō)唱穩(wěn)步上升。這一占比再度印證了女性偏好與歌曲熱度的正相關(guān)。
當(dāng)然，雖然女粉的力量不容小覷，但類型音樂能否真正出圈還要看音綜本身的話題性。
這一點(diǎn)在季度綜藝歌曲TOP10榜單中有著最直觀的體現(xiàn)：《跨界歌王第五季》民謠歌手邵帥演唱的《你是人間四月天》以56.25W熱度指數(shù)穩(wěn)居第一位；《說(shuō)唱聽我的》第4期，俞天時(shí)KOZAY與Rarpid望江晴合作的《天上的星星不說(shuō)話》位列TOP3；此外《乘風(fēng)破浪的姐姐》同樣有兩首競(jìng)演歌曲闖入榜單前十。
《說(shuō)唱聽我的》節(jié)目歌曲熱度指數(shù)一直占據(jù)榜單前列，尤其通過(guò)橫向?qū)Ρ?，《說(shuō)唱聽我的》在Q2-Q3所有音樂泛娛樂綜藝中，單周節(jié)目歌曲熱度指數(shù)的最高值僅次于《創(chuàng)造營(yíng)2020》；《浪姐》不是傳統(tǒng)音綜，但音樂比重較大，加之姐姐們本身的話題性及熱搜體質(zhì)，助力歌曲出圈也在情理之中。
值得注意的是，《跨界歌王第五季》節(jié)目歌曲熱度指數(shù)高于同期在播的所有音樂泛娛樂綜藝。且區(qū)別于其他節(jié)目，《跨界歌王第五季》結(jié)束兩周后，節(jié)目歌曲的熱度仍在上升。由此可見，盡管節(jié)目話題度可能稍遜同期網(wǎng)綜，但五季電視綜藝積累的影響力也在助推歌曲傳播。
不論是Q2《報(bào)告》內(nèi)盤點(diǎn)的偶像音綜，還是Q3《報(bào)告》盤點(diǎn)的垂直音綜，皆表明頭部音綜歌曲影響力廣泛、拉動(dòng)藝人熱度明顯。節(jié)目播出期間，排名較高的樂隊(duì)與音樂人其聽歌用戶均暴漲。節(jié)目結(jié)束后，也有相當(dāng)一部分用戶留存，成為固定聽眾乃至忠實(shí)粉絲。
五條人從小眾樂隊(duì)到“大家的靚仔”已經(jīng)被分析了太多次，另一支比賽期間因“眼線迷人”“能說(shuō)會(huì)道”出圈的樂隊(duì)——木馬樂隊(duì)同樣佐證了頭部音綜對(duì)音樂人的助推作用。目前，凡木馬樂隊(duì)參與的音樂節(jié)都一票難求，且樂隊(duì)早年作品的評(píng)論數(shù)、歌曲熱度等均呈現(xiàn)大幅上升。
頭部音綜“造福”的不僅是音樂人，還有年輕偶像們。季度最佳MV榜單上，《青春有你2》限定團(tuán)THE9與《創(chuàng)造營(yíng)2020》限定團(tuán)硬糖少女303雙雙躋身前三甲。THE9的《斯芬克斯》更是“擊敗”其他同期作品登頂，頭部音綜的持續(xù)影響力確實(shí)不容小覷。
獨(dú)立音樂人破局有道
數(shù)據(jù)密碼提供助力
華語(yǔ)音樂要發(fā)展，除了頭部音樂人，也離不開中長(zhǎng)尾、尤其是因曝光不足知名度有限的獨(dú)立音樂人的共同努力。那么沒有女粉助力，又不具備頭部綜藝加持的音樂作品就沒有被觀眾看見的可能嗎？當(dāng)然不是。
縱觀《報(bào)告》季度榜單不難發(fā)現(xiàn)，固然音綜、女粉對(duì)音樂人有明顯助推作用，但獨(dú)立音樂人同樣有自己的破局之道。
季度新歌榜單中，緊隨王俊凱與王源，憑借97.22綜合得分獲得TOP3的音樂作品，來(lái)自任然的《飛鳥和蟬》，就是獨(dú)立音樂人的驕傲正名。這位來(lái)自四川的女歌手，2011年便發(fā)行了個(gè)人同名專輯，影響力卻始終有限，甚至有粉絲在論壇發(fā)出靈魂拷問“為什么任然還沒火”。
這樣一位沒有頭部音綜加持、也不具備龐大女粉群體的音樂人登上榜單，并且還獲得季度MV與季度新歌雙TOP10。她的成功，與數(shù)據(jù)密碼的助力分不開。
所謂數(shù)據(jù)密碼，就是通過(guò)對(duì)各類榜單數(shù)據(jù)分析，以大數(shù)據(jù)拆解出不同性別、年齡及文化地域背景的聽眾所感興趣的音樂類型。背靠TME前沿的音樂理念和優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)資源的由你音樂榜（UNI-CHART）經(jīng)過(guò)2年多的沉淀，從音樂榜單到音樂大數(shù)據(jù)，正在逐步具有行業(yè)內(nèi)參屬性，承擔(dān)起數(shù)據(jù)密碼解讀者的工作。
由你音樂榜（UNI-CHART）衍生而來(lái)的由你音樂研究院以季度為周期，對(duì)一些音樂人的“轉(zhuǎn)型之作”亦或較自身過(guò)往作品有明顯突破，以及對(duì)行業(yè)有重要影響的音樂作品進(jìn)行觀察。通過(guò)數(shù)據(jù)方式，為廣大音樂人及音樂行業(yè)提供參考。
Q3《報(bào)告》中對(duì)三部“突破之作”進(jìn)行了具體分析：田馥甄（Hebe）通過(guò)專輯《無(wú)人知曉》探索流行與獨(dú)立音樂的結(jié)合。加入更多獨(dú)立音樂內(nèi)容后，田馥甄收獲了更多男性聽眾及年輕聽眾關(guān)注。對(duì)比田馥甄前一張專輯《日常》，新專輯男性用戶增加了9%，13-22歲的聽眾占比整體上升。
以“賽博朋克”主線串聯(lián)起新專輯《塑膠天堂》的朱婧汐，專輯發(fā)布后一線及新一線城市聽眾占比增長(zhǎng)了22%。這張專輯涵蓋了電子舞曲、 氛圍音樂、合成器流行以及交響樂，對(duì)科技、人、自我意識(shí)和愛的表現(xiàn)形式進(jìn)行了更深入的探討，因此收獲了更多成熟聽眾的關(guān)注，23-40歲的聽眾占比高出近19%。
吳克群的《你說(shuō)，我聽著呢…》通過(guò)發(fā)現(xiàn)不同的社會(huì)議題、尋找對(duì)象進(jìn)行深度訪談，并將訪談內(nèi)容譜寫成歌曲進(jìn)行專輯創(chuàng)作。
通過(guò)《報(bào)告》所顯示的用戶畫像，男女聽眾對(duì)于不同社會(huì)議題的審美偏好一目了然。勵(lì)志奮斗及公共新聞主題的歌曲更受男性關(guān)注，女性關(guān)注最高的內(nèi)容集中在生活情感類歌曲。
有了這些數(shù)據(jù)密碼作為音樂人創(chuàng)作的支撐，音樂人可以更有針對(duì)性地面對(duì)目標(biāo)群體調(diào)整自己的音樂風(fēng)格及創(chuàng)作內(nèi)核。在音樂宣發(fā)層面，也可以更加有的放矢。由你音樂榜（UNI-CHART）背后的音樂大數(shù)據(jù)與由你音樂研究院發(fā)布的系列《報(bào)告》為音樂人提供創(chuàng)作與宣發(fā)的雙向參考，等于每個(gè)音樂人都擁有了一個(gè)巨頭數(shù)據(jù)庫(kù)做后盾。憑借對(duì)用戶的深刻洞察，獨(dú)立音樂人照樣能靠作品殺出重圍。
更關(guān)鍵的是，《報(bào)告》為音樂人提供的不僅是對(duì)樂壇現(xiàn)狀的解讀，還有對(duì)市場(chǎng)變化的洞悉。多元的觀察角度以及更詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析，無(wú)疑具有總結(jié)性和前瞻性的雙重價(jià)值。數(shù)據(jù)體系對(duì)華語(yǔ)音樂的發(fā)展有整體助推作用，對(duì)整個(gè)文娛市場(chǎng)也具備重要意義。起碼從目前宣布的2021年音綜片單看，新類型的崛起與舊類型的回歸，都在醞釀中。
