你進(jìn)電影院是為了什么？以前，這個問題只有一個答案，看電影。但現(xiàn)在，答案大概是五花八門的——既然電影都不能完全用傳統(tǒng)的電影標(biāo)準(zhǔn)去衡量，觀眾自然也不會只想在影院滿足“看電影”的愿望。

    對于那些偏離傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的影片，有人說只能算“視頻產(chǎn)品”，不需要故事，只不過給各自的觀眾群提供了互動體驗，而不是讓他們感受電影語言。這也不奇怪，只要能滿足觀眾的需求就能看做成功，誰說標(biāo)準(zhǔn)只有“認(rèn)真講故事”？

    如今，社會多元化，觀眾的需求也越來越多元，認(rèn)真講好一個故事的作品會受歡迎、大導(dǎo)演搭配大明星的作品也理所當(dāng)然賣座，但觀眾還有更多需求，因此，更多的此前從未出現(xiàn)過的影片出現(xiàn)在電影院里，你看到第一部的時候或許很驚訝，但當(dāng)你發(fā)現(xiàn)接下來還有第二部、第三部甚至第N部，還會驚訝嗎？還是會買票進(jìn)去看看，到底區(qū)別在哪里？當(dāng)周圍的人都接受了這些新鮮事物，你也不會容許自己“奧特曼”吧！

    所以，你不得不佩服那些讓人產(chǎn)生好奇的作品，他們目標(biāo)明確，滿足你的各種需求，讓你跟產(chǎn)品之間產(chǎn)生更多的互動體驗。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人手里都握著智能手機(jī)，都存在于社交平臺中，化身一個ID，他們有跟外界頻繁互動的需求，同時也有持續(xù)不斷的購買力。怎么讓他們從一個產(chǎn)品中獲得愉悅的體驗并把體驗轉(zhuǎn)換為購買力？首先得回到觀眾的需求中，他們想要得到什么體驗、他們會為哪些產(chǎn)品埋單，你了解嗎？從這個意義上說，郭敬明和韓寒的成功不是偶然，他們知道他們的粉絲喜歡什么、接受什么。

    當(dāng)“現(xiàn)象級電影”火了之后，有電影主創(chuàng)在宣傳時打出“我們這部片不是話劇，不是MV，不是Word文檔，而是一部真正的電影”的口號，雖然這話本身沒有錯，但聽起來，多少有一點(diǎn)酸酸的感覺。畢竟，貼上“正宗”標(biāo)簽，不一定是最有效的宣傳方式。