超20場音樂節(jié)會戰(zhàn)“十一”，報復性復工能喜迎報復性狂歡嗎？

時間：2020.10.23 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

線下演出恢復撞上十一長假，在家里憋了大半年的群眾迫切需要一場狂歡。主辦方們顯然也善體人意，各大音樂節(jié)紛紛開票，天津麥田音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)……粗略一算，“十一”8天有20多場音樂節(jié)。

不少網(wǎng)友戲稱，接下來一個月要化身空中飛人，盡量每場音樂節(jié)都不落下。與此同時，時尚博主、網(wǎng)絡紅人們也搭上了這波音樂節(jié)熱，開始手把手傳授音樂節(jié)穿搭秘辛，化什么妝穿什么鞋，奉上保姆級教程。

音樂節(jié)扎堆上馬，報復性營業(yè)的背后，是疫情帶來的空白期太長，還是音樂綜藝的助推力夠大？這音樂廟會，你趕是不趕？

看了這么多云Live，還沒夠？

在大廠做運營的娟娟，最近手機備忘錄多了一項“搶票提醒”。從8月底開始，她便穿梭于各個城市的音樂節(jié)度過周末。作為音樂節(jié)資深愛好者，娟娟形容自己最近像“老鼠掉米缸”，哪場演出都不舍得錯過。

提到今年音樂節(jié)與往年最大的變化，娟娟稱明顯感覺票比以前難搶了。尤其是有熱門樂隊的場次，很考驗個人手速，“放在三年前根本不可能發(fā)生”。

票難搶，一方面是因為樂隊對外曝光的窗口越來越多，即使不上綜藝，也能通過短視頻、直播等推廣自己。

另一方面，疫情仍在海外蔓延，人們對于遠途旅行或出國旅游持觀望狀態(tài)。音樂節(jié)舉辦的地點多為城市近郊，三五家人好友驅車前往音樂節(jié)燥一天，也算是不負國慶假期。

雖然沒有線下音樂節(jié)的日子里，娟娟也看了許多場云Live，但她覺得線下音樂節(jié)仍有不可替代的魅力。比如“跳水”，就是云Live體驗不到的線下專屬。

HiFive首席策略官張昭軼老師也告訴硬糖君，業(yè)內已經(jīng)達成共識，線上Live不僅不會對線下造成影響，反而有引流作用。“看線上演出覺得好的觀眾，會對線下的體驗更好奇?！?/p>

音樂節(jié)不只是音樂，而是個綜合社交場。娟娟說，對音樂節(jié)不了解的人往往看到演出陣容上的樂隊名單，就會因為“小眾”而產(chǎn)生勸退心理，其實音樂節(jié)的重點是“音樂”，也是“氛圍”。

場館內的演唱會觀眾不允許帶飲料食物相機等，有些嚴格的主辦方甚至還有著裝規(guī)定，衣著過于奇特可能會喪失入場資格。但音樂節(jié)不一樣，這里既有戶外演唱會的感覺，又可以喝酒、擼串、交友。

“音樂節(jié)最大的魅力除了樂隊，還有身邊的人?！本昃昝看稳ヒ魳饭?jié)都是孤身一人，但返程的時候手機里一定會多幾個新的微信聯(lián)系人。大家多是因喜歡某個樂隊而打開話題，繼而越聊越投機成了朋友。

包括音樂節(jié)上的樂手們，也與觀眾的距離更近。尤其是一些尚未成名的樂隊，演出結束后往往會在場地附近被捕捉。娟娟稱聊得投機的話，與樂手交朋友也不是多困難的事，“拿著單反去的話，甚至好多樂隊會主動加微信，方便傳照片?！?/p>

這些在其他演出形式中無法想象的福利，也是驅使著如娟娟一樣的年輕人頻繁在多個音樂節(jié)中轉場的原因。

音樂節(jié)扎堆上馬，但在從事音樂營銷的天寧看來，這還遠遠沒算達到頂點。“只是因為線下演出解禁，所以大批應該在4、5月份舉辦的音樂節(jié)挪換到了現(xiàn)在。樂隊們大半年沒演出，也盼著趕緊動起來賺點錢?！?/p>

天寧稱，因國外疫情原因，不少海外音樂人因隔離政策等原因還無法抵達中國演出，“我們公司這邊就壓著十來個國外樂隊的合同沒法執(zhí)行?！碧鞂幷J為，當海外疫情趨于穩(wěn)定，相關入境政策放松或恢復常態(tài)后，音樂節(jié)市場才會迎來真正的井噴。

聯(lián)姻文旅項目，你出錢來我出人

雖說音樂節(jié)紛紛開票人民群眾喜聞樂見，但也有不少質疑聲夾雜其間?！爸鬓k方是不是窮瘋了？怎么一年票比一年貴？”、“盲鳥敢賣4天1000，當我們人傻錢多嗎？”類似言論不在少數(shù)。

從歷年音樂節(jié)票價對比也不難發(fā)現(xiàn)，草莓、麥田等音樂節(jié)的票價從幾年前開始一直呈現(xiàn)緩步上漲趨勢，2017年三日700的套票，到了2020年已經(jīng)攀上四位數(shù)。另外，過去音樂節(jié)總會有大量價廉的學生票，如今學生票隨著整體票價上漲數(shù)量逐漸減少。

在業(yè)內人士張老師看來，票價上漲說明國內音樂節(jié)正在向國際靠攏，而且以目前音樂節(jié)的演出陣容、配套設施來看，現(xiàn)在的票價并不算貴?！捌鸫a比明星演唱會便宜，而且音樂節(jié)上能做的事情不止是聽歌?！辈贿^張老師也承認，學生票的數(shù)量確實越來越少。

早年音樂節(jié)作為新物種，為吸引觀眾往往采取低價策略，導致大家心理價位還停留在音樂節(jié)門票兩位數(shù)的“黃金時代”。硬糖君還記得2013年的天津東疆灣沙灘音樂節(jié)，現(xiàn)場買票只需50塊錢，演出過半后干脆免費，不少遛彎的大爺大媽加入觀眾行列。

如今年輕群體已經(jīng)養(yǎng)成了去音樂節(jié)的習慣，而且對演出陣容、場地音響、配套設施等提出更高要求，成本一路上漲，繼續(xù)賠本賺吆喝顯然不現(xiàn)實。

另外疫情原因，今年的音樂節(jié)單日人數(shù)流量也有限制，去年可容納一萬人的場地，今年只允許幾千人購票入場，這也是漲價的原因之一。

國慶音樂節(jié)演出一覽

時間	城市	名稱	演出陣容
10.1	山東東營	2020草莓音樂派對東營	痛仰樂隊、后海大鯊魚、五條人、滿舒克、九連真人、旅行團樂隊、Tizzy?T
10.1	烏蘭察布	BGM聯(lián)盟國際音樂節(jié)	齊秦、趙雷、面孔樂隊
10.1	江蘇無錫	2020遇見美好生活節(jié)	二手玫瑰、薩滿樂隊、陳鴻宇、九寶
10.2	江蘇蘇州	蘇州樂園森林國際電音節(jié)	張靚穎、李斯丹妮
10.2	四川成都	2020成都草莓音樂節(jié)	新褲子、萬能青年旅店、達達樂隊、重塑雕像的權利、五條人、后海大鯊魚、Joyside、曾軼可
10.2	山東青島	2020青島鳳凰音樂節(jié)	李宇春、吳亦凡、李榮浩、汪蘇瀧，乃萬、陳粒、王嘯坤、GAI、花粥、刺猬、黑豹、許嵩
10.3	江蘇東臺	2020黃海森林音樂節(jié)	許巍、吉克雋逸、毛不易、盤尼西林、九連真人
10.3	青海龍羊峽	2020龍羊峽爐火音樂節(jié)	黑撒樂隊、窒息樂隊
10.3	上海	國潮音樂嘉年華	樸樹、張云雷、許嵩
10.3	河北正定	古城正定·2020第六屆星光音樂節(jié)	二手玫瑰、薩滿樂隊、隔壁老樊、五條人、夏日入侵企畫
10.3	江蘇南京	2020第八屆咪豆音樂節(jié)	新褲子、痛仰樂隊、Joyside、二手玫瑰、刺猬樂隊、閃星樂隊、廚子和戲子、李健、五條人
10.4	河南安陽	安陽航空電競音樂嘉年華	趙雷、隔壁老樊、爽子
10.5	山東濰坊	青檸艋音樂節(jié)濰坊站	謝天笑、萬能青年旅店
10.5	四川成都	2020成都仙人掌音樂節(jié)	鄭鈞、樸樹、刺猬樂隊、九連真人、島嶼心情、九寶、橘子海、乃萬、霓虹花園
10.6	海南 ?？?/p>	Forever?Young?？谝魳饭?jié)	薛之謙，楊坤，郝云，謝春花，HAYA
10.6	江蘇南京	2020銀城·森林音樂狂歡節(jié)?大型戶外音樂節(jié)	樸樹、趙雷、馬賽克、福祿壽FloruitShow、丁當、隔壁老樊、太一、柳爽、瘋醫(yī)樂隊
10.7	北京	2020北京草莓音樂節(jié)	新褲子、痛仰樂隊、萬能青年旅店、Tizzy?T、萬妮達、達達樂隊、重塑雕像的權利、五條人、后海大鯊魚
10.7	黑龍江哈爾濱	2020哈爾濱草莓音樂節(jié)	趙雷、Tizzy?T、滿舒克、五條人、馬賽克、焦邁奇、達聞西

來自大麥情報局

雖然票價上漲，但除了如草莓、迷笛等頭部音樂節(jié)能夠實現(xiàn)盈利以外，小型音樂節(jié)尚不能靠門票收入達到收支平衡。因此，在今年官宣的音樂節(jié)陣容不難發(fā)現(xiàn)，地方政府及文旅地產(chǎn)項目與音樂節(jié)的聯(lián)系越發(fā)緊密。

這種聯(lián)姻模式在非一線城市更加明顯。草莓音樂節(jié)遼寧站選在阜新百年國際賽道城舉辦，這處景區(qū)主打“礦山生態(tài)修復項目”，攀巖、蹦床等網(wǎng)紅娛樂裝置一應俱全（目前因特殊原因，該站次演出暫被擱置）；

海南站則是作為第二十一屆海南國際旅游島歡樂節(jié)的音樂板塊出現(xiàn)，背后合作方是海南省旅游和文化廣電體育廳；長沙站作為“夏季有禮·秋天有韻”的消費季子活動，長沙市政府在音樂節(jié)項目上助力不少。

還有河北人造網(wǎng)紅社區(qū)阿那亞，7月官宣日落音樂節(jié)項目，每周有1-3組音樂人在阿那亞進行演出，其中不乏面孔、carsick cars等成軍多年的老牌樂隊?？恐魳饭?jié)的推動作用，阿那亞的周末變熱鬧的同時，售樓處的咨詢人數(shù)也跟著上漲。

張老師表示，像是一些三四線城市平時人流密度較少，音樂節(jié)與當?shù)匚穆庙椖拷Y合，音樂節(jié)負責拉動人氣，當?shù)匚穆庙椖刻峁﹫龅丶百Y金，雙方通過合作能夠達到共贏。

流量現(xiàn)身，音樂節(jié)變味了嗎

北京草莓音樂節(jié)的演出名單釋出后，“氣運聯(lián)盟”樂隊的出現(xiàn)引發(fā)不少關注。這支9月12日剛從《明日之子4》誕生的選秀樂隊，正式成立還不到一個月，就登上了北京草莓舞臺。

氣運聯(lián)盟定于10月6日演出，那天的門票售罄速度極快，且閑魚上出票的賣家表示，6號的票已經(jīng)漲到一千多一張，絕對不可能原價出。“流量樂隊”擾亂音樂市場，氣運聯(lián)盟一時間成為老樂迷們攻訐的對象。

張老師認為，草莓音樂節(jié)這幾年在演出陣容上確實對于流量明星持更包容態(tài)度?！澳Φ翘炜找彩切枰髁康?，但我認為這不會成為常態(tài)?！币魳饭?jié)演出和演唱會存在區(qū)別，氣運聯(lián)盟在成軍后需要舞臺曝光，草莓北京則需要流量攬客，但未來二者不太可能形成長期合作關系。

娟娟也告訴硬糖君，一些小型音樂節(jié)從采取1個流量明星+幾只小眾樂隊的方式，流量明星負責引流，小眾樂隊面向樂迷。“不用擔心粉絲破壞氣氛，多數(shù)粉絲看完自家愛豆會立刻走人”。

除了流量型樂隊的出現(xiàn)以外，今年的音樂節(jié)“樂夏派”幾乎占據(jù)半壁江山，且演出順序基本被安排在倒一、倒二的位置。2019年4月1日剛宣布重組的北京樂隊Joyside在馬不停蹄參加各類音樂節(jié)的同時，還開啟了全國巡演計劃，這份精力真是不輸年輕人。